點(diǎn)燃新中產(chǎn)市場(chǎng)的“露營(yíng)風(fēng)”：年內(nèi)新增企業(yè)上萬(wàn)家

　　在社交平臺(tái)搜索“露營(yíng)”或“Glamping”(精致露營(yíng))，你便會(huì)被各類(lèi)精心修飾過(guò)的美照所包圍。燈光、曠野、浪漫、“ins風(fēng)”……這種逃離城市喧囂的氣氛會(huì)讓你不免驚嘆：一頂帳篷也能這么美？

　　事實(shí)上，“精致露營(yíng)”不僅僅是一頂帳篷而已。這項(xiàng)近年迅速升溫的休閑方式，以社交、電商平臺(tái)為媒介，在追逐網(wǎng)紅打卡的新生代消費(fèi)者心目中地位驟然上升。為滿(mǎn)足“精致”二字，則需多種輕奢裝備一應(yīng)俱全，故而也有人說(shuō)，“Glamping是新中產(chǎn)的專(zhuān)屬”。

　　輕奢露營(yíng)成網(wǎng)紅活動(dòng)

　　家住北京的羅女士，今年夏天與家人初次體驗(yàn)了露營(yíng)生活?！爸霸趭W森公園遛娃的時(shí)候，看到許多人在草地上鋪野餐墊、搭帳篷，于是就被‘種草’了。后來(lái)趕上一家戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌在做宣傳，于是就買(mǎi)了帳篷、野餐車(chē)等露營(yíng)用品?！?br/>
　　羅女士稱(chēng)，自從“入坑”露營(yíng)后，自己想要購(gòu)買(mǎi)的相關(guān)裝備就越來(lái)越多。“一開(kāi)始是覺(jué)得我們買(mǎi)的帳篷太普通，跟別家總撞造型，想換個(gè)不一樣的；后來(lái)還想再買(mǎi)個(gè)吊床、秋千，讓孩子玩得更盡興?！?br/>
　　與羅女士一家有同樣想法的人還真不少。從2020年風(fēng)靡朋友圈的田園野餐，到2021年的露營(yíng)，戶(hù)外休閑活動(dòng)正迅速得到大眾的熱烈響應(yīng)。

　　“現(xiàn)在大家都流行‘搬家式露營(yíng)’，就是買(mǎi)精致好看的帳篷，加上桌椅、野外炊具等，我們店里也在主推這些?！痹谝患覒?hù)外設(shè)備商店的顯眼位置，擺放著帳篷、天幕、炊具、推車(chē)等一系列露營(yíng)產(chǎn)品，打造出“精致露營(yíng)”的畫(huà)面。

　　店員介紹道，目前店內(nèi)主打以輕奢、“搬家式”為主的露營(yíng)方式，而傳統(tǒng)的背包式露營(yíng)的相關(guān)裝備則不作特別展示?！拜p奢露營(yíng)適合幾人一起開(kāi)車(chē)出行，在戶(hù)外開(kāi)派對(duì)、拍照，這樣的露營(yíng)氛圍最近很流行。傳統(tǒng)的露營(yíng)方式則相對(duì)中規(guī)中矩一些，顯得有點(diǎn)古板?！?br/>
　　據(jù)店員介紹，網(wǎng)紅的輕奢露營(yíng)方式需要天幕、帳篷、炊具、便攜式桌椅等用具，在店中置辦一套基礎(chǔ)設(shè)備至少需要3000-5000元；此外，單品的價(jià)格區(qū)間也比較大?！氨热缫粋€(gè)墊子就分為幾十元、幾百元和上千元的。除了基礎(chǔ)用品外，還有車(chē)載冰箱、小推車(chē)等附加設(shè)備，看顧客具體需要和預(yù)算來(lái)決定。”

　　中新經(jīng)緯通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)，以北京為例，有數(shù)十家涉及露營(yíng)的休閑場(chǎng)所，且多家同時(shí)提供戶(hù)外燒烤、團(tuán)建、房車(chē)營(yíng)地等服務(wù)。

　　其中，一家位于朝陽(yáng)區(qū)的帳篷營(yíng)地，為家庭提供的露營(yíng)住宿價(jià)格為1200-1600元，團(tuán)體周末票價(jià)則為4700多元。另一家房車(chē)營(yíng)地則可提供游客自帶天幕的露營(yíng)場(chǎng)地，不包含住宿，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為880元/天，另提供6人帳篷露營(yíng)服務(wù)，為1880元/天。

　　露營(yíng)裝備賣(mài)瘋了

　　天貓發(fā)布的露營(yíng)報(bào)告顯示，2020年被稱(chēng)為野奢露營(yíng)元年，人們的露營(yíng)意愿飆升了近300%。疫情之后，經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月地宅家生活，人們回歸自然的向往徹底被點(diǎn)燃。在出境游受到限制的情況下，近郊野奢露營(yíng)開(kāi)始升溫。

　　2020年3、4月期間，天貓露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增速就超過(guò)200%，遠(yuǎn)超其他戶(hù)外項(xiàng)目。該報(bào)告還顯示，2020年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4300億元。

　　剛剛結(jié)束的中秋假期，便是露營(yíng)愛(ài)好者們的一次出行小高潮。攜程發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中秋假期內(nèi)，攜程露營(yíng)產(chǎn)品訂單量相較2021年端午假期增長(zhǎng)近50%，GMV(商品交易總額)增長(zhǎng)逾60%。此外，攜程社區(qū)2021年以來(lái)包含“露營(yíng)、野炊、野營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比去年上漲逾400%。

　　什么值得買(mǎi)站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，含“露營(yíng)”關(guān)鍵詞產(chǎn)品的搜索熱度同比提升111.75%，相關(guān)商品GMV同比提升50%。其中，戶(hù)外折疊椅搜索熱度同比提升79.65%。

　　“很多人說(shuō)2020年是露營(yíng)元年，是因?yàn)槭艿揭咔橛绊懀缡∈新糜尾惶奖?，而大城市周邊游更加熱門(mén)，導(dǎo)致露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的興起?！笔裁粗档觅I(mǎi)運(yùn)營(yíng)中心行業(yè)中臺(tái)負(fù)責(zé)人張宇昂接受中新經(jīng)緯采訪(fǎng)時(shí)表示。“傳統(tǒng)的露營(yíng)是野外探索性質(zhì)比較多，而現(xiàn)在的精致露營(yíng)更多地是滿(mǎn)足社交需求；我們認(rèn)為，精致露營(yíng)同時(shí)滿(mǎn)足了見(jiàn)朋友、曬娃、曬圖三大社交屬性，這也是它大受人們喜愛(ài)的核心原因?！?br/>
　　從社交平臺(tái)“刮”起來(lái)的這股露營(yíng)風(fēng)，迅速引導(dǎo)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，2019年及2020年，新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量分別為2877家和8713家，2020年新增數(shù)量同比增長(zhǎng)約202.85%；而2021年前9個(gè)月，新增企業(yè)數(shù)量高達(dá)約1.5萬(wàn)家，近乎成倍增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有3.2萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中超六成成立于2020年之后。從地域分布上看，山東的相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超3500家。此外，目前中國(guó)有超3.4萬(wàn)家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)，主要分布在浙江、廣東和江蘇。

　　誰(shuí)搭上了順風(fēng)車(chē)？

　　與露營(yíng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的上市公司，也從這波精致露營(yíng)的升溫中分得了一杯羹。中新經(jīng)緯關(guān)注到，三夫戶(hù)外、牧高笛等銷(xiāo)售包括露營(yíng)裝備的企業(yè)，2021年上半年業(yè)績(jī)獲得明顯提升。

　　財(cái)報(bào)顯示，三夫戶(hù)外2021上半年扭虧為盈，歸母凈利潤(rùn)同比提升122.67%；營(yíng)收也較上年同期提升32.98%至2.5億元。三夫戶(hù)外主營(yíng)業(yè)務(wù)為代理、經(jīng)銷(xiāo)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，其中包括露營(yíng)等戶(hù)外場(chǎng)景。

　　三夫戶(hù)外證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新經(jīng)緯表示，公司多年來(lái)一直代理銷(xiāo)售露營(yíng)設(shè)備，其中瑞典品牌“攀山鼠”在精致露營(yíng)的風(fēng)潮下崛起，符合近期消費(fèi)趨勢(shì)，公司也通過(guò)子公司在小紅書(shū)、B站等渠道推廣該品牌。此外，三夫戶(hù)外未來(lái)將結(jié)合網(wǎng)紅露營(yíng)風(fēng)潮，推出更多相關(guān)團(tuán)建項(xiàng)目。

　　“疫情暴發(fā)以來(lái)，我們面向企業(yè)的團(tuán)建服務(wù)受到了較大影響；而精致露營(yíng)風(fēng)的崛起，使我們面向個(gè)人消費(fèi)者的項(xiàng)目受到了更多關(guān)注。下半年，我們將在輕奢露營(yíng)等時(shí)尚休閑領(lǐng)域作出更多布局，相信未來(lái)幾年通過(guò)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)發(fā)展，露營(yíng)活動(dòng)的市場(chǎng)熱情會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人稱(chēng)。

　　以生產(chǎn)、銷(xiāo)售戶(hù)外設(shè)備為主的牧高笛，2021上半年?duì)I收、凈利潤(rùn)雙雙提升40%以上。公司稱(chēng)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因主要為受益海外露營(yíng)市場(chǎng)需求旺盛，同時(shí)國(guó)內(nèi)露營(yíng)及周邊市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。

　　牧高笛援引市場(chǎng)調(diào)研公司Report Linker分析稱(chēng)，預(yù)計(jì)到2027年中國(guó)露營(yíng)設(shè)備市場(chǎng)將達(dá)到159億美元的規(guī)模，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.1%。此外，2021年端午假期小紅書(shū)平臺(tái)上露營(yíng)的搜索量同比增長(zhǎng)約4倍，而上年同期露營(yíng)意愿增長(zhǎng)了3倍。牧高笛稱(chēng)，露營(yíng)熱度帶動(dòng)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

　　那么，精致露營(yíng)能否成為網(wǎng)紅屆的常青樹(shù)？張宇昂表示，雖然在朋友圈等社交平臺(tái)上，精致露營(yíng)已被打造成網(wǎng)紅風(fēng)潮，然而由于種種客觀原因，這一愛(ài)好目前仍較為小眾。

　　“首先，精致露營(yíng)需要的不僅僅是一頂帳篷、一個(gè)睡袋，更多人喜歡用較為高端、顏值高的設(shè)備裝飾自己的露營(yíng)區(qū)域，這便無(wú)形中設(shè)定了消費(fèi)門(mén)檻；另外，目前國(guó)內(nèi)專(zhuān)供露營(yíng)的場(chǎng)地較少，多為房車(chē)營(yíng)地等，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)想要迅速發(fā)展受到場(chǎng)地制約。”張宇昂說(shuō)，這股“精致露營(yíng)風(fēng)”是否能長(zhǎng)期被熱捧，至少還要看一年后的發(fā)展?fàn)顩r。(中新經(jīng)緯APP)

　　轉(zhuǎn)自：中新經(jīng)緯

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