從“哭哭馬”到“愛你老己”年輕人如何用消費安放時代情緒？

　　從生產(chǎn)線上因縫制失誤而誕生的“哭哭馬”，到社交網(wǎng)絡(luò)中溫暖流行的“愛你老己”，當下，年輕人正通過消費進行著一場關(guān)于情緒表達的集體探索。它們誕生于生產(chǎn)線和互聯(lián)網(wǎng)，成為席卷年輕消費群體的文化符號。這場流行并非偶然，折射出中國消費市場深刻的變遷：當物質(zhì)日臻豐裕，尋求情感共鳴、關(guān)注內(nèi)心體驗的“情緒消費”，已從涓涓細流匯聚成潮。

　　年輕人熱衷為“快樂”買單

　　“你看到它的表情了嗎？嘴角向下，眼神無辜，這不就是我周一上班時的心情寫照嗎？”在北京中關(guān)村工作的張偉指著他的“哭哭馬”玩偶對國際商報記者說，購買這個玩偶并非沖動消費，而是因為它代替自己表達了在職場中不便言說的情緒，“加班到深夜時看看它，讓我感覺有人能懂我的內(nèi)心世界，這種共鳴很令人治愈?！?/p>

　　近日，在北京國貿(mào)商圈，記者見到了從事廣告策劃行業(yè)的劉薇薇。她的鑰匙扣上掛著“愛你老己”的徽章?！拔覀冞@個行業(yè)，永遠把滿足客戶需求放在第一位，卻常常忽略自己的訴求?！彼忉尩?，“這個小物件仿佛是對自己微小而堅定的心理暗示?！?/p>

　　“與過去追求奢侈品顯示身份不同，現(xiàn)在的年輕人更傾向于通過這些‘小而美’的情緒消費品，完成自我表達和情感聯(lián)結(jié)。”劉薇薇說。

　　新年伊始，“哭哭馬”和“愛你老己”這兩個流行詞成為觀察當代年輕人內(nèi)心世界的窗口。一邊是義烏生產(chǎn)線上因縫制失誤意外誕生的“哭哭馬”玩偶，憑借其“委屈巴巴”的表情，從“次品”逆襲成為全網(wǎng)追捧的“團寵”，企業(yè)甚至需要增開十多條生產(chǎn)線來滿足市場需求。另一邊是“愛你老己”這個溫暖表達在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵，這句話將“自己”幽默地稱為需要被關(guān)懷的“老朋友”，鼓勵人們通過具體行動善待自身。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，隨著基礎(chǔ)需求得到更充分的滿足，消費者開始更穩(wěn)定地追求“好一些”“更舒服”“更愉悅”的綜合體驗，情緒價值因此成為可被普遍感知的消費要素。

　　上海市青少年研究中心等聯(lián)合發(fā)布的《2025Z世代情緒消費報告》亦佐證了這一觀點。報告顯示，選擇“快樂消費，為情緒價值、興趣買單”的人群占比為56.3%，較2024年增長16.2個百分點。青年情緒消費月均支出金額為949元，18.1%的青年每月愿為情緒價值消費在2000元以上。超兩成青年為“日活型情緒消費者”，43.4%的青年每周多次消費。近六成年輕人每月情緒價值相關(guān)花費約占月收入的10%以內(nèi)。

　　情緒消費盛行折射消費躍遷

　　據(jù)統(tǒng)計，2024年中國情緒經(jīng)濟市場規(guī)模已達2.3萬億元，預(yù)計2029年將突破4.5萬億元。情緒消費的盛行，更深層折射出社會心態(tài)的變遷。過去，“男兒有淚不輕彈”“堅強不屈”是主流價值導(dǎo)向；如今，“允許自己脆弱”“愛護心理健康”逐漸獲得認同。

　　北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬對國際商報記者表示，情緒消費的本質(zhì)是“對人的關(guān)懷”，需從產(chǎn)品、場景與生態(tài)三方面把握情緒消費風口：一是以人文內(nèi)核驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，二是構(gòu)建沉浸式消費場景，三是推動行業(yè)規(guī)范與健康生態(tài)。

　　王鵬表示，情緒消費是消費升級與精神需求覺醒的必然產(chǎn)物，其生命力在于對人性關(guān)懷的深度挖掘。企業(yè)需以人文為錨點，通過創(chuàng)新與規(guī)范實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化；消費者則需保持理性，在虛擬與現(xiàn)實間找到平衡。唯有如此，情緒消費才能成為推動社會精神文化發(fā)展的正向力量。

　　每當夜幕降臨，北京三里屯商圈的各類“解憂驛站”就燈火通明。一只只“哭哭馬”玩偶安靜地立在貨架上，等待與需要它們的人相遇。印著“愛你老己”的標語在柔和的燈光下顯得格外溫暖。這些看似微小的消費選擇背后，是一座城、一代人對內(nèi)心世界的日益關(guān)注。當經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，當物質(zhì)需求基本滿足，如何安放情緒、關(guān)懷自我，成為消費市場的新命題，也是社會進步的新刻度。（記者 顧鴻儒）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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