2019醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展狀況藍皮書發(fā)布

6月28日，醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展狀況藍皮書暨2019中國醫(yī)藥物資協(xié)會行業(yè)發(fā)展狀況報告發(fā)布會在重慶南坪國際會展中心成功召開，正式對外發(fā)布“用大數(shù)據(jù)看疫情”數(shù)據(jù)分析報告以及2019醫(yī)藥政策、零售藥店、醫(yī)藥行業(yè)治理體系與治理能力建設、醫(yī)療器械、國醫(yī)館、基層醫(yī)療市場、醫(yī)藥新零售、醫(yī)藥跨境電商產(chǎn)業(yè)、藥店非藥品類、醫(yī)藥人工智能、醫(yī)藥知識產(chǎn)權、醫(yī)藥品牌等13份行業(yè)發(fā)展狀況報告。

　　中國醫(yī)藥物資協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長劉忠良、協(xié)會智庫首席專家/中國醫(yī)藥報原社長方賢業(yè)、原杭州市食品藥品監(jiān)督管理局局長/浙江省醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會原會長/中國醫(yī)藥物資協(xié)會研究院政策研究所所長郭泰鴻、常務副會長劉建國、李文杰、劉亞蜀，監(jiān)事長/連鎖藥店分會會長徐郁平，副會長趙超、唐賢敏、柳楊、于志剛、副會長/基層醫(yī)療分會會長劉昭華，副會長淦吉銀，副會長/成長藥店分會會長李月東，副會長/單體藥店分會會長曲文浩，副會長/知識產(chǎn)權工作委員會會長張秋龍，副會長何家樂，副會長/基層醫(yī)療分會常務副會長兼秘書長王李玨以及協(xié)會常務副秘書長、相關分支機構會長、秘書長，各藍皮書撰稿人、媒體記者出席本次發(fā)布會。

　　于志剛就13份發(fā)展狀況報告進行整體介紹。藍皮書自2011年開始，協(xié)會就本協(xié)會會員單位的發(fā)展信息展開調(diào)查，并形成中國醫(yī)藥物資協(xié)會的年度報告，向社會公開發(fā)布。今年，協(xié)會共撰寫藍皮書13本。《2019零售藥店發(fā)展狀況報告》《2019醫(yī)藥行業(yè)治理體系與治理能力建設發(fā)展狀況報告》《2019醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展狀況報告》《2019國醫(yī)館發(fā)展狀況報告》《2019基層醫(yī)療市場發(fā)展狀況報告》《2019醫(yī)藥跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況報告》《2019藥店非藥品類發(fā)展狀況報告》《2019醫(yī)藥人工智能發(fā)展狀況報告》《2019醫(yī)藥知識產(chǎn)權發(fā)展狀況報告》等九本藍皮書內(nèi)容是在延續(xù)往年報告的基礎上，根據(jù)2019年行業(yè)實際發(fā)展情況，進行詳細論述而成?！丁坝么髷?shù)據(jù)看疫情”數(shù)據(jù)分析報告》《2019醫(yī)藥政策發(fā)展狀況報告》《2019醫(yī)藥新零售發(fā)展狀況報告》《2019醫(yī)藥品牌發(fā)展狀況報告》則為協(xié)會首次發(fā)布，聚焦2020年疫情對于醫(yī)藥行業(yè)的影響、2019年醫(yī)藥行業(yè)新政策的連續(xù)出臺、藥品新零售高速發(fā)展的服務生態(tài)以及品牌對于企業(yè)文化傳播的重要性。

　　自2012年1月14日，中國醫(yī)藥物資協(xié)會召開首次藍皮書發(fā)布會，對外發(fā)布針對協(xié)會旗下14家省級藥店聯(lián)盟發(fā)展狀況展開調(diào)研而撰寫的《2011中國省級藥店聯(lián)盟發(fā)展狀況》以來，今天，是第九次與大家見面。從最初的1本到今天涉及醫(yī)藥政策、零售藥店、醫(yī)療器械、國醫(yī)館、基層醫(yī)療、新零售、跨境電商、非藥品、人工智能、媒體宣傳、人道公益慈善以及協(xié)會黨建等近20個產(chǎn)業(yè)及協(xié)會分支機構的13本藍皮書，是協(xié)會的高速發(fā)展以及對行業(yè)各領域的更廣泛參與的結果。

　　從整體內(nèi)容上說，此次藍皮書既延續(xù)之前對零售藥店、行業(yè)治理、醫(yī)療器械、國醫(yī)館、基層醫(yī)療市場、跨境電商、藥店非藥品類、醫(yī)藥人工智能、醫(yī)藥知識產(chǎn)權的剖析與分享外，還結合2019年-2020年醫(yī)藥行業(yè)面臨的種種機遇與挑戰(zhàn)，適時推出“用大數(shù)據(jù)看疫情”、醫(yī)藥政策、醫(yī)藥新零售以及醫(yī)藥品牌等新內(nèi)容，立足實際，服務會員，推動醫(yī)藥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　

　　13本藍皮書介紹

　　《“用大數(shù)據(jù)看疫情”數(shù)據(jù)分析報告》 通過疫情對線下、線上營銷；對線下商圈；對線下、線上顧客；對線下、線上各品類；對線上、線下各中類（亞類）；對線下、線上具體品種；政策及輿論導向?qū)λ幍赇N售等影響的數(shù)據(jù)分析、總結數(shù)據(jù)支持的幾個重要觀點，并提出針對性的應對措施，供醫(yī)藥同仁參考，幫助大家對疫情大勢做出準確判斷及應對。

　　《2019醫(yī)藥政策發(fā)展狀況報告》 醫(yī)藥政策發(fā)展狀況報告為協(xié)會首次發(fā)布。醫(yī)藥行業(yè)是國家政策出臺最頻、管理最緊、規(guī)定最細，同時也是變化、異議、爭執(zhí)最多的一個行業(yè)。這也許是因為藥品特殊性在行政管理方面的體現(xiàn)。中國醫(yī)藥物資協(xié)會研究院重視國家醫(yī)藥政策的研究，從醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)、醫(yī)藥現(xiàn)實市場、醫(yī)藥行業(yè)長遠發(fā)展的角度出發(fā)，每年通過出版藍皮書，對國家當年的主要醫(yī)藥政策做出必要的介紹和分析，并向企業(yè)和相關政府部門提出相應的建議。本次藍皮書選取16條，2019年對藥品零售行業(yè)影響比較大的政策，也包括部分影響藥品生產(chǎn)和藥品批發(fā)行業(yè)的政策，由六位政策研究所同仁進行分析，希望能夠?qū)V大醫(yī)藥企業(yè)和相關政府部門有所裨益。

　　《2019零售藥店發(fā)展狀況報告》 這是協(xié)會第四次對整個醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)布藍皮書。從藥店類型業(yè)態(tài)來看中國零售藥店在2019年的發(fā)展，主要受到政策環(huán)境趨緊影響，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療、全渠道營銷、新零售技術在藥店領域廣泛滲透應用，藥店經(jīng)營要素及其組合變化較為明顯。以協(xié)會連鎖藥店分會、成長藥店分會、單體藥店分會建設的省級藥店聯(lián)盟為切入點，用實例說明零售藥店全業(yè)態(tài)狀況。同時，闡述中國醫(yī)藥物資協(xié)會在2019年為助推零售藥店類型業(yè)態(tài)、聯(lián)盟發(fā)展所做的一系列工作，通過各種平臺搭建和聯(lián)盟活動方式的創(chuàng)新求變等，希望能在協(xié)會體系內(nèi)推動工商合作的有效開展，在新的政策與市場環(huán)境變化中，為業(yè)界零供合作繼續(xù)提供樣板。尤其是在線上線下進一步融合發(fā)展的未來，希望更多的零供合作、工商合作，能夠促進發(fā)展醫(yī)藥新零售的新業(yè)態(tài)、新模式。

　　《2019醫(yī)藥行業(yè)治理體系與治理能力建設發(fā)展狀況報告》 這是協(xié)會第二次發(fā)布醫(yī)藥行業(yè)治理體系與治理能力建設發(fā)展狀況報告。中國共產(chǎn)黨十九屆四中全會公報強調(diào)“堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，是全黨的一項重大戰(zhàn)略任務?！备窃谑艑梦逯腥珪徸h通過了《中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化若干重大問題的決定》。作為行業(yè)協(xié)會社會組織平臺，中國醫(yī)藥物資協(xié)會2019年度進一步加強行業(yè)治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設，總結了黨建、人道公益慈善、信息宣傳三方面工作，積極思考、主動作為，努力破解行業(yè)治理的深層次問題，搶抓建設新機遇，譜寫協(xié)會發(fā)展新篇章。

　　《2019醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展狀況報告》 醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展狀況報告為協(xié)會第七次發(fā)布，市場規(guī)模持續(xù)擴大、區(qū)域分布城鄉(xiāng)差異大，產(chǎn)品品牌集中等特點成為中國醫(yī)療器械整體市場現(xiàn)狀的重要寫照。2019年，中國醫(yī)療器械市場整體銷售規(guī)模繼2018年突破5000億元大關后，繼續(xù)上揚，約達到5800億元。據(jù)中國醫(yī)藥物資協(xié)會醫(yī)療器械分會和家用醫(yī)療器械分會抽樣調(diào)查統(tǒng)計，2019年全年中國醫(yī)療器械市場銷售規(guī)模約為5800億元，比2018年度的5250億元增長了550億元，增長率約為10.47%。2019年，在“健康中國2030”、“中國制造2025”戰(zhàn)略、醫(yī)療器械科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品結構調(diào)整、老舊設備更新?lián)Q代、國民可支配收入增加、人口老齡化及醫(yī)保廣泛覆蓋等諸多因素的影響下，中國醫(yī)療器械行業(yè)繼續(xù)保持發(fā)展增速，超越全球醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)平均增幅?！秷蟾妗酚珊暧^政策、發(fā)展綜述、市場分析、學科建設、注冊監(jiān)管、投資上市、存在問題、前景展望等部分組成，力求多側(cè)面、多維度、多角度審視、分析和梳理2019年中國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展狀況，力求通過政策解讀和行業(yè)分析，努力實現(xiàn)政策溝通、貿(mào)易暢通、資本融通、設施聯(lián)通，以供業(yè)界參考，共贏未來！

　　《2019國醫(yī)館發(fā)展狀況報告》 國醫(yī)館發(fā)展狀況報告為第四次發(fā)布。自2016年以來，國家出臺了大量有利于中醫(yī)發(fā)展的政策后，大量資源和人才開始涌入中醫(yī)行業(yè)。截至2019年，全國一共有5萬多家國醫(yī)館，發(fā)展迅速，多種資本、多種途徑進入國醫(yī)館。專家預測10年內(nèi)，我國中醫(yī)診所的數(shù)量將達到12萬至15萬家。2019年10月25日，國務院召開了第一次全國中醫(yī)藥大會。會上中共中央、國務院聯(lián)合下發(fā)了《關于促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》，這是黨中央國務院首次聯(lián)合針對中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)文，讓中醫(yī)藥的振興發(fā)展迎來天時、地利、人和的大好時機！本次藍皮書詳細論述了2019年中醫(yī)藥行業(yè)政策、國醫(yī)館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、國醫(yī)館行業(yè)增長與轉(zhuǎn)折、國醫(yī)館發(fā)展未來方向預測以及協(xié)會在推動國醫(yī)館的發(fā)展上所做的工作。2019年組建了國醫(yī)館研究院，匯聚全國優(yōu)秀館、知名人士擔任委員會成員，積極地研究國醫(yī)館行業(yè)健康發(fā)展規(guī)律，為國醫(yī)館模式以及經(jīng)營提供有效實用的建議，為行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展而努力，全方位助力中醫(yī)醫(yī)療行業(yè)的升級發(fā)展。

　　《2019基層醫(yī)療市場發(fā)展狀況報告》 這是協(xié)會第二次針對基層醫(yī)療市場發(fā)布藍皮書。中國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展推動了基層醫(yī)療市場發(fā)展，健康中國惠及全民，基層醫(yī)療終端增長數(shù)量巨大，藥械增長潛力十分強勁。工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、老齡化，使基層醫(yī)療市場需求的增長速度明顯超過二級以上醫(yī)療機構的增長速度。國家不斷推出醫(yī)藥新政、醫(yī)藥行業(yè)轉(zhuǎn)型都促進了基層醫(yī)療市場發(fā)展。時隔兩年，再次對中國基層醫(yī)療市場發(fā)展現(xiàn)狀、市場影響因素、發(fā)展趨勢與前景展開研究分析，為基層百姓提供更好的醫(yī)療服務的方向不會改變，基層醫(yī)療的發(fā)展程度決定著整個國家的醫(yī)療營運水平，國家政策和支持著力于提高基層醫(yī)療服務能力，新醫(yī)療、新技術、新產(chǎn)業(yè)帶來的影響不可估量。

　　《2019醫(yī)藥新零售發(fā)展狀況報告》 這是協(xié)會首次發(fā)布醫(yī)藥新零售發(fā)展狀況報告。為了更好地研究中國藥品流通行業(yè)發(fā)展趨勢，服務全國醫(yī)藥流通行業(yè)會員單位，中國醫(yī)藥物資協(xié)會在2019年宣布并成立了“醫(yī)藥行業(yè)研究院”及相關研究體系。在該研究院體系下，設置了“新零售研究所”。研究醫(yī)藥新零售行業(yè)發(fā)展趨勢和動態(tài)，探索醫(yī)藥新零售行業(yè)經(jīng)營理論和方法，推廣醫(yī)藥新零售行業(yè)服務內(nèi)容與技術，為促進全國醫(yī)藥流通行業(yè)的健康發(fā)展提供重要的實踐依據(jù)與技術支撐。本次藍皮書包括互聯(lián)網(wǎng)電子商務的發(fā)展變化、行業(yè)監(jiān)管政策的風向性變化、醫(yī)藥新零售市場品類與品牌、醫(yī)藥新零售市場趨勢和觀點四大部分，具體談論2019-2020年電子商務的發(fā)展趨勢與環(huán)境；新版《藥品管理法》、“4+7”帶量采購、“健康中國2030”規(guī)劃綱要等政策實施對醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管帶來的影響；剖析阿里、京東、餓了么、成都泉源堂等品牌醫(yī)藥類目的銷售趨勢以及未來，醫(yī)藥新零售平臺將以專業(yè)化服務為基礎、以“醫(yī)+藥+服務一站式”為依托，構建“為新人群，提供新品類，以及新服務”的藥品“新零售”服務生態(tài)。

　　《2019醫(yī)藥跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況報告》 醫(yī)藥跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況報告是協(xié)會第三年發(fā)布。2019年在跨境電商領域中，包括國務院、全國人大常委會、財政部、稅務總局、商務部、海關總署等國家部門都出臺或參與了跨境電商政策。近年來中國進出口貿(mào)易承壓，相比之下跨境電商一直保持著高速增長，交易規(guī)模在進出口貿(mào)易中的滲透率逐年上升。據(jù)海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國新增跨境電商企業(yè)超6000家，跨境電商零售進出口總額達1862.1億元，對整日外貿(mào)增長貢獻率5.0%。全國有外貿(mào)實績的外貿(mào)企業(yè)達49.9萬家，進出口結構上，跨境電商出口依然占據(jù)主導地位。本次藍皮書從概念不斷轉(zhuǎn)變引入，分進口與出口兩部分具體剖析，跨境電商的進出口發(fā)展環(huán)境、發(fā)展規(guī)模與現(xiàn)狀、發(fā)展困局以及發(fā)展方向與趨勢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+外貿(mào)”催生的跨境電商，作為朝陽產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國外貿(mào)發(fā)展全新增長點。隨著全球互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，以電子商務為依托的跨境電商正在逐步影響著傳統(tǒng)進出口貿(mào)易。

　　《2019藥店非藥品類發(fā)展狀況報告》 中國藥店作為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，其發(fā)展也取得了巨大的進步，品類和銷售額都得到了較大的提升，另外，藥店板塊中非藥品類的消費指數(shù)，也越來越引起行業(yè)的關注，特別是近幾年來，中國藥店非藥品類消費的擴大和提升極大地推動了我國藥店板塊的快速發(fā)展，成為我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的品類之一，為改善和提高我國人民的身體健康起到了積極的促進作用。同時，2019年在非藥領域發(fā)生了諸如“非藥下架”等政策，這說明，我國非藥品產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時也存在一系列問題，并逐漸成為國家關注的焦點之一。本報告從近幾年國內(nèi)外非藥品類的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結合2019年中國藥店非藥品類的實際經(jīng)營狀況，給予中國藥店建議與定位。中國藥店的經(jīng)營者一定要認清現(xiàn)實、看好趨勢，遵守法律法規(guī)，形成一種自律精神，建立一套科學的、統(tǒng)一的非藥品標準化經(jīng)營管理規(guī)范體系，從而贏得國家和整個行業(yè)的信任感。中國藥店要在進行非藥品經(jīng)營中搭建以“大健康”為核心的多元化發(fā)展平臺，加強經(jīng)營非藥品藥店在各區(qū)域之間交流、各國家之間的溝通，按照政府對大健康產(chǎn)業(yè)的引導和扶持政策，推動后續(xù)政策向有利于藥店良性發(fā)展的方向制定。

　　《2019醫(yī)藥人工智能發(fā)展狀況報告》 人工智能(Artificial Intelligence，AI)是計算機科學的一個分支，是通過對人的意識和思維過程進行模擬并系統(tǒng)應用的一門新興科學。隨著技術的發(fā)展，人們逐漸開始寄希望于通過人工智能來解決醫(yī)藥行業(yè)的痛點。人工智能在中國醫(yī)藥領域的應用，涉及醫(yī)藥行業(yè)各個環(huán)節(jié)，其終極目標是讓醫(yī)療的準確率更高，更精準地為患者提供診斷、治療。美國咨詢公司弗羅斯特·沙利文公司曾提道：“人工智能可將醫(yī)療效果提高30%到40%，減少多達50% 的醫(yī)療成本?！蔽覈t(yī)藥人工智能領域的開發(fā)研究始于20世紀80年代，起步雖然較發(fā)達國家晚，但是發(fā)展速度迅猛。本藍皮書著重介紹了以小喬機器人為代表的人工智能標桿企業(yè)在醫(yī)藥領域的應用探索，同時對發(fā)展概況、產(chǎn)業(yè)格局、在中醫(yī)藥領域的應用、面臨的挑戰(zhàn)加以剖析以及協(xié)會人工智能分會為行業(yè)促進所做的一系列工作。在不久的未來，“人工智能+醫(yī)藥”將成為人們生活中不可或缺的一部分。

　　《2019醫(yī)藥知識產(chǎn)權發(fā)展狀況報告》 2019年7月17日，李克強總理主持召開國務院常務會議，在聽取全面加強知識產(chǎn)權保護工作匯報后指出，要按照黨中央、國務院部署，進一步加強知識產(chǎn)權保護，優(yōu)化營商環(huán)境，促進科技創(chuàng)新，深化國際合作，對進一步加強知識產(chǎn)權執(zhí)法、完善知識產(chǎn)權相關法律法規(guī)、壓縮專利和商標審查周期等提出明確要求。我國醫(yī)藥行業(yè)參與國際競爭的方式，也由過去大宗原料藥出口、歐美代工逐步向仿制藥國際注冊、創(chuàng)新藥國際注冊轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品出口附加值逐年提高。本次藍皮書從2019年度中國知識產(chǎn)權發(fā)展概覽、中國醫(yī)藥知識產(chǎn)權行業(yè)發(fā)展狀況、中國醫(yī)藥物資協(xié)會知識產(chǎn)權發(fā)展狀況三個方面進行總體論述，同時，針對醫(yī)藥企業(yè)進行調(diào)查研究，并給出醫(yī)藥企業(yè)在知識產(chǎn)權方面的分析建議。

　　《2019醫(yī)藥品牌發(fā)展狀況報告》 醫(yī)藥品牌發(fā)展狀況報告是協(xié)會首次發(fā)布。美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義：品牌是指用來識別一個（或一群）賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象征、設計或其組合，并打算用來區(qū)別一個（或一群）賣主或其競爭者。品牌理論經(jīng)過40多年的實踐，現(xiàn)在的品牌含義已被大大地拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，是企業(yè)的“臉面”，即企業(yè)形象。本次藍皮書回顧了2019年中國醫(yī)藥行業(yè)環(huán)境、中國醫(yī)藥品牌營銷現(xiàn)狀，還對中國醫(yī)藥品牌傳播進行分析并舉例說明。一個國家的競爭力是與他們具有世界一流的品牌企業(yè)分不開的。面對大型跨國醫(yī)藥企業(yè)帶來的品牌沖擊，只有走出品牌認識誤區(qū)，才能在國際化的競爭環(huán)境和移動互聯(lián)時代中打造出具備全球影響力的品牌，這也是我國醫(yī)藥企業(yè)品牌的發(fā)展目標。

　　轉(zhuǎn)自：中國醫(yī)藥物資協(xié)會

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