“賽事+”“情緒價(jià)值”“品質(zhì)化”……消費(fèi)向新而行 提質(zhì)、煥新亮點(diǎn)持續(xù)顯現(xiàn)

　　當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)正處在關(guān)鍵時(shí)期。作為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)的擴(kuò)容升級(jí)過(guò)程中蘊(yùn)含著重大機(jī)遇。2025年以來(lái)，各地消費(fèi)煥新亮點(diǎn)持續(xù)顯現(xiàn)，在打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的過(guò)程中，上海有哪些新的做法？

　　這里是上海徐匯區(qū)的西岸濱江，通過(guò)一系列的空間再造和活化利用，曾經(jīng)的水泥筒倉(cāng)、船塢舊址等工業(yè)遺存搖身一變成為一處熱鬧的文旅商業(yè)地標(biāo)。

　　就在剛剛過(guò)去的周末，這里還上演了一場(chǎng)極限運(yùn)動(dòng)巡回賽，吸引了來(lái)自全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近900名運(yùn)動(dòng)員參與競(jìng)技。同時(shí)，還跨界聯(lián)動(dòng)200多家潮流品牌，打造出集賽事、藝術(shù)、零售、餐飲于一體的復(fù)合型消費(fèi)動(dòng)線，共有約8萬(wàn)人次到場(chǎng)觀賽，同比2024年增加了60%。

　　上海西岸集團(tuán)副總經(jīng)理陳安達(dá)介紹，2025年升級(jí)了大量嘉年華區(qū)域，包括科技和運(yùn)動(dòng)結(jié)合的產(chǎn)品，未來(lái)會(huì)帶來(lái)很多新的產(chǎn)業(yè)增量。西岸從金秋開(kāi)始，是一個(gè)“商旅文體展”非常密集的一個(gè)狀態(tài)，希望它能夠形成多主體之間的一種機(jī)制上的聯(lián)動(dòng)。

　　與此同時(shí)，上海的老商圈、老線路也紛紛通過(guò)盤(pán)活資源、場(chǎng)景重塑、業(yè)態(tài)升級(jí)等多種方式集聚人氣。新天地商圈以海派石庫(kù)門(mén)里弄為特色載體，新開(kāi)發(fā)的東臺(tái)里還配備了6500平方米的全景天幕，超六成品牌推出露臺(tái)或者外擺區(qū)，持續(xù)發(fā)力露臺(tái)經(jīng)濟(jì)。

　　瑞安新天地行政總裁張斌表示，希望在新天地社區(qū)里把居住、工作、生活、社交等各種活動(dòng)的場(chǎng)景融在一個(gè)社區(qū)里面，帶來(lái)更多元、更碰撞的可能。

　　近期，新天地藝游季、即看即買(mǎi)生活時(shí)裝秀等一系列活動(dòng)在這里輪番上演，帶動(dòng)商圈客流同比增長(zhǎng)超過(guò)40%?；顒?dòng)期間，不少商戶營(yíng)業(yè)額較平日增加2—3倍。這種“社區(qū)即舞臺(tái)、生活即藝術(shù)”的設(shè)計(jì)，不僅延長(zhǎng)了消費(fèi)者在這里的停留時(shí)間，也大大豐富了商圈的業(yè)態(tài)，形成新的情感鏈接和文化共鳴。

　　而在上海靜安區(qū)，蘇州河首艘黑珍珠聯(lián)名餐船近期啟航，不僅途經(jīng)外白渡橋等多個(gè)地標(biāo)建筑，更首次將用餐場(chǎng)景搬到了波光粼粼的蘇州河上，為市民游客帶來(lái)新的體驗(yàn)。

　　上海浦江游覽集團(tuán)總經(jīng)理洪朝輝介紹，餐飲主題航班，他們不斷增加演出內(nèi)容。像近景魔術(shù)這種沉浸式的演繹非常受到市場(chǎng)歡迎。在大概將近一個(gè)月的時(shí)間里，游船以及商場(chǎng)的游客接待量雙雙都創(chuàng)了歷史新高。

　　從露臺(tái)到水岸，各類(lèi)特色場(chǎng)景和新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，吸引越來(lái)越多的市民走出家門(mén)。9月以來(lái)，上海還以夜間專(zhuān)用消費(fèi)券為撬動(dòng)杠桿，在新天地、豫園、南京路等核心地標(biāo)推出延時(shí)營(yíng)業(yè)等舉措，讓“夜上?！钡南M(fèi)熱度再上一個(gè)臺(tái)階。

　　當(dāng)空間被重新定義，體驗(yàn)成為核心，跨界融合則成為常態(tài)。新需求不斷牽引著供給創(chuàng)新，而多元供給又持續(xù)激活潛在消費(fèi)需求，供需互促的良性循環(huán)不斷為城市消費(fèi)注入新的活力。

　　長(zhǎng)三角賽事輪番開(kāi)賽 文體旅商深度融合

　　2025年以來(lái)，賽事經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)上的一大亮點(diǎn)。多地探索文體旅商深度融合新路徑，推進(jìn)“體育賽事進(jìn)景區(qū)”“跟著賽事去旅行”等新業(yè)態(tài)形成。近日，融合了自然生態(tài)與地方特色的體育賽事在長(zhǎng)三角地區(qū)輪番開(kāi)賽。

　　在位于浙江柯橋的蘭亭景區(qū)，一場(chǎng)瑜伽公開(kāi)賽正在進(jìn)行，選手們依次排隊(duì)上臺(tái)，完成一系列高難度的瑜伽體式。

　　浙江柯橋蘭亭度假區(qū)管委會(huì)副主任陳月芳表示，提出了賽事加文旅的一個(gè)新場(chǎng)景模式，包括一些音樂(lè)會(huì)，還有一些鄉(xiāng)旅度假產(chǎn)品等。

　　現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了特色的“蘭亭風(fēng)物文創(chuàng)雅集”和“山水好物·共富集市”，匯集了文創(chuàng)和農(nóng)副產(chǎn)品等特色好物，豐富了鄉(xiāng)旅郊游業(yè)態(tài)新內(nèi)容，附近餐飲、住宿等也出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。一家建在露營(yíng)基地里的帳篷酒店店長(zhǎng)表示，比賽前半個(gè)多月，這里的17個(gè)房間就已經(jīng)預(yù)訂一空。

　　在江蘇淮安舉行的洪澤湖游泳大賽中，隨著發(fā)令槍響，來(lái)自全國(guó)各地的近千名游泳愛(ài)好者，在煙波浩渺的洪澤湖中競(jìng)速追逐。

　　除了激烈精彩的游泳比賽，場(chǎng)地還設(shè)置了千人品蟹宴。大家圍坐在漁人灣露天觀景平臺(tái)上，一邊品嘗著膏滿黃肥的洪澤湖大閘蟹與淮揚(yáng)美食，一邊欣賞當(dāng)?shù)靥厣乃嚤硌荨?/p>

　　比賽期間，參賽選手們可以免費(fèi)游覽一些沿線景點(diǎn)，或者憑參賽憑證享受當(dāng)?shù)匾恍┲黝}樂(lè)園五到六折的門(mén)票優(yōu)惠。

　　而在江蘇舉行的環(huán)太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽，賽程共計(jì)約435公里。其中，啟東賽段作為賽事中少有的“濱海賽段”，串聯(lián)起沿江公路、一線海堤的濱海風(fēng)光。車(chē)手們沿著海岸線迎風(fēng)疾馳，沉浸式感受“江海交匯”的獨(dú)特景致。

　　年輕人為“情緒價(jià)值”買(mǎi)單 運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成潮流

　　面對(duì)消費(fèi)升級(jí)，不同人群呈現(xiàn)出明顯的差異化需求。對(duì)于年輕一代和銀發(fā)一族來(lái)說(shuō)，從“物質(zhì)滿足”到“品質(zhì)生活”，消費(fèi)向新而行又有哪些潛力可挖掘？

　　周末的北京奧林匹克森林公園內(nèi)，一家攀巖館的室內(nèi)場(chǎng)館剛開(kāi)業(yè)不久就人氣爆棚。這里的工作人員介紹，自10月初開(kāi)業(yè)以來(lái)，他們?nèi)站金^人數(shù)已接近1000人，其中大多數(shù)都是年輕人。

　　據(jù)攀巖愛(ài)好者介紹，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)既滿足了鍛煉需求，又能通過(guò)共同體驗(yàn)增進(jìn)交流，成為緩解壓力的“情緒出口”。

　　對(duì)“情緒價(jià)值”的追求也延伸到了寵物消費(fèi)領(lǐng)域。浙江杭州一家度假酒店專(zhuān)門(mén)劃出區(qū)域打造寵物客房，提供寵物早餐、推車(chē)等定制服務(wù)。剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，攜帶寵物入住賓客數(shù)量同比增長(zhǎng)三倍以上。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已突破3000億元。而為進(jìn)一步培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，各地政策紛紛在不同領(lǐng)域加碼。浙江近期就發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，推進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)與文旅跨界融合。

　　年輕人的消費(fèi)有了更多新選擇，而銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也有新變化。在北京一家旅行社，方阿姨正在咨詢歐洲游的線路，她表示，如今自己退休金的一半都用于旅游。

　　方阿姨的需求并非個(gè)例。針對(duì)老年游客對(duì)“慢節(jié)奏、高品質(zhì)、深體驗(yàn)”的需求，不少旅行社和旅游平臺(tái)紛紛增加適老化旅游產(chǎn)品的供給。

　　除了常規(guī)旅游產(chǎn)品，“銀發(fā)專(zhuān)列”也成為老年旅游的熱門(mén)選擇。近日，一趟經(jīng)過(guò)適老化改造的旅游專(zhuān)列從廣西玉林站出發(fā)，搭載678名旅客，開(kāi)啟為期10天的“暢游大西北”之旅。

　　2025年2月，多部門(mén)印發(fā)《關(guān)于增開(kāi)銀發(fā)旅游列車(chē) 促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》，對(duì)增加服務(wù)供給、強(qiáng)化適老化設(shè)施保障等方面工作做出細(xì)化要求。國(guó)鐵集團(tuán)表示，到2027年，將完成設(shè)計(jì)100條以上鐵路銀發(fā)旅游精品路線，銀發(fā)旅游列車(chē)開(kāi)行規(guī)模達(dá)到2500列以上。

　　當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)的活力是來(lái)自于對(duì)不同人群需求的精準(zhǔn)挖掘。無(wú)論是年輕人追求的“情緒價(jià)值”消費(fèi)，還是老年人注重的“品質(zhì)化”體驗(yàn)，新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的持續(xù)拓展，讓消費(fèi)供給更貼合需求。未來(lái)，隨著政策支持力度加大、市場(chǎng)創(chuàng)新不斷深入，消費(fèi)市場(chǎng)的潛力將進(jìn)一步釋放，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入更強(qiáng)動(dòng)力。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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