“世界超市”新變化：圣誕用品出貨忙 商戶創(chuàng)新謀突圍

　　8月熱浪蒸騰，“世界超市”義烏進(jìn)入圣誕用品發(fā)貨的最后沖刺期。

　　記者日前在義烏國(guó)際商貿(mào)城圣誕專區(qū)內(nèi)調(diào)研看到，從傳統(tǒng)圣誕樹、彩燈到新式智能裝飾，節(jié)日商品琳瑯滿目，經(jīng)營(yíng)戶一邊用多語(yǔ)種接待來(lái)自世界各地的采購(gòu)商，一邊快速記錄訂單信息，現(xiàn)場(chǎng)一派忙碌景象。在十幾公里外的加工工廠與倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)，流水線全速運(yùn)轉(zhuǎn)，一箱箱封裝完畢的貨物正被發(fā)往世界各地。

　　今年，義烏圣誕用品出口的生產(chǎn)和出貨高峰較往年提前1至2個(gè)月，拉美、共建“一帶一路”國(guó)家等成為新的增量市場(chǎng)。當(dāng)前，國(guó)際貿(mào)易環(huán)境更趨復(fù)雜，越來(lái)越多的義烏企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)打造“護(hù)城河”，力求在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)突圍。

　　搶時(shí)間窗口　圣誕用品出貨期提前

　　俊洪圣誕負(fù)責(zé)人蔣江平的商鋪里，掛滿了各式圣誕服裝與節(jié)日配飾。作為深耕海外市場(chǎng)的商戶，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、南美等數(shù)十個(gè)國(guó)家。

　　“今年的圣誕訂單周期明顯提前了?！笔Y江平說(shuō)，往年圣誕用品的出貨高峰通常集中在6至8月，今年從4月便已開啟備貨出貨模式，部分急單甚至在2月、3月就啟動(dòng)生產(chǎn)?！翱蛻糁饕獡?dān)心物流延誤和關(guān)稅政策波動(dòng)，所以紛紛提前下單，確保產(chǎn)品能趕在圣誕季前順利上架?！笔Y江平說(shuō)。

　　義烏港的海關(guān)監(jiān)管場(chǎng)地同樣一片繁忙。裝滿圣誕貨品的貨箱整齊碼放，等待完成檢驗(yàn)檢疫后施封出關(guān)。義烏海關(guān)監(jiān)管一科副科長(zhǎng)宋堅(jiān)勝介紹，今年圣誕出口季的時(shí)間節(jié)點(diǎn)明顯前移，僅5月單月的出口量就同比增幅超90%。這段時(shí)間，義烏港日均有超1200個(gè)集裝箱完成通關(guān)，發(fā)往全球各地。

　　作為全球最大的圣誕用品集散地，義烏每年向100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口2萬(wàn)多個(gè)品類的圣誕用品。杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，浙江圣誕用品出口額達(dá)91.1億元，同比增長(zhǎng)23.0%，其中6至7月出口66.4億元，占比達(dá)72.9%，足見旺季的爆發(fā)力。

　　新勢(shì)力崛起　歐盟、拉美成增長(zhǎng)主力

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年海外客戶結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，來(lái)自拉美、共建“一帶一路”國(guó)家的訂單持續(xù)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)出口的新引擎。

　　“今年上半年公司圣誕用品銷售額漲幅約5%，雖然部分老客戶訂單有所減少，但哥倫比亞和墨西哥的外商訂單數(shù)量比往年增長(zhǎng)近5倍，成了銷售增長(zhǎng)的關(guān)鍵推手?！笔Y江平說(shuō)。

　　同樣感受到市場(chǎng)變化的還有聶自勤，她經(jīng)營(yíng)的萬(wàn)圣節(jié)用品常年出口美國(guó)和歐盟，近期剛忙完今年訂單的生產(chǎn)交付?！艾F(xiàn)在店里每天都能迎來(lái)不少共建‘一帶一路’國(guó)家的新客戶?！痹谒磥?lái)，在政策引導(dǎo)下，交通物流的暢通、金融服務(wù)的便利，都是吸引外商前來(lái)義烏采購(gòu)的重要原因。

　　今年圣誕用品出口市場(chǎng)更趨多元。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，拉美、歐盟是義烏圣誕用品出口的主要市場(chǎng)，前7個(gè)月出口額同比分別增長(zhǎng)34.7%和55.4%，兩者合計(jì)占義烏圣誕用品出口總額的七成以上。

　　在不少采購(gòu)商眼中，義烏圣誕用品產(chǎn)業(yè)鏈的韌性，體現(xiàn)了中國(guó)制造在全球供應(yīng)鏈中的獨(dú)特價(jià)值。阿根廷采購(gòu)商亞歷杭德拉坦言：“中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)很突出，既能提供符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)產(chǎn)品，也有性價(jià)比出眾的經(jīng)濟(jì)型選擇，這種梯度完備的產(chǎn)品矩陣，在全球市場(chǎng)很難找到替代?！?/p>

　　創(chuàng)新謀突圍　多元化布局應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

　　記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，不少企業(yè)都感受到了外需增長(zhǎng)放緩帶來(lái)的壓力。訂單不確定性增加、原材料價(jià)格波動(dòng)等因素，給生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

　　“今年競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，客戶砍價(jià)很兇，有時(shí)候甚至要虧本才能接下訂單?！币狸?yáng)圣誕工藝品店鋪負(fù)責(zé)人吳靜怡坦言，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，如何拓展市場(chǎng)、尋找更優(yōu)質(zhì)的客戶，是最迫切的事。

　　面對(duì)困境，越來(lái)越多的義烏企業(yè)選擇主動(dòng)出擊，在轉(zhuǎn)型升級(jí)中破“內(nèi)卷”：有的商戶不再滿足于簡(jiǎn)單的加工生產(chǎn)，而是加大產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)投入；有的商戶引入新設(shè)計(jì)理念，推出更具個(gè)性化、智能化的產(chǎn)品；還有的商戶通過(guò)參加國(guó)際展會(huì)、拓展線上渠道等方式，提升產(chǎn)品知名度和附加值。

　　聶自勤的團(tuán)隊(duì)剛研發(fā)出國(guó)風(fēng)系列頭飾產(chǎn)品，準(zhǔn)備進(jìn)入國(guó)內(nèi)大型超市銷售?！岸嘣l(fā)展是應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的必由之路?！彼嬖V記者，未來(lái)除了鞏固歐盟市場(chǎng)，還將加大對(duì)南美、東南亞等海外市場(chǎng)的開拓力度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是重點(diǎn)發(fā)力方向。（記者 楊燁）

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報(bào)

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