消費“主引擎”燃動經(jīng)濟活力 新場景激活內(nèi)需新動力 百姓美好生活更鮮活

　　“十四五” 期間，我國消費市場規(guī)模不斷擴大，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。新場景、新業(yè)態(tài)和新模式正在成為激活內(nèi)需的新動能。海南憑借自貿(mào)港政策和旅游資源優(yōu)勢，已經(jīng)從傳統(tǒng)免稅購物目的地變成多元體驗旅游目的地，這也是全國消費市場發(fā)展的一個縮影。

　　2021年5月記者在?？诘拿舛惖瓴稍L時發(fā)現(xiàn)，來到店里購物的消費者目的性都比較明確，幾乎人手一張購物清單。

　　如今，記者再次來到?？?，這里已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。這座全球最大的單體免稅店已經(jīng)拔地而起，28萬平方米的空間當中匯聚了來自全球的800多個優(yōu)質(zhì)品牌。

　　而最大的變化還不是它體量的擴張，而是消費場景的變化。比如置身在這個中庭當中，仿佛進入到了一個巨大的游樂場，而消費者手中原來人手一份的購物清單，如今已經(jīng)變成了這一份闖關(guān)地圖。按照地圖的指引完成蓋章打卡的任務，就可以獲得游戲幣。游戲幣可以參與到這種大型游樂裝置當中，獲得優(yōu)惠，也可以獲得小禮品。在這里不僅能夠買到自己心儀的產(chǎn)品，更能夠獲得一份愉快的購物體驗。

　　在玩游戲的隊伍中，記者遇到了來慶祝結(jié)婚周年的小柴夫妻倆。幾年前，他們來海南度蜜月的時候把免稅店作為了最后一站，買完就走。而今年，他們把免稅城作為了行程中的重要環(huán)節(jié)，以前手里大大小小的購物袋被一個個扭蛋取代，兩個人反復參與游戲樂此不疲。

　　對于消費，如今消費者們不再執(zhí)著于購物的效率，而是更加享受在購物過程中的樂趣，這也給傳統(tǒng)商場的經(jīng)營者們帶來了啟發(fā)。下午5時，一場“博物館奇遇記”的體驗之旅在海口國際免稅城中開啟。在工作人員的講解下，消費者可以通過AR設備了解釀造技術(shù)，在聞香森林辨別不同的香味，最后還可以自己上手體驗一下簡單的蒸餾過程?；顒用刻靸蓤觯繄龌顒拥念A約名額都非常搶手。

　　在寸土寸金的商場里，拿出3000多平方米的面積做成體驗空間真的劃算嗎？

　　中免集團海口國際免稅城威士忌博物館館長張正國介紹，剛開始他們也有這方面擔心。但以目前的數(shù)據(jù)來看，銷量是200%至300%的提升，只要客人沉浸互動、體驗之后，成單率很高。

　　把視角放大至全國，會發(fā)現(xiàn)“煥新”是整個“十四五”期間消費領域的關(guān)鍵詞。政策的持續(xù)優(yōu)化為場景創(chuàng)新提供了保障，零售業(yè)創(chuàng)新提升工程持續(xù)實施，新業(yè)態(tài)、新場景的豐富多樣，也讓居民美好生活更加鮮活。

　　在消費鏈條的另一端，產(chǎn)品生產(chǎn)商的感知同樣敏銳。2021年，記者在首屆消博會上見到了作為國外巧克力品牌經(jīng)銷商的孟偉偉。如今，他已經(jīng)從參展商變身投資商，把工廠建在了海南。孟偉偉說，之所以在當?shù)亟◤S，緣于在參加消博會的過程中，他發(fā)現(xiàn)融合了本地食材的巧克力更適合國人的口味。

　　另外，這幾年國內(nèi)文旅市場火熱，也讓很多文創(chuàng)食品走俏。在2025年的消博會上，他們就推出了6款帶有騎樓、鐘樓和觀海臺等有當?shù)芈糜卧氐漠a(chǎn)品。

　　2025年以來，提振消費的相關(guān)政策紛至沓來，讓孟偉偉對消費市場更有信心。未來，他計劃瞄準地方特色，推出泰山巧克力、三亞巧克力等有文化特色的巧克力，借助更多政策支持的“東風”把中國巧克力賣向全球。

　　從買得到到買得好，再到買得高興，五年間，消費的節(jié)奏和內(nèi)容已經(jīng)截然不同，這正是“十四五”期間消費結(jié)構(gòu)變化的一個鮮活注腳。這背后，是我國超大市場規(guī)模帶來的底氣。我國位居全球第二大消費市場的地位更加穩(wěn)固。“品質(zhì)消費”成為關(guān)鍵詞，在身邊老舊家電通過消費品以舊換新政策成為更智能、更綠色的新型家電。翻開家庭賬本，用于旅游、文化、教育的服務消費支出增速已經(jīng)超過商品消費的增速。傳統(tǒng)商場煥然一新，更多優(yōu)質(zhì)商品和服務進入中國，也有更多國潮品牌走向全球。

　　五年間，我國消費市場探索出了很多行之有效的創(chuàng)新政策。隨著這些政策轉(zhuǎn)化為長效機制，消費“主引擎”和“穩(wěn)定器”的作用將持續(xù)增強。消費向前的每一步，都將讓消費者邁向更加美好的生活。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀