“行走的汾酒”到濟南，史無前例的文物展揭秘汾酒與茅臺的“師徒關系”

　　4月28日，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展首站抵達濟南，繼開創(chuàng)性地在中國酒文化源頭取火，點燃“中國酒魂”文化營銷火炬之后，本站巡展再創(chuàng)多個“第一”，表現(xiàn)出汾酒在品牌創(chuàng)意、市場執(zhí)行等方面已具備全面優(yōu)勢，汾酒市場燎原之勢即將到來。
 

　　短短幾天時間，“行走的汾酒”徹底點燃了泉城，引爆了山東，也撩動了全國!在這爆炸式的熱情涌動下，是汾酒6000年的深厚積淀，是晉魯兩地山水相連、文化相融的精神共鳴，是最純粹酒友聚會，是最走心鄉(xiāng)情交流。

　　參加“行走的汾酒”濟南站活動的嘉賓有汾酒集團公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理、股份公司董事長、黨委副書記譚忠豹，
 

　　汾酒集團董事、股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理常建偉，
 

　　汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒銷售公司、竹葉青銷售公司總經(jīng)理李俊，
 

　　汾酒集團公司董事會秘書長張琰光，
 

　　汾酒集團文化總監(jiān)柳靜安，
 

　　中國首席品酒師、汾酒股份公司質量檢測中心主任王鳳仙，
 

　　中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員，
 

　　中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，
 

　　著名評論家、文化學者、北京大學中文系教授張頤武，
 

　　著名中國畫家、書法家，第九、十屆全國人民代表大會代表，濟南市政協(xié)原副主席，濟南市文學藝術界聯(lián)合會原主席吳澤浩，
 

　　山東社會科學院研究員、《飲食文化研究》學術期刊主編王賽時，
 

　　山東大學儒學高等研究院教授、中國文學研究所所長、山東大學書畫研究院院長傅合遠，
 

　　山東省白酒工業(yè)協(xié)會原會長、專家組組長黃業(yè)立，
 

　　山東省山西商會會長李文君，
 

　　濟南時報社副社長孫萇青，
 

　　汾酒銷售公司山東省區(qū)經(jīng)理馬志勇，
 

　　河南省炎黃書畫院院長劉世清，
 

　　汾酒銷售公司河南獨立省區(qū)經(jīng)理喬宇星等。
 

　　汾酒把珍貴的“文物”搬到了現(xiàn)場
 

　　4月28日10:00，“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展首站在濟南泉城廣場正式開啟，由杏花村傳遞至濟南的火炬穿過改革開放40年發(fā)展之門、汾酒歷史文化圖文展、汾酒現(xiàn)場釀酒和品鑒區(qū)，到達活動舞臺。
 

　　泉城廣場上，數(shù)萬市民現(xiàn)場感受了汾酒的傳統(tǒng)工藝之美和清香魅力，了解到6000年中國酒魂的古老傳承，對中華酒文化的起源和發(fā)展有了深刻了解。
 

　　釀酒區(qū)的人氣格外高漲，汾酒將清香型白酒的釀造技藝呈現(xiàn)給公眾，觀眾可現(xiàn)場品嘗新鮮“出鍋”的汾酒佳釀，更有機會贏得“濟南造”汾酒紀念產(chǎn)品。而前期“海選”產(chǎn)生的十位幸運消費者，還親身參與汾酒現(xiàn)場釀造，留下了獨一無二的“工匠”記憶。
 

　　下午，“齊魯‘清’未了，行走的汾酒”山東論壇在濟南香格里拉大酒店舉行，各界文化學者與汾酒廠商共同探討了魯、晉文化的血脈關系，并就此解讀了汾酒在山東市場的有利發(fā)展形勢。

　　圖：嘉賓們在看汾酒集團展示的珍貴文物
 

　　論壇期間，汾酒將108件珍貴文物從山西帶至會場，舉辦了一場震撼人心的文物展，通過酒具、酒器、文獻、商標、獎牌、獎狀等各種展品的組合，生動展現(xiàn)汾酒的厚重底蘊與遷徙傳播，這同時也是一部中國酒文化的簡史。
 

　　文物中有一本1955年由貴州人民出版社出版的《祖國的貴州》，其中記載茅臺酒是“清朝山西人經(jīng)商于茅臺鎮(zhèn)，依汾酒制法而興。” 由貴州省工商聯(lián)編輯、1980年文史資料出版社出版的《貴州茅臺酒史》中記載茅臺酒是“從山西雇了釀造杏花汾酒的工人來茅臺村，和當?shù)蒯勗旃と斯餐芯恐圃?rdquo;。

　　1947年，時任貴州省建設廳廳長的何輯五，也曾編著出版過《十年來貴州經(jīng)濟建設》一書，書中載：“……黔中業(yè)鹽者，多為秦晉商人，……當時鹽商由山西雇來釀酒技工，仿汾酒釀造方法，設廠釀酒，用以自奉，并不外售。至咸豐年間，因秦晉商人歇業(yè)還鄉(xiāng)，即將所設鹽號，及茅臺酒廠，售予本省先賢華桎塢先生繼續(xù)經(jīng)營，仍沿用成義酒坊名稱(即簡稱華茅)。”
 

　　就在這一天的時間里，汾酒又創(chuàng)下多個第一——白酒行業(yè)首次將釀酒技藝對公眾進行大規(guī)模、開放式和體驗式的展示;白酒行業(yè)首個大規(guī)模、系統(tǒng)化的主題文物展，當然，也包括酒業(yè)首次火炬?zhèn)鬟f的第一站亮相。
 

　　“第一”的市場價值
 

　　汾酒創(chuàng)下的這些“第一”，意味著在白酒頭部品牌競爭加劇的情況下，已握有主動優(yōu)勢。

　　通過技藝、文化的深度表現(xiàn)，汾酒與山東市場共振越來越強烈。譚忠豹表示，千百年來，汾酒從杏花村出發(fā)，在華夏大地上開枝散葉，興旺繁榮。“而山東自古以來都是汾酒的‘福地’，山東、山西地緣相鄰，情誼相通，汾酒深受兩地人們喜愛，”譚忠豹說，對汾酒工藝價值、文化價值的強化傳播，將進一步提升汾酒在當?shù)氐挠绊懥Γ貏e是對高端產(chǎn)品將起到直接拉動作用，將汾酒的文化實力和文化自信，充分轉化為市場結構性增長的新動能。

　　常建偉也表示，山西汾酒集團自去年啟動經(jīng)營業(yè)績考核和全面市場化改革以來，山東市場成為增長表現(xiàn)最為突出的戰(zhàn)略市場之一，“無論市場份額、消費氛圍還是價格結構，都呈現(xiàn)出健康、良性、持續(xù)的有利形勢。”
 

　　而通過文化巡展的影響，特別是業(yè)內首創(chuàng)的技藝開放和文物展，使汾酒的內涵價值被山東消費者廣泛認同，汾酒在山東市場的表現(xiàn)將有結構和質量的進一步突破，帶動速度和規(guī)模再上新高。
 

　　“山東是中國白酒市場的優(yōu)秀樣本，這里的消費者懂酒、愛酒，這里的經(jīng)銷商誠信、勤勞、能力強、思想新，這里有多層次、多樣性的消費需求，這里有高手云集、復雜多變的競爭環(huán)境，”常建偉說，通過文化傳播的引領，在山東市場打贏“決定性戰(zhàn)役”，占據(jù)市場主導地位，汾酒將更有信心和能力在全國市場全線突破，強勢回歸。
 

　　張琰光也感慨到：“當行走的汾酒”遇到“好客山東”，無疑是一場情與義的碰撞，從本源上說，黃河造就了兩省相同的文化水土，“通過汾酒的文化巡展喚醒山東市場的這種文化記憶，就是本地消費者選擇汾酒的重要理由。”

　　“火”繼續(xù)燒，汾酒繼續(xù)“行走”
 

　　在“齊魯‘清’未了，行走的汾酒”山東論壇的尾聲，濟南時報社副社長孫萇青和汾酒銷售公司山東省區(qū)經(jīng)理馬志勇代表山東站，將火炬交到了河南省炎黃書畫院院長劉世清、汾酒銷售公司河南獨立省區(qū)經(jīng)理喬宇星的手中。
 

　　“火”繼續(xù)燒，濟南之后，“行走的汾酒”還將陸續(xù)在河南鄭州、陜西西安、內蒙古呼和浩特等城市舉行，汾酒可能還將創(chuàng)造更多“第一”，為業(yè)績“奔跑”輸出持續(xù)強勁的動力。

　　圖：“行走的汾酒”火炬從濟南站傳遞到鄭州站
 

　　過去一年，是汾酒深度改革的一年，汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜帶領汾酒團隊，跑出了業(yè)界矚目的“汾酒速度”。2018年，作為汾酒“三步并作兩步走”關鍵之年，汾酒一季度實現(xiàn)開門紅，表明汾酒“奔跑”的意愿和決心更加強烈。
 

　　但應當看到的是，白酒頭部競爭已進入空前激烈的階段，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖等酒企無論在業(yè)績表現(xiàn)，還是營銷、傳播的創(chuàng)新方面，同樣亮點頻繁。而區(qū)域級的省酒強者們近期也紛紛發(fā)起“反擊”，衡水老白干、西鳳、景芝、花冠們都各亮王牌，意在高端。

　　面對這種情況，汾酒必須在前期的組織、機制、渠道、產(chǎn)品等創(chuàng)新基礎上，尋求壓制性的戰(zhàn)略優(yōu)勢，文化無疑就是汾酒所需要的這張王牌。唯一的“中國酒魂”，不給對手留競爭余地的文化價值，只要汾酒打好這張“王牌”，就等于從錯綜復雜的競爭形勢中趟開了一條致勝通道，才能繼續(xù)保持奔跑的速度和節(jié)奏。
 

　　當火種在杏花村點燃，當火炬從汾酒傳遞到濟南，又傳向鄭州，汾酒已經(jīng)踏上了這條通道。
 

　　轉自：中國經(jīng)營網(wǎng)

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