推動文旅惠民，釋放春節(jié)消費“熱”力

　　隨著寒假及2026年春節(jié)假期的臨近，旅游市場持續(xù)升溫。假期紅利與新春年味交織，點燃了文旅市場的消費熱情，入境游、年味體驗等元素成為市場亮點。

　　據(jù)某旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，熱門城市酒店預(yù)訂量同比漲七成，入境游機票預(yù)訂量翻倍，行程中帶有非遺手作等體驗的旅游商品預(yù)訂量同比增長超四成......各地唯有以豐富供給為核心、以優(yōu)化環(huán)境為保障、以惠民政策為紐帶，才能讓春節(jié)文旅消費既有“流量”更有“留量”，既旺市場更暖人心。

　　讓文旅產(chǎn)品有“年味”更有“新意”。如今，餃子、春聯(lián)、舞龍等傳統(tǒng)元素成為跨越國界的文化語言，春節(jié)已不再是“中國人的節(jié)日”，而是世界多元文化交流的重要載體。當前，從中央到地方不斷優(yōu)化文旅消費環(huán)境，各地深挖春節(jié)“非遺”文化內(nèi)涵，舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞等年俗活動吸引游客。非遺小城酒店預(yù)訂量激增、冰雪游與避寒游雙線火爆，印證了特色供給的強大吸引力。各地需深挖本土文化資源，將年俗元素與現(xiàn)代體驗深度融合，讓科技賦能傳統(tǒng)。特別是，要針對親子、老年等不同群體推出細分產(chǎn)品，讓每個游客都能找到專屬年味。

　　讓旅游體驗更“舒心”更“安心”。優(yōu)質(zhì)的市場環(huán)境是文旅消費的“生命線”。隨著出入境游雙向活躍，從景區(qū)預(yù)約管理到通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋，從規(guī)范市場秩序到完善配套服務(wù)，每個細節(jié)都影響著消費體驗。各地需強化綜合監(jiān)管，嚴厲打擊不合理低價游、強制購物等亂象，暢通投訴舉報渠道，實現(xiàn)線上線下同步治理。要優(yōu)化公共服務(wù)供給，科學設(shè)計游覽線路、提升場館開放效能，破解季節(jié)性用工短缺難題；針對老年游客等群體，可推進酒店服務(wù)適老化改造，讓服務(wù)更有溫度。同時，要完善交通、停車等基礎(chǔ)設(shè)施配套，尤其做好夜間文旅消費集聚區(qū)的保障，讓游客游得順心、住得舒心、玩得放心。

　　讓政策紅利更“實在”更“普惠”?；菝裾呤羌せ畲汗?jié)文旅消費的關(guān)鍵抓手。各地應(yīng)結(jié)合地方實際推出消費券、滿減優(yōu)惠等舉措，讓群眾得實惠、企業(yè)增活力。可聯(lián)動金融機構(gòu)與文旅企業(yè)，推出門票套餐、租車自駕一站式服務(wù)等產(chǎn)品，降低消費門檻；鼓勵公共文化機構(gòu)開展惠民演出、非遺展演進商圈等活動，讓文旅福利觸手可及。此外，區(qū)域間應(yīng)加強資源互推、游客互送，探索一體化惠民措施，讓政策紅利形成消費合力，推動春節(jié)文旅消費從單點火爆走向全域繁榮。

　　春節(jié)文旅市場的熱度，既是經(jīng)濟活力的生動寫照，也是民生幸福的直觀體現(xiàn)。各地唯有持續(xù)在供給創(chuàng)新上做“加法”、在環(huán)境優(yōu)化上做“減法”、在惠民服務(wù)上做“乘法”，才能讓文旅消費真正成為拉動春節(jié)經(jīng)濟的強勁引擎，讓這個春節(jié)既有文化韻味又有消費活力，在辭舊迎新中傳遞發(fā)展溫度與民生福祉。（亦 山）

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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