激活文旅消費(fèi)新場景

　　前不久，趁周末雙休，家住北京朝陽區(qū)的高女士來了場“說走就走”的短途行，目的地——河北張家口崇禮?！爸芰辉鐑簭那搴诱境霭l(fā)，約一個半小時就能到達(dá)崇禮?！备吲颗d奮地說，白天滑雪、晚上賞燈，再品嘗一下當(dāng)?shù)氐奶厣朗常@種“微度假”真愜意！

　　近年來，以周邊游、周末游等為主要形式的“微度假”悄然興起，不少城市周邊地區(qū)依托自然人文資源，不斷豐富文旅業(yè)態(tài)、拓寬消費(fèi)空間，不僅為城市聚起了人氣，也為發(fā)展注入了底氣。今年政府工作報告提出，高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)。如何看待“微度假”這一現(xiàn)象，如何讓其更有吸引力？我們來聽聽代表委員的思考。

　　說走就走，體驗更多詩意美好

　　“‘微度假’的魅力，不在于距離長短，而在于如何品味沿途的美景。”重慶烏江畫廊旅游開發(fā)有限公司景區(qū)運(yùn)營部經(jīng)理助理張堯代表回憶，2025年深秋，自己和幾位好友沿“烏江畫廊”一路自駕，走走停停，沿途的青山、綠水、古建、苗寨真是看不夠。幾個人還走進(jìn)了一個村子，跟著農(nóng)人秋收，來到老祠堂聽老人擺古……

　　與張堯代表的體驗相似，農(nóng)工黨四川省委會副主委、四川省攀枝花市副市長李明委員也在一個周末與家人來了場“微度假”——在攀枝花仁和區(qū)迤沙拉村，白天賞非遺、夜晚觀星辰，不用長途跋涉，不必等待長假，就能讓人放松身心、悠然自得。

　　與長途旅行所需的煩瑣準(zhǔn)備及相對高昂的費(fèi)用相比，“微度假”稱得上是“輕裝上陣”，尤其在文旅消費(fèi)日益關(guān)注個人體驗、注重情緒價值的今天，這種度假方式成為人們的新選擇。

　　山東大學(xué)中泰證券金融研究院院長陳增敬委員認(rèn)為，“微度假”一般指游客從主要居住地前往城市周邊郊縣、衛(wèi)星城等各類度假綜合體開展的休閑活動，多利用周末、小長假，出行半徑為2小時至3小時車程，時長為1天至2天，具體特點(diǎn)為近程、短時、高頻。

　　“這種出行方式靈活便捷，為游客壓縮了預(yù)算及時間成本，還能帶來獨(dú)特的體驗價值；同時，可以帶動周邊衣食住行購等多業(yè)態(tài)發(fā)展，為開拓消費(fèi)空間吸引寶貴流量?！标愒鼍次瘑T表示。

　　提質(zhì)升級，完善拓展公共服務(wù)

　　“我身邊有不少朋友，周末會去北京郊區(qū)游玩，比如到懷柔品嘗特色美食，或是到房山徒步……”中國旅游研究院院長戴斌委員說，旅游已經(jīng)成為人民美好生活的重要組成部分。

　　周邊游、周末游等“微度假”模式的興起，與大眾消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化、個性化、品質(zhì)化的特征密切相關(guān)，加之公路、鐵路交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，“一小時都市圈”建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，為其發(fā)展創(chuàng)造了前提條件，有助于讓文旅產(chǎn)業(yè)真正成為擴(kuò)內(nèi)需、惠民生、促發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

　　在李明委員看來，受到游客青睞的旅游目的地，大多具備豐厚的自然人文資源。此外，相關(guān)部門完善公共服務(wù)設(shè)施、開拓體驗服務(wù)內(nèi)容，也成為吸引流量的加分項。

　　周邊游、周末游等“微度假”模式的蓬勃興起，也與政策的加持密不可分。例如，憑借地處京津冀都市圈的先天優(yōu)勢，河北文旅打出了“這么近，那么美，周末到河北”的宣傳語，一系列政策舉措相繼出臺，在促消費(fèi)、優(yōu)服務(wù)等方面下深功夫。

　　深耕細(xì)作，讓“短途流量”變“長期熱點(diǎn)”

　　當(dāng)前，“微度假”也有成長之痛：旅游產(chǎn)品千篇一律，服務(wù)品質(zhì)參差不齊；一些尚未開放的景區(qū)頻繁出現(xiàn)“野游”現(xiàn)象，安全隱患亟待消除；區(qū)域協(xié)同發(fā)展較弱，多地各自為政，缺乏跨城聯(lián)動的精品線路……如何改變此類狀況？

　　“小到門票預(yù)約、導(dǎo)覽咨詢，大到設(shè)施完善、項目創(chuàng)新……周圍游客愿意來，肯定跟服務(wù)分不開！”張堯代表建議，景區(qū)想紅紅火火，就得長期深耕細(xì)作，完善基礎(chǔ)設(shè)施不容忽視?？商剿鹘y(tǒng)籌提升接駁、停車、充電、驛站、智慧導(dǎo)覽等配套服務(wù)，打通游客出行“最后一公里”，讓周邊游、周末游更舒心順暢。

　　“文旅市場的同質(zhì)化‘內(nèi)卷’要不得！”李明委員認(rèn)為，應(yīng)深挖地域文化特色，推動農(nóng)文旅體康深度融合。同時，用好新媒體、節(jié)慶賽事、影視熱點(diǎn)等多元渠道，打造城市文旅IP，提升區(qū)域核心吸引力。

　　陳增敬委員認(rèn)為，合理規(guī)范必不可少。他表示，應(yīng)加強(qiáng)旅游目的地尤其是縣域中心城市和鄉(xiāng)村旅游的項目建設(shè)，推動民宿、餐飲、購物等業(yè)態(tài)合法合規(guī)發(fā)展；加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，可組建民宿協(xié)會、鄉(xiāng)村旅游協(xié)會等行業(yè)組織，提升整體服務(wù)水平。

　　立足長遠(yuǎn)來看，只有攥指成拳，才能集中發(fā)力。受訪代表委員認(rèn)為，需打破區(qū)域之間的壁壘，共建區(qū)域文旅品牌。例如，以城市群為一個單元，推出跨城聯(lián)票、通票、精品環(huán)線，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送、品牌共建，進(jìn)而開拓文旅消費(fèi)空間，將“短途流量”變?yōu)椤伴L期熱點(diǎn)”。（記者 李曉）

　　轉(zhuǎn)自：光明日報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀