化流量為增量 演藝經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)多元消費(fèi)

　　“這個(gè)黃金飾品是和老廟黃金的聯(lián)名，非?？蓯?ài)，是五月天元素！”知名樂(lè)團(tuán)五月天的粉絲王小姐向上海證券報(bào)記者展示著她新買(mǎi)的飾品。

　　9月初，五月天再度在上海開(kāi)啟一連三日的演唱會(huì)，不僅現(xiàn)場(chǎng)爆滿一票難求，本次演唱會(huì)依然在上?！叭锹?lián)動(dòng)”，吸引眾多粉絲、消費(fèi)者打卡。豫園股份、東方明珠等上市公司通過(guò)多樣化的產(chǎn)品服務(wù)積極投身這場(chǎng)消費(fèi)熱潮。

　　“演出不僅寄托了人們的精神追求——如夢(mèng)想、偶像認(rèn)同、情感宣泄與集體記憶，還能帶來(lái)深層次的情感共鳴?！鄙虾騽W(xué)院全球城市文化協(xié)同創(chuàng)新中心副主任李萌接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，演藝市場(chǎng)熱度顯著提升，參與人群、消費(fèi)規(guī)模和場(chǎng)域持續(xù)擴(kuò)大。因此，當(dāng)前服務(wù)消費(fèi)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)情感性、興趣型、沉浸式、交互性、社交性的新特征。

　　因“在場(chǎng)”而幸福 演出市場(chǎng)增速迅猛

　　燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月3日，今年全國(guó)演出市場(chǎng)票房達(dá)201.47億元，觀演人次超4066萬(wàn)。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、Livehouse、話劇音樂(lè)劇、脫口秀、音樂(lè)會(huì)、相聲曲藝等演出，持續(xù)火爆，演藝經(jīng)濟(jì)的熱力輻射到了更多領(lǐng)域。

　　商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年演出市場(chǎng)持續(xù)紅火，全國(guó)演唱會(huì)票房同比增長(zhǎng)約四成。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月3日，演唱會(huì)這一演藝品類(lèi)已經(jīng)吸引超2300萬(wàn)人次入場(chǎng)，票房超過(guò)165億元。

　　當(dāng)被問(wèn)到來(lái)看演唱會(huì)的感受時(shí)，“幸?！笔潜姸嗍茉L者頻繁提及的關(guān)鍵詞。

　　8月底，時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)在上海體育場(chǎng)落幕?！肮ぷ髦?，生活仿佛成了一個(gè)不停轉(zhuǎn)動(dòng)的齒輪，而演唱會(huì)就是讓我暫停一下的按鈕?！币晃粊?lái)自山西的觀眾對(duì)記者表示，她特地為演唱會(huì)攢了很久的假。

　　“當(dāng)我回看演唱會(huì)照片的時(shí)候，我會(huì)想起那天的溫度、天氣和那天的自己，因此看演唱會(huì)對(duì)我來(lái)說(shuō)也是青春的回憶?！币晃粊?lái)自浙江寧波的大學(xué)生這樣告訴上海證券報(bào)記者。

　　對(duì)于許多年輕人而言，看演唱會(huì)是一項(xiàng)重要的社交活動(dòng)。更有趣的是粉絲間自發(fā)的“禮物社交”。許多粉絲會(huì)精心準(zhǔn)備大量小手幅、貼紙、糖果等“無(wú)料”(免費(fèi)禮物)，在場(chǎng)館外分發(fā)給同好。

　　CIC灼識(shí)咨詢副總監(jiān)張思諾對(duì)上海證券報(bào)記者表示，以融入特定圈層文化的社交驅(qū)動(dòng)力促進(jìn)了情緒消費(fèi)。以粉絲消費(fèi)為例，粉絲文化興起的背景下，消費(fèi)行為已成為粉絲交流和認(rèn)同的重要方式。

　　“我最期待的瞬間就是收到別人塞給我的小禮物以及演唱會(huì)噴彩帶的瞬間。”一位來(lái)自浙江諸暨的觀眾告訴上海證券報(bào)記者，“現(xiàn)場(chǎng)感”是線下追演唱會(huì)的重要體驗(yàn)之一。

　　跨城觀演帶動(dòng)文旅消費(fèi)

　　數(shù)據(jù)顯示，8月底時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)期間，環(huán)演出場(chǎng)館周邊酒店全部訂滿，總營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)75%；緊鄰上海體育場(chǎng)的徐家匯商圈累計(jì)客流量近200萬(wàn)人次，總營(yíng)收超1.45億元。

　　“演藝經(jīng)濟(jì)豐富、拓展了情緒消費(fèi)的產(chǎn)品和市場(chǎng)，情緒消費(fèi)的潮流也為演藝經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展提供了大眾需求和消費(fèi)土壤?！痹谡劦角榫w消費(fèi)與演藝經(jīng)濟(jì)的關(guān)系時(shí)，李萌如此說(shuō)道。

　　“因?yàn)闆](méi)買(mǎi)到高鐵票，所以我坐了整整15個(gè)小時(shí)的綠皮火車(chē)過(guò)來(lái)?！币晃粊?lái)自陜西的觀眾對(duì)記者說(shuō)，像她這樣不惜跨越城市、長(zhǎng)途跋涉前往觀演的粉絲，如今并不少見(jiàn)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、燈塔專(zhuān)業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年大型演出跨城觀演比例超60%。

　　2024年，五月天樂(lè)隊(duì)的11場(chǎng)上海演唱會(huì)共吸引約50萬(wàn)人次觀演，其中約60%為外地觀眾。今年9月初，五月天再度在上海開(kāi)唱，又一輪聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)、前灘、陸家嘴等多區(qū)域的線下打卡熱潮早已開(kāi)啟。其中，豫園股份旗下老廟黃金和豫園商城、東方明珠旗下東方明珠廣播電視塔相繼發(fā)布合作單品和快閃展陳，吸引了全國(guó)各地眾多粉絲打卡、消費(fèi)。

　　大型演出有效拉動(dòng)了本地文旅經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币徽臼较M(fèi)，形成“3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比達(dá)到1：4.8，也就是說(shuō)，如果演唱會(huì)門(mén)票花費(fèi)1元，那么同期周邊消費(fèi)為4.8元。

　　從“流量爆點(diǎn)”到“消費(fèi)起點(diǎn)”

　　“情緒消費(fèi)的持續(xù)、健康發(fā)展是壯大服務(wù)消費(fèi)的重要內(nèi)容?！崩蠲日J(rèn)為，其發(fā)展應(yīng)朝著豐富人民精神生活、提升產(chǎn)品人文內(nèi)涵，激發(fā)大眾社會(huì)活力等方向來(lái)發(fā)展，同時(shí)要把產(chǎn)品綜合社會(huì)效益，放在更加重要的位置。

　　隨著觀眾觀演需求日趨多元化，演出市場(chǎng)呈現(xiàn)豐富活躍的生態(tài)。在演唱會(huì)之外，歌劇、話劇、脫口秀、音樂(lè)會(huì)等表演形式也得到長(zhǎng)足發(fā)展。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，音樂(lè)劇市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，票房同比增長(zhǎng)15.1%；專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)、小劇場(chǎng)新空間等劇場(chǎng)類(lèi)演出16.05萬(wàn)場(chǎng)，票房收入54.02億元，觀眾人數(shù)2055.01萬(wàn)人次。

　　在港股上市的貓眼娛樂(lè)日前發(fā)布的2025年中期業(yè)績(jī)公告顯示，該平臺(tái)上半年地方曲藝、休閑展覽和脫口秀等品類(lèi)GMV增長(zhǎng)均超80%。

　　此外，融合多種藝術(shù)形式、打破觀演邊界，并為觀眾提供深度參與感的沉浸式演藝秀也日漸受到歡迎。根據(jù)《2025上海文旅場(chǎng)景消費(fèi)報(bào)告》，宋城演藝運(yùn)營(yíng)的上海千古情位列最受歡迎演藝類(lèi)項(xiàng)目第二名。李萌表示，科技與藝術(shù)的深度融合影響著演藝行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播推廣和觀眾接受方式，也對(duì)人力資源配置與創(chuàng)作理念提出新要求。

　　在演藝經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，一些待解決的挑戰(zhàn)與問(wèn)題也日益凸顯：一方面，演出活動(dòng)面臨票務(wù)銷(xiāo)售規(guī)范、活動(dòng)秩序維護(hù)、公共服務(wù)短期承壓等問(wèn)題；另一方面，觀眾日益多元化、個(gè)性化的觀演需求，對(duì)高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的演藝作品提出了更高要求。

　　如何推動(dòng)大型演出從“流量爆點(diǎn)”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)起點(diǎn)”，也值得城市管理者思考。上海文旅產(chǎn)業(yè)研究院專(zhuān)職研究員張雪撰文稱，應(yīng)該通過(guò)系統(tǒng)的消費(fèi)延長(zhǎng)策略，實(shí)現(xiàn)從“一時(shí)熱鬧”到“持續(xù)收益”的轉(zhuǎn)變。例如，注重業(yè)態(tài)融合、延展窗口拉長(zhǎng)消費(fèi)、通過(guò)UGC傳播創(chuàng)造長(zhǎng)尾價(jià)值等。

　　東方明珠旗下?lián)碛袞|方明珠廣播電視塔、梅賽德斯-奔馳文化中心等多個(gè)文化旅游資源，在演藝場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)方面，公司立足場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)，積極探索演出演藝產(chǎn)業(yè)鏈的延伸及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和用戶運(yùn)營(yíng)。

　　“演藝經(jīng)濟(jì)是文旅市場(chǎng)內(nèi)容產(chǎn)品供給的重要領(lǐng)域，政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，企業(yè)應(yīng)著力創(chuàng)新產(chǎn)品，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)發(fā)揮要素鏈接平臺(tái)的作用，通過(guò)協(xié)同發(fā)力推動(dòng)持續(xù)健康發(fā)展?！崩蠲缺硎尽＃◤埇|華 楊翔菲）

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報(bào)

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