解碼年輕人消費新方式

　　如今，在千里隴原，很多年輕人的消費觀念、偏好與行為模式正悄然重塑。

　　從一個玩偶、一個盲盒，到一堂興趣課、一頓美食……他們既愿意為情緒價值買單，也會多方比較追求性價比，從海量信息中篩選出最符合自己需求的商品。

　　眾多年輕人的消費選擇，不僅關(guān)乎個體生活品質(zhì)，也折射出社會經(jīng)濟文化的新動向。

　　悅己消費成為全新時尚

　　現(xiàn)在，一種新興消費方式——悅己消費，正融入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

　　一杯限定奶茶、一個盲盒、一個玩偶……正成為很多年輕人的“情感剛需”。他們從“物質(zhì)滿足”轉(zhuǎn)向“情感體驗”，能帶來愉悅感、歸屬感和個性表達的產(chǎn)品是促使他們消費的重要驅(qū)動力。

　　走進甘肅省博物館附近的文創(chuàng)生活館，“綠馬”、黃芪等以館內(nèi)文物及省內(nèi)特產(chǎn)為原型設(shè)計的各類包掛、玩偶擺滿了墻面，吸引許多消費者駐足挑選。

　　“00后”女生王悅手拿“綠馬”和“黑馬”兩款包掛反復(fù)對比：“‘黑馬’表情傳神，‘人人都是黑馬’的寓意我很喜歡；‘綠馬’則更顯本土特色……”

　　省博物館文創(chuàng)生活館墻面上掛著各式包掛。新甘肅·甘肅日報記者 王君潔

　　王悅即將去外省工作，希望用帶有家鄉(xiāng)元素的物品陪伴自己?！百I個包掛隨身攜帶，想家時看一看，就像家人在身邊，能給我?guī)硇睦砩系奈拷?。”在她看來，這些小物件不僅是裝飾，更是情感的寄托。

　　記者在采訪中了解到，也有不少年輕人通過購買盲盒等物品，“為情緒埋單”。

　　在蘭州萬象城的泡泡瑪特門店，展柜內(nèi)整齊擺放著多種盲盒，LABUBU、星星人等熱門IP一應(yīng)俱全。

　　年輕消費者正在挑選盲盒，有人低頭在手機上搜索攻略，有人詢問工作人員新產(chǎn)品的上架日期，甚至還有人剛買完單就在店門口打開包裝……

　　“95后”男生小張購買了一個LABUBU盲盒。拆開包裝后，他說：“雖然不是隱藏款，但是這一款也很可愛，我很喜歡！”

　　2024年，小張就開始購買LABUBU盲盒。截至目前，他已經(jīng)收藏了幾十個LABUBU。但每當(dāng)新品發(fā)售時，他還是會毫不猶豫地選擇購買。

　　“起初是被它‘丑萌’的外表吸引，后來發(fā)現(xiàn)它天真和樂觀的態(tài)度更加治愈我。在忙碌或焦慮時，看看手里的LABUBU，煩惱可以瞬間消散。”小張說，小小的LABUBU，如今已成為他的情緒調(diào)節(jié)器。

　　盲盒的未知性，本質(zhì)是一種“可控的小冒險”。甘肅省心理咨詢服務(wù)隊隊長楊尚儒認為，購買盲盒，只要付出金錢就一定能獲得一個物品，但是會得到哪一個物品，卻是未知的。這種“確定的投入+不確定的回報”，既滿足新鮮感，又不會像現(xiàn)實中的未知挑戰(zhàn)那樣讓人感到失控?！斑@種確定的收獲感”和盲盒的“不確定性”形成互補，成為年輕人情緒和壓力的“宣泄口”。

　　“盲盒為年輕人提供了一個安全的、可預(yù)測的冒險空間，讓他們在不確定中尋找樂趣，釋放內(nèi)心的壓力?！睏钌腥逭f。

　　各種“搭子”點亮社交屬性

　　包上的同款包掛，是開啟對話、識別共同愛好的“接頭暗號”；身上的特定服飾，是融入圈層、獲得歸屬感的“身份護照”……如今，“搭子文化”成為有著共同興趣的年輕人的一種新型人際關(guān)系。

　　日前，大學(xué)生小何去外地觀看演唱會，一下車便發(fā)現(xiàn)有人與自己的包掛都帶有相同的歌手元素，他便主動和對方打了招呼。

　　“這個胡蘿卜元素只有這位歌手有，‘暗號’對接成功，我們迅速成了朋友?！毙『涡χf，許多朋友都是通過包掛上的相同元素“對上暗號”結(jié)識的。

　　從探討新專輯到暢談演唱會觀后感，共同愛好讓大家迅速熟絡(luò)?！艾F(xiàn)在很多朋友都已經(jīng)發(fā)展成了無話不談的好友，我們還約好了下次繼續(xù)一起去看演唱會?！毙『握f。

　　在不少年輕人眼中，這種“憑元素識人”非常普遍。從小小的包掛，到身上的配飾，再到一整件服裝，眾多年輕人憑借相同的元素可以迅速識別共同愛好，通過共同話題實現(xiàn)破冰，形成社交圈。

　　在蘭州工作的“90后”趙晨，在一場演唱會上結(jié)識了山東濟南的“搭子”羅曉，他們有著共同喜歡的歌手。

　　“我們相識在深圳的演唱會上，大家年齡差不多，愛好也基本相同，當(dāng)時就加了微信好友。我們保持互動聯(lián)系，后來相約去過兩個城市看演唱會，一起拼住宿，一起拼飯……不僅有個照應(yīng)，還省了不少錢?！壁w晨說。

　　在蘭州萬達廣場舉辦的某款游戲線下活動，27歲的肖梅帶著自己的“谷子”（動漫、游戲等二次元文化IP衍生的周邊商品）和棉花娃娃（棉花制成的玩偶）一起參加活動。

　　活動現(xiàn)場熱鬧非凡，游戲玩家和角色愛好者們相互交流；周邊展示攤位前，不少玩家正在挑選購買心儀物品。肖梅和其他有共同愛好的玩家一起和手中的棉花娃娃合影，互相分享打扮棉花娃娃的心得，和大家交換了“谷子”。

　　“有些‘谷子’限量發(fā)售，根本搶不到，但是線下活動給我們提供了一個很好的交換平臺。”肖梅說，大家參加線下活動，不僅能結(jié)交朋友，還能拿到心儀的“谷子”，在分享與互動中獲得更深層次的情感滿足。

　　楊尚儒分析，“偶像”“二次元”等年輕人喜愛的標簽，本質(zhì)上是他們自我偏好的外在投射，這也是一種低成本的自我表達和身份認同方式。在和有共同愛好的人交流分享的過程中，形成了一個特別的社交圈，他們在這個圈子里可以獲得歸屬感。

　　健康消費融入業(yè)余生活

　　如今，越來越多的年輕人對生活品質(zhì)有了更高追求，對自身健康越來越重視。在年輕人的日常生活習(xí)慣中，一股養(yǎng)生熱潮悄然興起。

　　在蘭州虎克健身工作室的單車訓(xùn)練室內(nèi)，學(xué)員們正在教練的指導(dǎo)下?lián)]灑汗水。大屏幕上顯示著每個人的數(shù)據(jù)，教練一邊為大家鼓勁，一邊觀察每個人的狀態(tài)，隨時進行針對性指導(dǎo)。

　　工作室負責(zé)人鞏潔介紹，工作室開設(shè)了引力功能訓(xùn)練、燃脂騎行和力量塑形等多種課程，每年還舉辦兩次“12周減脂賽”。

　　多樣化的課程和比賽深受年輕人喜歡。這些課程不僅能夠幫助他們塑造健康的體魄，還能讓他們在運動中釋放壓力，享受生活的樂趣。目前，這家工作室登記在冊的幾百名學(xué)員中，40歲以下的年輕人占比超過50%。

　　此外越來越多的智能健康產(chǎn)品，也受到很多年輕人青睞。

　　“智能運動手表，能幫助了解自身身體狀況和運動效果。不斷提升的運動表現(xiàn)數(shù)據(jù)，讓我更有成就感，運動起來更得心應(yīng)手?！遍L跑愛好者劉青不僅為自己購買了智能運動手表，還給父親購買了一塊智能健康預(yù)警手表。

　　劉青告訴記者：“這款手表可以持續(xù)監(jiān)測心率、血壓、血氧、睡眠等關(guān)鍵指標，通過App遠程共享，隨時隨地都能掌握老人健康狀況?！?/p>

　　還有很多青年希望在工作之余培養(yǎng)一項愛好，不僅可以給緊繃的神經(jīng)放個假，還能不斷解鎖更多生活狀態(tài)——家門口的夜校成為他們的首選。

　　每周二晚上，家住蘭州市城關(guān)區(qū)焦家灣街道焦家灣東社區(qū)的李莉都會準時來到社區(qū)夜校，在專業(yè)老師的指導(dǎo)下練習(xí)燃脂舞。

　　剛開始上課時，李莉不大自信，還有些內(nèi)向，在老師和學(xué)員的幫助鼓勵下，她很快融入其中。通過兩年的學(xué)習(xí)，李莉體態(tài)輕盈了，生活也更加規(guī)律，還結(jié)識了一群志同道合的朋友。前不久她還報名了瑜伽課程?！凹扰囵B(yǎng)了兩種愛好，還能讓自己身心愉悅，這錢花得值！”李莉說，現(xiàn)在她周二練習(xí)有氧燃脂舞，周四練瑜伽，健康又充實。

　　焦家灣東社區(qū)黨委書記王潔介紹，夜校在每周一至周四，開設(shè)了手碟、古箏、瑜伽和有氧減脂舞4種不同的課程，每種課程都是小班制，還配備專業(yè)老師指導(dǎo)，能滿足不同學(xué)員的需求。

　　社區(qū)夜校的教室內(nèi)，愛好者正在練習(xí)有氧燃脂舞。蘭州市焦家灣東社區(qū)供圖

　　夜晚，城市燈火漸次亮起，城市里青年夜校的教室里卻依舊明亮。

　　茶藝、烘焙、咖啡、形體管理、中醫(yī)養(yǎng)生……豐富多樣的課程吸引著越來越多的年輕人。這種“白天奮斗、晚上充電”的消費模式，讓年輕人在忙碌的工作之余解鎖了新技能，更搭建了跨領(lǐng)域的青年交流平臺，充實了業(yè)余生活，收獲了珍貴的友誼與成長。

　　消費觀念更加理性務(wù)實

　　日前，家住蘭州市城關(guān)區(qū)金匯廣場小區(qū)的張娟在團購群里發(fā)了一則拼單消息：“紅富士蘋果10斤39.9元，我想要5斤，有沒有鄰居一起拼單？”消息發(fā)出幾分鐘后，她就和一位鄰居拼單成功。

　　“超市、菜市場、外賣都能買到新鮮水果，為什么還要拼單購買？”面對記者的疑問，張娟說：“平時下班晚，沒時間去超市或者菜市場買菜，點外賣不夠起送費……”團購群解決了她的買菜難題，時令蔬菜、新鮮瓜果、海鮮水產(chǎn)在團購群里都能買到，有些價格甚至比超市和菜市場還低。

　　張娟告訴記者，今天參與團購，次日就能送達，下班回來直接拎上樓，非常方便?！皥F購群的團長是住在隔壁樓的鄰居，很多商品她自己也參與團購，質(zhì)量有保證！”張娟說，每當(dāng)有10斤蘋果、5袋面粉等“大份”商品時，鄰居們就會一起拼單，既實惠又能減少浪費。

　　和張娟一樣，許多年輕人如今的消費觀念更加務(wù)實，比起“買貴了”，他們更愿意“買對了”。在他們看來，“不是原價買不起，而是團購更有性價比”。

　　務(wù)實消費，也同樣出現(xiàn)在各行各業(yè)中。

　　在各大餐飲店，服務(wù)員會主動向顧客介紹店內(nèi)團購套餐，供顧客選擇；一些本地生活平臺也不定期推送團購優(yōu)惠券，讓消費者享受優(yōu)惠……

　　“原價129元的雙人套餐團購只需89元，剩下的錢還可以喝兩杯奶茶，性價比很高！”在蘭州中心某餐飲店消費的小王說，自己和朋友聚餐時，會優(yōu)先選擇有團購優(yōu)惠的店。

　　還有些年輕人，通過在二手交易平臺買賣物品，實現(xiàn)資源循環(huán)利用。

　　“90后”寶媽趙琳琳在二手交易平臺出售孩子的學(xué)步車：“孩子已經(jīng)會走了，這輛學(xué)步車還很新，扔了有些可惜，便宜賣給有需要的家長，既能延續(xù)物品的使用價值，也能幫助到他人?！?/p>

　　趙琳琳告訴記者，平時她和家里人也會在二手平臺買東西，“我家的花架就是在‘閑魚’上買的，和我家裝修很搭，價格還比買新的低不少呢！”

　　在趙琳琳看來，省錢從來不是“摳門”的代名詞，而是一種生活智慧。將閑置物品掛到線上二手交易平臺“賺錢回血”，又在平臺上淘選“心頭好”，在“買家”和“賣家”的身份之間自如切換，這種“一賣一買”的模式省了新投入的費用，也讓資源實現(xiàn)循環(huán)利用。

　　記者手記

　　激發(fā)新需求 煥發(fā)新活力

　　王君潔

　　幸福經(jīng)濟、悅己消費、青春經(jīng)濟……近年來，這些消費新時尚，都離不開年輕人的身影。

　　為情緒松綁、為美麗加碼、為健康加油、為生活提質(zhì)，在我省，年輕群體正在激活多元需求，促使消費新增長點不斷涌現(xiàn)，為經(jīng)濟增長提供新動能。

　　采訪過程中，記者接觸到了一批年輕消費者，真切感受到了他們多元的消費觀念。他們不再被單一的消費主義裹挾，而是在“悅己”與“務(wù)實”間找到精妙平衡。他們會花半個月工資買一張偶像演唱會的門票，也會為了省出幾元錢的快遞費貨比三家；他們既愿意為“情緒”和健康買單，也愿意多方比較追求性價比，在合理價格內(nèi)獲得最優(yōu)品質(zhì)與體驗，“可以買貴的，但不能買貴了”成為共識……這些看似矛盾的行為，實則是他們消費觀念的真實寫照：該花則花，能省必省，只為“值”的東西買單，讓每一分錢都物超所值，讓消費真正回歸生活的本質(zhì)。

　　新的消費觀念幫助年輕人精準篩選出最契合自身需求的商品，也對社會提出了更高的要求。如何讀懂年輕人的消費心理，進一步刺激消費；如何建立情緒消費健康引導(dǎo)機制，護航新消費有序發(fā)展……各行各業(yè)應(yīng)深入觀察青年群體消費的新趨勢、新亮點，探尋更多撬動消費增長的支點，以更好助力各行業(yè)消費振興。（記者 王君潔）

　　轉(zhuǎn)自：新甘肅·甘肅日報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀