中國彩電行業(yè)有望保持微增長的“新常態(tài)”

　　經(jīng)歷一年的市場低迷，2015上半年以來，以彩電為核心的家用視聽行業(yè)保持回暖態(tài)勢。據(jù)中國電子商會與蘇寧云商聯(lián)合發(fā)布的《2015上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年1-5月中國彩電整體產(chǎn)量為5841萬臺，預(yù)估上半年國內(nèi)平板電視銷售規(guī)模2200萬臺，同比增長10%，全年平板電視市場需求有望超過4500萬臺。未來一段時期內(nèi)，進入盤整期的中國彩電行業(yè)有望保持微增長的“新常態(tài)”。

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，2015年是彩電行業(yè)繼續(xù)深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵之年?；诖蟪叽纭⒏叨似溜@技術(shù)升級和智能生態(tài)建設(shè)引領(lǐng)下的盈利模式的驅(qū)動，以及來自以舊換新市場、線上市場和農(nóng)村市場的消費需求，主流彩電品牌未來還是有增長的機會和空間。

　　《報告》也顯示，以大尺寸、曲面、超輕薄、4K超高清、高色域以及智能化為標簽屬性的高端彩電產(chǎn)品將直接刺激存量市場的需求。以大尺寸彩電產(chǎn)品為例，現(xiàn)階段，55英寸以上液晶電視需求快速提升，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者選購智能電視尺寸中，46英寸—60英寸的消費需求趨勢明顯，占比在56%以上。此外，2015年三星、海信、LG、TCL、創(chuàng)維、索尼、長虹、康佳、夏普、17TV、熊貓等中外主流彩電品牌上市新品機型中，曲面、超薄、4K、高色域高端電視產(chǎn)品的比例也有所提高。

　　同時，彩電企業(yè)向三、四級市場要量將成為實現(xiàn)銷售增長的關(guān)鍵。歷時5年的“家電下鄉(xiāng)政策”早已收官，但其階段性政策的影響不僅激發(fā)了三、四級市場的活力和需求，同時也擴大了家用電器在三、四級城市特別是農(nóng)村市場的消費規(guī)模。加之國家“新型城鎮(zhèn)化”步伐的加快和渠道建設(shè)的日趨完善，使得未來三、四級市場的消費升級將比一、二級市場更具厚積薄發(fā)的力量。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中國城鎮(zhèn)彩電保有量從2005年至今始終維持在每百戶135臺左右的水平，現(xiàn)階段，農(nóng)村市場彩電保有量約為每百戶118臺，差距逐漸縮小。而針對平板電視，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室抽樣數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)市場保有率達到85%，但農(nóng)村市場僅為26%，這就意味著農(nóng)村市場對平板電視產(chǎn)品的需求量還有很大的成長空間。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者還了解到，電視報廢換新產(chǎn)生的替換需求也將成為增長的重要突破口。當前，有不少用戶家庭仍在使用老舊電視機，即便是平板電視也可能超過了8-10年的安全使用年限。此外，新型平板電視的更新?lián)Q代期也在不斷縮短。

　　最后，彩電智能化以及圍繞智能電視實現(xiàn)的資源共享和平臺融合將帶來內(nèi)容盈利的新模式。未來，彩電業(yè)的競爭重點一定不是終端產(chǎn)品銷量的多寡，電視產(chǎn)品外殼下的內(nèi)容、軟件、廣告等經(jīng)營將成為企業(yè)的主要利潤來源。特別是在互聯(lián)網(wǎng)大潮下成長起來的80、90后一代消費者，其對視頻 、游戲和網(wǎng)購應(yīng)用的巨大需求，正成為彩電企業(yè)當前重要的盈利突破口。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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