中國三大運營商削減銷售費用，或沖擊今年4G目標(biāo)

　　中國三大電信運營商未來三年內(nèi)將削減400億元人民幣的銷售費用，而此時正值中國全面發(fā)展4G時期，分析人士認為有可能會影響今年用戶目標(biāo)的實現(xiàn)。

　　據(jù)媒體報道，中國三大電信運營商今后3年將削減營銷和銷售費用400億元人民幣，其中中國移動削減240億元。

　　中國電信相關(guān)人士表示，削減營銷費用，可能部分要靠減少手機終端補貼來完成目標(biāo)。

　　獨立電信分析師付亮接受中新社記者采訪時表示，通常而言，運營商對銷售費用的大幅投入，主要是在2G向3G過渡、3G向4G過渡時期，運營商需要通過廣告宣傳來讓消費者了解新的技術(shù)，需要通過終端補貼給予廠商信心，并促進更多消費者入網(wǎng)。

　　4G是促進信息消費的重要舉措。去年12月，官方向三大運營商發(fā)放TD-LTE的4G牌照，上個月，又向中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放LTEFDD牌照，中國4G進入全面啟動時期。

　　作為行業(yè)主管部門，中國工業(yè)和信息化部預(yù)計今年發(fā)展4G用戶3000萬戶，中國移動則定出更高目標(biāo)，提出年內(nèi)發(fā)展5000萬戶。

　　“目前正是運營商大力宣傳4G的時期，減少銷售費用對于4G用戶目標(biāo)還是造成了很大挑戰(zhàn)?！备读帘硎尽?/p>

　　與此同時，中國電信運營商還面臨其他挑戰(zhàn)。今年7月1日后，電信行業(yè)營業(yè)稅改征增值稅，稅率提高，利潤空間遭到擠壓。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的沖擊下，運營商的短信、彩信業(yè)務(wù)也受到?jīng)_擊。

　　國資委稱，此次壓降銷售費用是三大電信運營商應(yīng)對當(dāng)前嚴峻形勢而主動采取的降本增效措施。據(jù)媒體報道，國資委要求運營商降低媒體廣告營銷費用，包括用實物禮品對用戶的補貼。

　　中國電信員工、通信作家尚曉蒲表示，以往基層運營商為了發(fā)展新用戶，往往會采用辦業(yè)務(wù)送禮品的方式，例如糧油、購物卡、自行車等，但是運營商之間激烈的競爭使得這種促銷也陷入惡性循環(huán)，通過削減銷售費用，對送禮品的價格也起到抑制作用。

來源：中國新聞網(wǎng)

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