中國(guó)游戲企業(yè)加速“出?！辈椒?/b>

　　第二屆ChinaJoy電子競(jìng)技大賽吸引眾多游戲愛(ài)好者參加。記者　蔣迪雯　攝

　　作為全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的年度盛會(huì)之一，本屆ChinaJoy 海外展商數(shù)量再攀高峰，英特爾、暴雪、微軟、索尼、育碧等國(guó)際知名企業(yè)集結(jié)亮相，滿(mǎn)足了廣大玩家體驗(yàn)最新游戲產(chǎn)品的訴求。以展會(huì)為平臺(tái)“引進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，中國(guó)游戲企業(yè)也加速“走出去”步伐，紛紛布局海外市場(chǎng)。

　　海外市場(chǎng)“對(duì)癥下藥”

　　《2018年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷(xiāo)售收入46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%?！禔rena　of　Valor》《荒野行動(dòng)》《王國(guó)紀(jì)元》《偶像夢(mèng)幻祭》《崩壞3》　等游戲在日韓、歐美、東南亞等地表現(xiàn)不俗。

　　“海外市場(chǎng)五年增長(zhǎng)近15倍，市場(chǎng)潛力巨大。”三七互娛集團(tuán)副總裁黃小嫻表示。當(dāng)下，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)人口紅利漸失、馬太效應(yīng)加劇，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)游戲“出海”成為眾多游戲廠(chǎng)商的不二選擇。以三七互娛為例，去年海外手游業(yè)務(wù)流水突破10億元，占公司總收入15%左右。今年上半年，又陸續(xù)向海外市場(chǎng)推出武俠題材的《昆侖墟》、仙俠題材的《青云訣》以及歷史題材的《墨三國(guó)》等具中華文化元素的游戲作品，在海外多地暢銷(xiāo)榜頻頻“刷臉”。其中，《昆侖墟》創(chuàng)下了東方武俠題材手游在韓國(guó)發(fā)行的新紀(jì)錄。

　　在黃小嫻看來(lái)，游戲出海需要針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)“對(duì)癥下藥”，通過(guò)產(chǎn)品本土化策略適應(yīng)海外玩家需求。由于越南用戶(hù)付費(fèi)比例較低，游戲上線(xiàn)時(shí)相應(yīng)調(diào)低了價(jià)格，并針對(duì)越南傳統(tǒng)服飾作了畫(huà)面上的調(diào)整。另外，還會(huì)專(zhuān)門(mén)研發(fā)符合當(dāng)?shù)厝寺?tīng)覺(jué)習(xí)慣的語(yǔ)音包，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和用戶(hù)的需求變化。據(jù)介紹，各游戲廠(chǎng)商首先應(yīng)該把注意力放在產(chǎn)品的打磨上，在游戲上線(xiàn)后不斷更新、豐富玩法，精益求精；　而后再針對(duì)不同市場(chǎng)的差異化，將優(yōu)秀的游戲輸出到海外。

　　IGG集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最早的游戲出海發(fā)行商之一。早在2011年，就已將20多款國(guó)產(chǎn)端游及頁(yè)游推向海外市場(chǎng)，在全球擁有2000多萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。近年來(lái)又相繼開(kāi)發(fā)出《城堡爭(zhēng)霸》《王國(guó)紀(jì)元》等多款手游，其中《王國(guó)紀(jì)元》在今年6月沖到了全球手機(jī)游戲收入第九名。IGG集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官許元說(shuō)，對(duì)于游戲出海，全球化的研發(fā)是重要環(huán)節(jié)，IGG在中國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡、加拿大、美國(guó)等設(shè)立了9個(gè)研發(fā)中心，通過(guò)全球化作戰(zhàn)協(xié)同完成游戲開(kāi)發(fā)；　下轉(zhuǎn)5版　?。ㄉ辖拥?版）之后進(jìn)入全球化運(yùn)營(yíng)，每款游戲都翻譯成21種不同的語(yǔ)言，在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)行。

　　打造中國(guó)文化符號(hào)

　　游戲出海更需要打出中國(guó)“文化牌”。在ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)，完美世界展區(qū)的游戲《非常英雄》吸引了不少玩家試玩。這款游戲改編自《西游記》，有趣的是，操刀這款游戲的卻是一個(gè)法國(guó)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)。“我們嘗試用全球資源組合做中國(guó)故事的方式，打造這一款游戲。”完美世界首席執(zhí)行官蕭泓說(shuō)，“出海”的心得很簡(jiǎn)單，就是抓住“核心”，即中國(guó)文化特色，花一些時(shí)間、資源融合當(dāng)?shù)靥厣?，做出?dāng)?shù)厝丝梢越邮艿母卯a(chǎn)品。“希望有一天，‘中國(guó)熊貓’的背后推動(dòng)力不是好萊塢而是一家中國(guó)公司。”

　　目前，中國(guó)游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)具備了豐富的針對(duì)不同市場(chǎng)、產(chǎn)品類(lèi)型的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。日本市場(chǎng)二次元消費(fèi)群體占比高，中國(guó)游戲企業(yè)將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累積的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到日本市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)二次元游戲反向輸出至日本，出現(xiàn)了如《偶像夢(mèng)幻祭》《碧藍(lán)航線(xiàn)》　等收入位于日本游戲市場(chǎng)前列的產(chǎn)品。上海市新聞出版局科技與數(shù)字出版處副處長(zhǎng)陸以威認(rèn)為：產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，游戲也需要更好的社會(huì)認(rèn)同度。把中國(guó)文化、元素，通過(guò)游戲的渠道走出去，讓產(chǎn)品參與國(guó)際市場(chǎng)，去獲得更多渠道的收益。對(duì)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)是一條非常好的路徑。中國(guó)游戲企業(yè)還通過(guò)投資、收購(gòu)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)購(gòu)買(mǎi)、設(shè)立子公司等多種方式深入布局海外，為旗下產(chǎn)品“走出去”提供保障。（張熠）

　　原標(biāo)題：中國(guó)游戲企業(yè)加速“出海”步伐

　　轉(zhuǎn)自：解放日?qǐng)?bào)


 

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