年輕人愛上“情緒消費(fèi)” 應(yīng)合力引導(dǎo)其健康發(fā)展

　　一杯包裝上印著治愈文案的咖啡，一個(gè)造型軟萌、主打解壓功能的毛絨玩具，一場(chǎng)無需提前規(guī)劃的周末短途游……如今，情緒消費(fèi)已深度融入年輕人的日常生活，成為其消費(fèi)結(jié)構(gòu)中愈發(fā)重要的組成部分。

　　“谷子（指周邊商品）”入選2025年十大流行語。近年來，“谷子經(jīng)濟(jì)”火熱出圈，印證了以情緒價(jià)值為核心的消費(fèi)潮流正加速崛起，彰顯了年輕人從“物質(zhì)滿足”向“精神慰藉”的消費(fèi)轉(zhuǎn)向。

　　這一轉(zhuǎn)向在數(shù)據(jù)中得到印證。上海市青少年研究中心聯(lián)合 Soul App發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，超九成受訪青年認(rèn)可“情緒價(jià)值”，近六成受訪青年愿意為情緒價(jià)值買單。在實(shí)物消費(fèi)中，毛絨玩具、香薰等商品銷量持續(xù)走俏；在體驗(yàn)消費(fèi)里，演唱會(huì)、脫口秀、城市騎行備受青睞；“谷子”等圈層消費(fèi)則呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1689億元，預(yù)計(jì)到2029年將突破3000億元。

　　的確，在物質(zhì)生活日益豐富的當(dāng)下，越來越多的年輕人開始追求消費(fèi)帶來的精神慰藉、情感共鳴與生活儀式感。讀懂這份消費(fèi)選擇里的心理訴求，比單純?cè)u(píng)判消費(fèi)行為本身更有意義。

　　當(dāng)前，年輕人的情感需求和情緒消費(fèi)正在被看見和認(rèn)可。畢竟，情緒消費(fèi)給年輕人帶來了包括治愈、悅己、審美、社交等諸多正向情緒價(jià)值。此外，情緒消費(fèi)積極推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)從“功能驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“情感驅(qū)動(dòng)”，有助于構(gòu)建具有人文關(guān)懷的消費(fèi)生態(tài)。

　　但在熱潮之下，情緒消費(fèi)也暗藏隱憂。比如，部分年輕人陷入“谷圈”而無法自拔。此外，相關(guān)交易的不規(guī)范易滋生風(fēng)險(xiǎn)，虛假宣傳、網(wǎng)絡(luò)詐騙等亂象頻發(fā)。情緒消費(fèi)一旦越過理性邊界，便會(huì)背離初衷。

　　面對(duì)情緒消費(fèi)的“雙刃劍效應(yīng)”，如何引導(dǎo)其健康發(fā)展成為關(guān)鍵，這需要社會(huì)各方形成合力。要讀懂年輕人的“心”，更要守護(hù)好年輕人的“行”。

　　商家不應(yīng)只追逐流量與短期利益，而需深耕情緒價(jià)值的本質(zhì)，同時(shí)用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)滿足年輕人的精神需求。比如，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入潮玩設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)兼具情感共鳴與文化內(nèi)涵。

　　監(jiān)管部門需要完善行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)二手交易平臺(tái)、圈層社群的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，為年輕人營(yíng)造安全的消費(fèi)環(huán)境；消費(fèi)者要樹立理性消費(fèi)觀念，分清“情緒需求”與“盲目跟風(fēng)”，應(yīng)在能力范圍內(nèi)為快樂買單。

　　此外，家庭與社會(huì)應(yīng)多關(guān)注年輕人的心理狀態(tài)，要搭建更暢通的情緒疏導(dǎo)渠道，讓年輕人別過度依賴情緒消費(fèi)。

　　年輕人愛上情緒消費(fèi)，不僅是一場(chǎng)消費(fèi)潮流的變遷，更是年輕人自我表達(dá)、尋求認(rèn)同的生動(dòng)實(shí)踐。唯有洞察年輕人消費(fèi)背后的情緒訴求，并做好引導(dǎo)與規(guī)范，才能讓情緒消費(fèi)真正成為滋養(yǎng)年輕人心靈的養(yǎng)分，讓年輕人在理性消費(fèi)中收獲快樂與成長(zhǎng)。（記者 王彤旭）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)

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