賈云峰年度演講爆燃京城！“鄉(xiāng)戀經(jīng)濟(jì)學(xué)”破解2025縣域消費(fèi)

　　2025縣域消費(fèi)預(yù)判與投資促進(jìn)大會(huì)于2024年12月22日在北京舉辦。大會(huì)由中國(guó)投資協(xié)會(huì)海外投資聯(lián)合會(huì)主辦，以“破解縣域消費(fèi)密碼 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速騰飛”為主題，分為縣域治、消費(fèi)匯、改革力三大篇章，100位縣域政府領(lǐng)導(dǎo)、30位海外嘉賓、30家投資企業(yè)等共計(jì)近300位嘉賓參會(huì)。

　　著名品牌策劃人、聯(lián)合國(guó)旅游組織專(zhuān)家賈云峰以《認(rèn)知升維 發(fā)明生活：縣域消費(fèi)和文旅突圍新價(jià)值觀(guān)》為主題進(jìn)行了2025年度演講。會(huì)上他創(chuàng)新性提出縣域消費(fèi)新理論模型——“鄉(xiāng)戀經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

　　賈云峰看來(lái)，在市場(chǎng)下沉、需求分級(jí)等捉摸不定的環(huán)境變化當(dāng)中，曾經(jīng)以大城市化建設(shè)為主的城鎮(zhèn)化，開(kāi)始轉(zhuǎn)向縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。縣域項(xiàng)目接二連三、亮點(diǎn)競(jìng)相呈現(xiàn)、場(chǎng)面熱鬧非凡，但其發(fā)展仍然不溫不火，想有作為卻無(wú)從下手，這成為很多縣域之痛。

　　尋求縣域突破，向里看。當(dāng)一座城市本該最有趣，最豐富的生活成為標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)制品，我們每一個(gè)人不應(yīng)該是生活的被動(dòng)接受者，而是生活的創(chuàng)造者。賈云峰提出“發(fā)明生活”，所謂發(fā)明，不一定是什么宏大的事物，越是小而真實(shí)的事物，越能帶來(lái)驚喜。

　　一個(gè)新理論：“鄉(xiāng)戀經(jīng)濟(jì)學(xué)”

　　賈云峰呼吁以“鄉(xiāng)戀經(jīng)濟(jì)學(xué)”為2025縣域消費(fèi)新理論模型，重建附近、喚醒溫情。

　　鄉(xiāng)戀是建立在真性自覺(jué)基礎(chǔ)上的高級(jí)情感表達(dá)，他說(shuō)“鄉(xiāng)戀鄉(xiāng)愁是不可用數(shù)字換算的，芬芳不可丈量，炊煙不可丈量，然而今天這些逐漸失去生命力，開(kāi)始隱形。而我們要做的是激活，是戀鄉(xiāng)人打造的美的童話(huà)、是唯美詩(shī)意的逆向倒流。”

　　2015年中央一號(hào)文件首次提出，“創(chuàng)新鄉(xiāng)賢文化，弘揚(yáng)善行義舉，以鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁為紐帶吸引和凝聚各方人士支持家鄉(xiāng)建設(shè)，傳承鄉(xiāng)村文明”?！班l(xiāng)戀經(jīng)濟(jì)學(xué)”展現(xiàn)的是工業(yè)化、城市化的另一面，從情感勞動(dòng)到情感經(jīng)濟(jì)、縣域視角下鄉(xiāng)戀情感的生產(chǎn)、流通與轉(zhuǎn)化過(guò)程。其本身是歸屬感和集體主觀(guān)性的構(gòu)成因素，研究?jī)r(jià)值是將集體情感轉(zhuǎn)化為區(qū)域生產(chǎn)價(jià)值。

　　“鄉(xiāng)戀經(jīng)濟(jì)學(xué)”的定義

　　縣域，作為城市與鄉(xiāng)村的中間地帶，是人類(lèi)社會(huì)與自然界共存相處的生態(tài)場(chǎng)域、生活場(chǎng)域和生產(chǎn)場(chǎng)域。賈云峰定義“鄉(xiāng)戀經(jīng)濟(jì)學(xué)”是一門(mén)研究個(gè)體或群體對(duì)故鄉(xiāng)、鄉(xiāng)村或特定地域產(chǎn)生的情感依戀（即鄉(xiāng)戀或鄉(xiāng)愁）如何影響經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)決策以及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的學(xué)科。

　　它運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和方法，分析鄉(xiāng)戀情感如何作用于消費(fèi)選擇、投資決策、勞動(dòng)力流動(dòng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化旅游等多個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，并探討這種情感依戀對(duì)經(jīng)濟(jì)績(jī)效、區(qū)域發(fā)展和社會(huì)福祉的影響。

　　“鄉(xiāng)戀經(jīng)濟(jì)學(xué)”從本質(zhì)上和持續(xù)的意義上而言，是縣域產(chǎn)業(yè)多樣性、經(jīng)濟(jì)循環(huán)性和生態(tài)共生性等得以修復(fù)和構(gòu)建的過(guò)程，“鄉(xiāng)戀經(jīng)濟(jì)學(xué)”建設(shè)也是縣域社會(huì)之大倫、鄉(xiāng)土中國(guó)人的情感在根性修復(fù)和構(gòu)建的過(guò)程，其他政治和文化等上層建筑則將終由縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)和社會(huì)秩序建設(shè)上生發(fā)而來(lái)。

　　此外，“鄉(xiāng)戀經(jīng)濟(jì)學(xué)”還可能涉及對(duì)相關(guān)政策的分析和評(píng)估，如政府如何通過(guò)政策手段來(lái)保護(hù)和利用鄉(xiāng)戀情感資源，以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧。

　　“鄉(xiāng)戀經(jīng)濟(jì)學(xué)”五大特征

　　1、跨多學(xué)科性：融合了經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、文化學(xué)等多個(gè)學(xué)科的理論和方法，形成了獨(dú)特的跨學(xué)科研究視角。

　　2、情感驅(qū)動(dòng)性：鄉(xiāng)戀情感作為一種強(qiáng)烈的情感依戀，能夠激發(fā)人們的消費(fèi)欲望、投資熱情和文化認(rèn)同感，進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　3、地域特色性：不同地域的鄉(xiāng)戀情感可能因歷史、文化、自然環(huán)境等因素的差異而呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)會(huì)深刻影響當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

　　4、文化價(jià)值性：鄉(xiāng)戀情感往往與地域文化緊密相連，通過(guò)研究和利用鄉(xiāng)戀情感，可以推動(dòng)地域文化的傳承和發(fā)展，增強(qiáng)文化認(rèn)同感和文化自信。

　　5、實(shí)踐應(yīng)用性：通過(guò)深入研究鄉(xiāng)戀情感對(duì)經(jīng)濟(jì)行為的影響，可以為政府制定相關(guān)政策、縣域制定市場(chǎng)策略以及個(gè)人做出經(jīng)濟(jì)決策提供參考和依據(jù)。

　　“鄉(xiāng)戀經(jīng)濟(jì)學(xué)”應(yīng)用場(chǎng)景

　　1、縣域旅游與休閑產(chǎn)業(yè)：包括打造鄉(xiāng)村品牌與形象、提供豐富的旅游體驗(yàn)、發(fā)展智慧旅游服務(wù)體系、優(yōu)化配套設(shè)施與服務(wù)以及注重可持續(xù)發(fā)展等方面。

　　2、農(nóng)產(chǎn)品深加工與銷(xiāo)售：主要體現(xiàn)在通過(guò)深化農(nóng)產(chǎn)品的加工層次，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，并結(jié)合銷(xiāo)售策略與品牌建設(shè)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而吸引并留住消費(fèi)者，形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

　　3、文化傳承與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：通過(guò)融合與轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)、數(shù)字化傳播以及人才與平臺(tái)的建設(shè)等舉措，推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化傳承的雙贏(yíng)局面。

　　4、生態(tài)環(huán)境保護(hù)與綠色發(fā)展：通過(guò)合理保護(hù)和利用生態(tài)資源、發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)與食品加工、推動(dòng)生態(tài)旅游與民宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)施綠色管理和倡導(dǎo)綠色消費(fèi)等措施，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮和可持續(xù)發(fā)展。

　　5、社區(qū)參與與共享經(jīng)濟(jì)：通過(guò)共建共享、文化傳承、環(huán)境治理等社區(qū)參與方式，以及共享農(nóng)莊、共享書(shū)屋、共享服務(wù)等共享經(jīng)濟(jì)模式，為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

　　一組新玩法：新故鄉(xiāng)動(dòng)員令

　　縣域如何更好地回應(yīng)人們的情感與需求。會(huì)上賈云峰發(fā)起“新故鄉(xiāng)動(dòng)員令”：

　　1、縣域消費(fèi)三年戰(zhàn)略策劃

　　縣域消費(fèi)市場(chǎng)龐大，隨著居民收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿不斷提升。通過(guò)制定縣域消費(fèi)三年戰(zhàn)略策劃，深入挖掘縣域消費(fèi)需求，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的動(dòng)態(tài)平衡，進(jìn)一步激發(fā)縣域消費(fèi)市場(chǎng)的活力。

　　2、數(shù)字資產(chǎn)賦能收益新路

　　數(shù)字資產(chǎn)與土地、勞動(dòng)力、資本、技術(shù)等傳統(tǒng)要素并列成為五大生產(chǎn)要素之一，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心驅(qū)動(dòng)力。數(shù)字資產(chǎn)可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)交易等方式，為縣域創(chuàng)造新的價(jià)值、優(yōu)化業(yè)務(wù)流程、提高效率和競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)資產(chǎn)可以通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的智能化、自動(dòng)化、互聯(lián)化，為縣域創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　3、個(gè)性資源頂層設(shè)計(jì)出海

　　用全球的規(guī)則，全球的趨勢(shì)來(lái)思考當(dāng)下的生意。不出海，我們就丟掉了全球80%的市場(chǎng)。第一步，了解縣域出海、選擇合適的出海市場(chǎng)是縣域成功的關(guān)鍵；第二步，適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求和消費(fèi)習(xí)慣同樣重要，建立穩(wěn)固的合作關(guān)系也是縣域在海外市場(chǎng)發(fā)展的保障；第三步，以數(shù)字化出海構(gòu)建一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，團(tuán)結(jié)與合作是數(shù)字化出海的關(guān)鍵。

　　一項(xiàng)新預(yù)測(cè)：縣域消費(fèi)趨勢(shì)

　　在漫長(zhǎng)的時(shí)間跨度中，縣是中國(guó)版圖上的璀璨繁星，是中國(guó)人遷徙的起點(diǎn)和歸宿，是很多人身份證上的籍貫地，也是他們出走半生仍在尋找的故鄉(xiāng)。

　　賈云峰說(shuō)2024年縣城的魅力被重新發(fā)現(xiàn)，“飄在縣城”成為不少年輕人的選擇，青年需求發(fā)生了根本改變，他提出2025縣域消費(fèi)五大預(yù)測(cè)：

　　1、輕深是縣域文旅真實(shí)狀態(tài)：資金輕、產(chǎn)品輕、人員輕。

　　2、療愈是縣域文旅核心密碼：“療愈價(jià)值”成為消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力，不僅影響著年輕人的決策，還重塑了旅行方式。許多人期待以旅游體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自我療愈。

　　3、附近是縣域文旅創(chuàng)作基因：從“消失的附近”到“回歸到附近”，在物質(zhì)需求日益得到滿(mǎn)足的今天，人們開(kāi)始追求更高層次的精神滿(mǎn)足?；貧w附近本質(zhì)上也是在追尋一種“社區(qū)感”，而這種“社區(qū)感”其實(shí)并不局限于地理位置。

　　4、剛需是縣域文旅主要訴求：哲學(xué)家說(shuō)人類(lèi)的四大剛需是，愛(ài)、財(cái)富、健康和自由。保持一個(gè)健康的身體和自由的靈魂去享受人類(lèi)本應(yīng)享受的生命。

　　5、高新是縣域文旅發(fā)展未來(lái)：低空經(jīng)濟(jì)將大有可為、無(wú)處不在的自主系統(tǒng)、縣域型的“專(zhuān)精特新”、數(shù)據(jù)資源進(jìn)一步凸顯、數(shù)字化服務(wù)成新業(yè)態(tài)。

　　認(rèn)知需要升維、生活呼喚發(fā)明。最后賈云峰說(shuō)：“從鄉(xiāng)野到城市，我一直倡導(dǎo)一種叫‘國(guó)家快樂(lè)力’的理念，成功不一定快樂(lè)、但快樂(lè)讓你很容易成功。”

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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