各地創(chuàng)新多元“夜”態(tài) 激發(fā)城市消費(fèi)活力

圍繞夜間消費(fèi)、旅游度假、餐飲休閑等熱點(diǎn)

各地創(chuàng)新多元“夜”態(tài)激發(fā)城市消費(fèi)活力

　　夜經(jīng)濟(jì)是城市商業(yè)的重要組成部分，一頭連著居民生活，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近一段時(shí)間，夜經(jīng)濟(jì)如火如荼、熱熱鬧鬧，各地圍繞夜間消費(fèi)、旅游度假、餐飲休閑等消費(fèi)熱點(diǎn)，加快創(chuàng)新夜市、夜娛、夜游等多元消費(fèi)場(chǎng)景，呈現(xiàn)諸多新亮點(diǎn)，夜經(jīng)濟(jì)熱力十足，成為激發(fā)城市消費(fèi)活力的新引擎。

　　各地創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景

　　各地因地制宜，深挖區(qū)域特色，有看點(diǎn)、有新意、有趣味的創(chuàng)新場(chǎng)景正以蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)撬動(dòng)著消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　重慶以數(shù)字化創(chuàng)新展現(xiàn)城市魅力。每逢周六和重要節(jié)假日夜晚，“新韻重慶”無(wú)人機(jī)燈光秀都會(huì)常態(tài)化展演--5000架無(wú)人機(jī)升上夜空，時(shí)而組合成“重慶”等字樣，時(shí)而勾勒出蒲公英、荷花、輕軌等圖案?！皟山陌丁钡臒艋鹋c夜空中的無(wú)人機(jī)光影交相輝映，為山城增添浪漫氛圍。重慶南岸區(qū)商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“南岸區(qū)南濱路作為無(wú)人機(jī)展演的最佳觀賞區(qū)域之一，我們推出了南濱路專屬消費(fèi)券、隨機(jī)立減優(yōu)惠活動(dòng)，還上線了智能旅游管家。無(wú)人機(jī)展演常態(tài)化以來(lái)，節(jié)假日期間南濱路沿線的重點(diǎn)餐飲企業(yè)平均滿客率超70%、重點(diǎn)酒店平均入住率超80%，同比均增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)以上?！?/p>

　　江蘇徐州以賽事流量帶動(dòng)文旅消費(fèi)。8月2日，夜幕下的徐州奧體中心里燈火明亮、氣氛高漲?！疤K超”聯(lián)賽第八輪徐州隊(duì)對(duì)陣揚(yáng)州隊(duì)正在精彩上演?！疤K超”點(diǎn)燃了體育激情，也為消費(fèi)注入了活力。據(jù)介紹，徐州已聯(lián)動(dòng)全市數(shù)十家景區(qū)、近150家企業(yè)，推出面向游客特別是球迷的優(yōu)惠政策。數(shù)據(jù)顯示，5月10日“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)至7月底，徐州市銀聯(lián)文旅消費(fèi)超64億元，同比增長(zhǎng)約30%。未來(lái)，徐州還將圍繞“蘇超”賽事深化商旅文體融合，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，打造更多元、更具吸引力的城市夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

　　青海西寧以開(kāi)發(fā)老夜市煥發(fā)商業(yè)新活力。為豐富文旅市場(chǎng)供給、挖掘夜間消費(fèi)潛力，西寧持續(xù)開(kāi)發(fā)兼具“文化味”和煙火氣的夜間文旅產(chǎn)品和場(chǎng)景，現(xiàn)已擁有省級(jí)示范步行街3條、省級(jí)特色步行街4條、夜間消費(fèi)步行街33條，一個(gè)個(gè)接地氣的攤位沿街排開(kāi)，引得市民與游人紛至沓來(lái)。其中，大新街夜市7月份接待市民和游客約110萬(wàn)人次，收入5500萬(wàn)元；豹街商圈自5月1日開(kāi)街至7月底，累計(jì)接待市民和游客325萬(wàn)人次。

　　值得一提的是，社區(qū)夜經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)了更細(xì)膩的創(chuàng)新。北京望京某菜市場(chǎng)每晚8點(diǎn)啟動(dòng)“星空模式”，攤主支起露營(yíng)燈售賣(mài)手作飾品，蔬菜攤變身“沙拉吧臺(tái)”，周邊白領(lǐng)下班后買(mǎi)菜順帶參加“廚藝 workshop”。這種“生鮮零售+社交”的轉(zhuǎn)型使市場(chǎng)夜間收入占比從15%躍升至42%。

　　此外，各大景區(qū)景點(diǎn)也積極創(chuàng)新場(chǎng)景，并帶來(lái)了可喜的成效。比如，洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)遺址創(chuàng)新開(kāi)發(fā)“全息夜宴”項(xiàng)目，游客沉浸式參與唐朝宮廷宴禮，該項(xiàng)目拉動(dòng)當(dāng)?shù)厥钇诳土髟龇_(dá)60%；南京德基藝術(shù)博物館作為全國(guó)首個(gè)365天常態(tài)化夜間開(kāi)放至凌晨的博物館，每晚平均吸引近萬(wàn)人前去參觀體驗(yàn)，夜間時(shí)段帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)達(dá)到同期消費(fèi)總額的35%。

　　夜間消費(fèi)活力綻放

　　各地大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建多元消費(fèi)場(chǎng)景，不僅豐富了人們夜間消費(fèi)選擇，更實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　美團(tuán)旅行7月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，“夜游”相關(guān)搜索量和評(píng)論量環(huán)比增長(zhǎng)100%左右，且每逢周末就會(huì)迎來(lái)小高峰，“珠江夜游”“錢(qián)塘江夜游”“黃浦江夜游”等均為搜索熱詞。其中，“博物館夜游”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)近200%，文化體驗(yàn)類(lèi)夜間活動(dòng)正成為游客新寵。

　　煙火氣十足的夜宵市場(chǎng)最直觀體現(xiàn)了夜經(jīng)濟(jì)的活力。淘寶閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，北京、上海、廣州、深圳等一線城市周末夜宵訂單均較上月翻番，濟(jì)南、西安、泉州、青島、成都、貴陽(yáng)等熱門(mén)旅游城市夜間訂單均環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%。美團(tuán)團(tuán)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，提供24小時(shí)餐飲服務(wù)的線上門(mén)店數(shù)同比增長(zhǎng)48%；美團(tuán)“夜宵團(tuán)購(gòu)套餐”關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比增長(zhǎng)98%；武漢光谷、深圳龍華、重慶觀音橋、南京新街口、廣州天河等地成為全國(guó)十大熱門(mén)夜宵商圈。

　　淘寶閃購(gòu)暑期消費(fèi)系列數(shù)據(jù)顯示，7月1日至7月21日，127個(gè)城市的夜間訂單數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)超100%，漯河、包頭、朔州、許昌、商丘成為夜間訂單數(shù)量增長(zhǎng)最快的5個(gè)城市，環(huán)比增速均超200%。同時(shí)，露營(yíng)地、景區(qū)、酒店等更多夜間線下場(chǎng)景的消費(fèi)需求被激活，拉動(dòng)小吃、啤酒、冰品等多品類(lèi)夜間銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)200%。

　　各地促消費(fèi)活動(dòng)加力推出，夜經(jīng)濟(jì)活力持續(xù)釋放。據(jù)了解，廣東啟動(dòng)了“2025廣東夜經(jīng)濟(jì)暨暑期消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)”，圍繞暑期、夜間經(jīng)濟(jì)兩大熱點(diǎn)，全省聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“精彩夜市、風(fēng)味夜食、品質(zhì)夜購(gòu)、活力夜娛、魅力夜游、時(shí)尚夜秀”六大主題消費(fèi)活動(dòng)超200場(chǎng)；上海舉辦了2025上海夜生活節(jié)，同期開(kāi)展夜生活節(jié)開(kāi)幕嘉年華活動(dòng)，推出潮流運(yùn)動(dòng)之夜、電競(jìng)生活月、申夜現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)季等首批130個(gè)主題特色夏夜活動(dòng)以及“公交+消費(fèi)”“游船+消費(fèi)”等一批特色場(chǎng)景；寧夏則啟動(dòng)了2025“夜寧夏

　　潮生活”商文旅體系列活動(dòng)暨第六屆夜綻生活節(jié)，以此為載體持續(xù)打造夜間經(jīng)濟(jì)IP。

　　豐富多彩的夜間活動(dòng)，帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)復(fù)旦大學(xué)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，今年6月以來(lái)，上海夜間消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，消費(fèi)總額880.09億元，同比增長(zhǎng)3.3%。

　　企業(yè)發(fā)力夜間市場(chǎng)

　　近年來(lái)，我國(guó)夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超130萬(wàn)家，其中今年以來(lái)新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約9萬(wàn)余家。從區(qū)域分布來(lái)看，貴州省、江蘇省、山東省夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，三地?cái)?shù)量總和超過(guò)42.3萬(wàn)余家，占企業(yè)總數(shù)的32.5%。

　　在旺盛的夜間消費(fèi)需求背景下，各大企業(yè)也紛紛創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式。

　　作為深圳夜經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿項(xiàng)目，皇庭廣場(chǎng)依托毗鄰會(huì)展中心及口岸的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新打造“街+MALL”復(fù)合型商業(yè)形態(tài)，構(gòu)建“商務(wù)+休閑+輕餐”全時(shí)段消費(fèi)場(chǎng)景。項(xiàng)目精準(zhǔn)鎖定年輕客群，在東西街區(qū)布局燒烤、酒吧、輕食等潮流業(yè)態(tài)，形成強(qiáng)大的夜間消費(fèi)引力場(chǎng)。

　　河北保定愛(ài)情廣場(chǎng)著重多元業(yè)態(tài)的融合與創(chuàng)新，不僅匯聚了湘菜、傳統(tǒng)風(fēng)味、西式餐飲等特色美食，還引入了 monster夜店、青島1903酒館等音樂(lè)酒吧及餐酒吧，UME影城、星聚會(huì)KTV、迷深密室等娛樂(lè)項(xiàng)目也吸引著大量年輕人前去消費(fèi)。

　　此外，百聯(lián)集團(tuán)打造了“百聯(lián)之夜·AI BAILIAN NIGHT”特色消費(fèi)IP，融合AI技術(shù)與多元業(yè)態(tài)，構(gòu)建“線上+線下”沉浸式夜消費(fèi)場(chǎng)景，成為上海夜生活節(jié)中兼具科技感與煙火氣的亮眼名片；海底撈國(guó)際控股有限公司在深圳、北京、上海等地布局近30家夜宵主題店，將火鍋與 Live House、調(diào)酒表演結(jié)合，打造沉浸式夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

　　當(dāng)下，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭正旺。值得注意的是，不同人群出現(xiàn)了更多細(xì)分需求，性別和代際差異在夜間消費(fèi)偏好上表現(xiàn)得尤為明顯。中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，男性更偏愛(ài)主題公園夜游等活動(dòng)，女性則更傾向于音樂(lè)、藝術(shù)和社交等；20歲、30歲的游客更喜歡“文化+旅游”產(chǎn)品，50歲以上的游客則更熱衷微康養(yǎng)、輕療愈產(chǎn)品……

　　對(duì)此，專家表示，夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景創(chuàng)新，企業(yè)需要從消費(fèi)者喜好出發(fā)，如年輕人喜歡拍照打卡，那場(chǎng)景設(shè)計(jì)就要有視覺(jué)沖擊力；喜歡社交，就要設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)。要有針對(duì)性地進(jìn)行場(chǎng)景迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新，才能精準(zhǔn)滿足不同類(lèi)型群體的需求，從而打造獨(dú)具特色的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，創(chuàng)新場(chǎng)景要積極運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，提升夜經(jīng)濟(jì)的新技術(shù)元素，為經(jīng)營(yíng)者和商戶創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式提供更好的條件。（記者 陳文麗）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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