傳統(tǒng)書市何以人氣爆棚

　　近日，為期11天的地壇書市收官，累計(jì)接待讀者55萬人次，舉辦各類閱讀文化活動(dòng)100余場(chǎng)，圖書銷售額超9000萬元……一組數(shù)據(jù)印證了“沒人能空手離開地壇”。每年都有不少書迷帶著行李箱前來掃貨，成為一道文旅“風(fēng)景線”。在數(shù)字化閱讀盛行的當(dāng)下，地壇書市何以能“長(zhǎng)盛不衰”？

　　文化底蘊(yùn)構(gòu)筑了核心基石。地壇公園本身就是歷史古跡，底蘊(yùn)深厚，又因史鐵生的《我與地壇》成為精神符號(hào)。書市和地壇的綁定，讓逛書市超越了購書本身，成為一場(chǎng)與文學(xué)的對(duì)話。今年推出的《我與地壇》2025典藏版新增英文朗讀與圖像小說形式，剛亮相便引發(fā)搶購，恰是這種文化共鳴的生動(dòng)體現(xiàn)。加之書市數(shù)十年積攢的口碑，讓文學(xué)典籍與讀者之間悄然織就深厚的情感連接。

　　政策沃土滋養(yǎng)了生長(zhǎng)空間。近年來，北京市聚焦文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，綜合運(yùn)用消費(fèi)券、聯(lián)合折扣等市場(chǎng)化方式開展促消費(fèi)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次地壇書市共發(fā)放近850萬元圖書惠民券，設(shè)置多檔位滿減，覆蓋主展場(chǎng)及多家書城，更對(duì)特殊群體額外增發(fā)，實(shí)現(xiàn)“折上再減”。高力度補(bǔ)貼激發(fā)了群眾的購書熱情，帶動(dòng)客流與銷售額攀升，成為書市人氣爆棚的重要推手。

　　體驗(yàn)創(chuàng)新激活了消費(fèi)熱情。地壇書市不只是單純的圖書展銷，而是全新規(guī)劃、吸引深度參與的“閱讀+文旅”復(fù)合場(chǎng)景。非遺市集、中醫(yī)體驗(yàn)區(qū)帶來書香與藥香的獨(dú)特感受；“魯迅同款毛背心”、“地壇小鴿”玩偶、冰箱貼等文創(chuàng)爆款將文學(xué)IP轉(zhuǎn)化為可觸摸的生活符號(hào)；更有百余場(chǎng)文化講座、高校巡展等活動(dòng)，讓不同年齡層讀者都能找到歸屬感。

　　可以說，這場(chǎng)秋日書香盛宴是文化底蘊(yùn)、政策東風(fēng)與體驗(yàn)創(chuàng)新共同作用的結(jié)果，為快節(jié)奏時(shí)代城市文旅發(fā)展提供了有益借鑒。其他地區(qū)不妨立足自身特點(diǎn)，深挖本土文化IP，聯(lián)動(dòng)本地文旅場(chǎng)景，融入互動(dòng)體驗(yàn)，讓書市成為激活地方文旅消費(fèi)、傳遞本土文化的載體。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)-《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》

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