歐盟低價牛奶涌向中國 國內乳企不懼價格戰(zhàn)

　　不久前，美國奶粉生產廠商美贊臣首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen在與華爾街分析師關于一季報的交流中，毫不回避對于中國市場的期許，他同時提到，從4月開始美贊臣的成品奶粉將直接從荷蘭向中國發(fā)貨。美贊臣的“野心”或許也來自于歐盟實施30年的牛奶配額制從4月1日起取消。

　　雖然在乳制品進口中占比不大，但我國的嬰幼兒配方奶粉進口主要來自歐盟。數(shù)據顯示，2014年，我國進口原裝嬰幼兒配方奶粉中，歐盟產品整體占比為71.8%。乳業(yè)高級研究員宋亮表示，由于國內乳企牢牢控制著渠道，外國乳企要想在國內市場落地，難度也很大?；谶@種原因，更多的外國乳企選擇了與本土乳企合作的方式，曲線入場。

　　宣戰(zhàn)　歐盟取消牛奶配額制洋品牌覬覦中國市場

　　歐洲牛奶生產配額制度公布于上世紀80年代，至今已在歐盟國家執(zhí)行了30余年，最初的目的是為了保護各國乳制品產業(yè)，避免過度競爭。

　　但歐盟委員會農業(yè)政策新聞發(fā)言人丹尼爾·羅薩里奧認為，如今取消牛奶配額是為了使歐盟國家的牛奶生產者更靈活地應對市場需求變化。“歐盟共5400家乳品加工企業(yè)，解決了30萬人的就業(yè)，他們理應獲得從全球消費市場，特別是亞洲市場充分獲益的機會”。羅薩里奧預測，未來幾年，全球對奶制品的進口將會以每年平均2%的速度增加，歐盟將會有能力應對這一額外需求。

　　荷蘭乳業(yè)協(xié)會發(fā)言人則直言，歐盟配額限制給了美國、新西蘭搶占全球市場的機會優(yōu)勢，限制取消將為歐洲帶來巨大機會。

　　中國奶業(yè)協(xié)會原常務理事、廣東省奶協(xié)顧問王丁棉認為，受去年烏克蘭危機影響，中國市場將成為歐盟牛奶的下一個出路?！扒澳曛袊M口的液態(tài)奶有18.5萬噸，去年增加至29.5萬噸?！彼A測今年中國消費進口奶量將突破40萬噸。

　　在配額制度之下，過去五年中歐盟奶制品出口仍然快速增長，出口量提高了45%，出口額增長了95%?！皻W洲乳品生產配額放開帶給中國直接挑戰(zhàn)有三：一是產品及原奶價格優(yōu)勢明顯，歐洲那些相對便宜的大品牌奶粉將更具競爭力；二是品牌優(yōu)勢明顯，特別是當前部分中國消費者迷信海外乳品，而歐洲又是現(xiàn)代乳業(yè)的發(fā)源地，從牛奶、奶酪到配方奶粉，上百年的企業(yè)和品牌比比皆是；三是歐洲在乳品加工工藝、新品研發(fā)等領域具備較強的實力，產業(yè)格局非常成熟，上下游緊密銜接，抵抗風險能力很強?！备呒壢闃I(yè)分析師宋亮向《每日經濟新聞》記者直言，歐洲乳品如果來襲，或將沖擊國內乳業(yè)傳統(tǒng)的價格體系，侵蝕國內企業(yè)的市場份額?！澳壳斑M口常溫奶價格成本低于國內常溫奶價格成本，形成了價格倒掛?！比闃I(yè)專家王子恒預測，如今歐洲牛奶生產配額制度正式取消，國內市場可能涌入大批歐洲進口常溫奶產品和嬰幼兒配方奶粉產品。

　　日前，美贊臣首席執(zhí)行官KasperJakobsen在2015年一季度業(yè)績發(fā)布會上表示，4月開始美贊臣開始直接從荷蘭向中國就成品奶粉進行發(fā)貨?！懊蕾澇己商m工廠的產能在未來數(shù)個季度將會增加，這將對公司2015年下半年在中國的增長帶來更大支持?！?/p>

　　據了解，上述產品進入國內，美贊臣將通過電商、一些長期合作的零售門店和經過挑選的母嬰店等通路進行分銷?！澳壳斑€處于弱勢的一些通路里，公司也在改善有關計劃以加強產品的鋪貨?！盞asperJakobsen稱。

　　無獨有偶，1月，德國最大的乳制品制造商DMK乳業(yè)公司新聞發(fā)言人科爾德斯的表態(tài)稱，DMK在上海開設了辦事處，主要任務是為在中國市場立足進行前期準備。

　　雖然歐洲乳制品“來勢洶洶”，但由于國內乳企牢牢控制著渠道，緊跟渠道升級的方向，宋亮認為，國外乳企要想在中國市場落地，難度很大。

　　部分外國乳企也看到了這一點，打算與本土乳企合作或建立合資公司，試圖搭借本土乳企成熟、完善的銷售渠道來搶奪國內乳制品市場份額。

　　3月底，輝山乳業(yè)發(fā)布公告，與荷蘭皇家菲仕蘭設立合營公司在中國產銷嬰幼兒配方奶粉產品一事，已獲得商務部批準，雙方各占有合資公司50%的股份。

　　一位業(yè)內資深人士向記者坦言，輝山乳業(yè)或許可以獲得短期利潤，但荷蘭皇家菲仕蘭卻可以充分借助輝山乳業(yè)的銷售渠道和上游奶源，一旦時機成熟，就能夠“自立門戶”。

　　應對　國產品牌不輸品質乳企推出低價產品

　　洋品牌之所以能在國內乳制品市場上“橫行無阻”，歸根到底就是國內民眾瘋狂追捧的結果。4月13日，中國奶業(yè)協(xié)會副會長、秘書長谷繼承向媒體記者直言：“到現(xiàn)在人們還心有余悸，沒有完全消除2008年‘三聚氰胺’事件影響的陰影?！?/p>

　　然而，君樂寶奶粉事業(yè)部總經理劉森淼卻始終堅持著自己的觀點：“品質與產地無關、與價格無關”。

　　5月5日，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《2014年嬰幼兒配方乳粉監(jiān)督抽檢情況的通報》，通報顯示，對進口樣品抽檢200批次，檢出不合格樣品4批次，全部來自歐洲國家。其中，原產西班牙的寶露芬品牌乳粉和原產奧地利的Hole品牌乳粉，維生素A的檢測結果，都不在食品安全國家標準要求的范圍內，存在一般風險。

　　無獨有偶，1月底，據新華食品統(tǒng)計，2013年10月至2014年11月，國家質檢總局公布的不合格進境乳制品名單中，共有來自34個國家和地區(qū)430批次的乳制品被檢測不合格，其中新西蘭以60批次“位居榜首”。近幾年來，雀巢、雅培等外資品牌也不斷被媒體曝光，產品中疑似混入異物。

　　現(xiàn)代牧業(yè)總裁高麗娜也認為，在奶源質量、生產工藝和產品研發(fā)上，目前國產品牌完全可以比肩甚至超過歐盟標準。

　　宋亮補充說，部分國內乳企生產工藝技術其實已經領先國際水平：“這幾年來，國內乳企在自控自建奶源等方面做了很多努力工作，也花了不少錢，特別是大企業(yè)的產品質量并不輸于洋品牌；政府也落實了多項乳業(yè)發(fā)展的措施及政策，但民眾知之甚少，政府及相關機構都應該加大宣傳普及力度。”

　　面對即將洶涌而來的歐盟及美國乳品，國內乳企也在悄悄備戰(zhàn)，應對策略之一就是直指國產品牌的短板——價格?！拔夜烙嫞诮粌赡陜?，甚至價格戰(zhàn)就會打起來?！蓖醵∶拚J為，由于國內乳制品市場拉動不明顯，很多大企業(yè)原料庫存積壓，部分企業(yè)產品銷售情況也不夠理想，一些企業(yè)為了成本考慮不斷在海外尋找低價奶源。

　　《每日經濟新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，截至2014年末，蒙牛、伊利股份和光明乳業(yè)的存貨余額分別約為43.42億、50.08億和20.3億元，相較于2013年底25.77億、36.83億和15.01億元，分別同比增長68.49%、35.99%和35.31%。

　　君樂寶奶粉事業(yè)部總經理劉森淼也表示，以嬰幼兒配方乳粉為例，目前價格戰(zhàn)已經悄然開始了。歐盟牛奶配額制度放開，價格還有30%~40%的下降空間，所以未來國內嬰幼兒配方乳粉價格將維持在每罐120~130元之間，整個國內乳制品價格都將逐步呈現(xiàn)下移態(tài)勢。

　　據記者了解，目前市面上繼君樂寶推出130元/罐900克之后，新希望也推出了99元/罐900克嬰幼兒配方乳粉，雅士利也高調宣布推百元左右低價奶粉。嬰幼兒配方乳粉價格逐步回歸理性，是整個國內乳制品行業(yè)價格回落的“先行者”。

　　競爭的加劇也讓國內的乳制品企業(yè)開始尋找新的發(fā)力點。有業(yè)內人士表示，如果國內巴氏奶市場被充分挖掘，乳企不僅可以消化掉更多的原料奶，也能夠在“洋品牌”沖擊下有立錐之地。

　　本世紀初，國內巴氏奶與常溫奶的市場份額分別約為80%和20%，經過15年發(fā)展，巴氏奶與常溫奶的市場份額約為28%和72%。然而，世界主要的乳業(yè)發(fā)達國家都以巴氏奶為主。

　　“全球75%~80%的國家仍以巴氏奶為主，目前28個歐盟成員國家中，只有11個國家以生產常溫奶為主，其余17個國家基本上都是以巴氏奶生產、消費為主?！睋醵∶尥嘎?，最近幾年，全球有20多個國家開始涉足常溫奶，但更多的是針對中國市場而開設的，被俗稱為“特供中國常溫奶”。

　　轉自：每日經濟新聞

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