數(shù)據(jù)驅(qū)動助力全球品牌“暢游”中國電商藍海

　　中國超大規(guī)模市場是機遇，抓住機遇的方式多種多樣。在全球數(shù)字經(jīng)濟與跨境電商快速發(fā)展的浪潮下，品牌增長已邁入數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動的全新階段。中國跨境電商保持穩(wěn)健增長，成為國際品牌布局中國市場的關(guān)鍵通道。

　　日前，DHL與京東集團達成合作，將支持德國品牌拓展中國市場。通過整合雙方的優(yōu)勢，德國品牌將獲得進入中國市場的無縫一站式解決方案，DHL還將與京東物流共同設(shè)計并提供端到端的一體化物流解決方案，以提升從歐洲到中國的整體履約體驗。

　　此前，韓國潮牌MUSINSA發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該品牌2025年12月的線上交易額相比9月入華初期，實現(xiàn)了高達9.3倍的顯著躍升。85%的用戶是緊跟時尚潮流的年輕消費者，通過“線上+線下”的消費體驗，企業(yè)不僅激發(fā)了核心用戶的消費黏性，實現(xiàn)了銷售額的激增，還看到了中國消費市場的機遇與活力。

　　不難看出，國際品牌正在借助跨境電商進軍中國市場，并依托數(shù)字營銷與平臺運營，在京東、天貓及內(nèi)容電商平臺建立影響力，完成從品牌認知到銷售增長的閉環(huán)。

　　如何借助數(shù)字營銷與電商運營實現(xiàn)增長，鍛造自身進入中國市場的競爭力？鯤馳集團數(shù)字營銷負責人陳莉在接受記者采訪時直言，跨境電商已從早期“渠道入駐”階段，升級為以數(shù)據(jù)驅(qū)動為核心的“全鏈路運營”階段。品牌在中國市場的成功，不只在于開通電商平臺店鋪，更在于構(gòu)建系統(tǒng)化運營能力，實現(xiàn)市場洞察、產(chǎn)品策略、平臺運營與數(shù)字營銷的高效協(xié)同。

　　“跨境電商的本質(zhì)并非簡單開店，而是通過數(shù)據(jù)分析精準把握消費者需求，再以平臺運營與數(shù)字營銷驅(qū)動持續(xù)增長?！标惱虮硎?，國際品牌入華時，可先依托平臺數(shù)據(jù)與消費趨勢分析，鎖定目標客群與市場機遇，定制差異化平臺運營策略。例如，在京東側(cè)重品質(zhì)消費與物流體驗，在天貓強化品牌建設(shè)與新品推廣，在內(nèi)容電商平臺則聚焦內(nèi)容傳播與用戶互動。

　　隨著中國電商生態(tài)持續(xù)完善，多平臺協(xié)同運營成為品牌增長的重要模式。陳莉認為，未來品牌深耕中國市場，將愈發(fā)依賴“平臺協(xié)同+內(nèi)容驅(qū)動”模式。整合傳統(tǒng)電商與內(nèi)容電商渠道，可讓品牌覆蓋多元消費場景，同步實現(xiàn)品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化。

　　相比傳統(tǒng)營銷依賴經(jīng)驗與創(chuàng)意，當下數(shù)字營銷更注重消費者行為數(shù)據(jù)與深度市場洞察，通過數(shù)據(jù)分析精準解讀需求，制定高效營銷策略。

　　在陳莉看來，數(shù)字營銷要以“全域數(shù)據(jù)洞察+高效投放+多元創(chuàng)意”為核心，系統(tǒng)分析平臺與用戶行為數(shù)據(jù)，精準定位目標客群，堅持策略先行，實現(xiàn)人貨精細化匹配，結(jié)合短視頻、電商直播、品牌故事等形式，打造跨平臺全域數(shù)智一體化營銷模式。同時，依托實時數(shù)據(jù)反饋持續(xù)優(yōu)化策略，平衡營銷投入與銷售轉(zhuǎn)化。

　　“隨著人工智能技術(shù)的崛起，數(shù)字營銷效率得到進一步提升。”陳莉表示，生成式人工智能（AIGC）可快速產(chǎn)出營銷素材與創(chuàng)意，其核心價值是通過數(shù)據(jù)與算法精準洞察消費需求。AI不會替代創(chuàng)意，而是助力營銷團隊快速驗證、優(yōu)化創(chuàng)意。結(jié)合數(shù)據(jù)分析與AI工具，能大幅縮短營銷策略迭代周期。

　　“未來具備核心競爭力的品牌，必然是既懂消費者，又能以數(shù)字技術(shù)持續(xù)賦能品牌價值的企業(yè)?！标惱蚋嬖V記者，跨境電商既是企業(yè)拓展市場的重要路徑，也是促進全球品牌交流的關(guān)鍵橋梁。隨著更多國際品牌聚焦中國市場，幫助其理解中國電商生態(tài)、搭建數(shù)字營銷體系，將成為行業(yè)重要發(fā)展機遇。（記者 晏瀾菲）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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