抓住年輕人：傳統(tǒng)工藝生存第一法則

     年輕人從來沒像現(xiàn)在這樣熱衷消費，這是過去二十年前的人無法想象的。現(xiàn)如今，90后、00后超前的消費觀，以及多渠道的購物信息，給一些較為小眾的傳統(tǒng)工藝其實提了個醒——抓住年輕人，或許是一種新的生存方式。

　　從2018年開始，國內(nèi)便陸陸續(xù)續(xù)有媒體報道中國奢侈品的購買群體，由90后年輕人占據(jù)了“半壁江山”。天貓數(shù)據(jù)顯示，其平臺上購買奢侈品包的90后已經(jīng)超過80后，他們消費了近5成的奢侈品包。某種意義來說，“貴”不再是阻礙年輕人花錢的理由，他們在價格上的承受能力一直很高。不少業(yè)內(nèi)人士都曾指出“90后是消費增長和消費升級的生力軍”，“買買買”這件事情上，他們往往更擅長做“第一個吃螃蟹”的人。

　　除此之外，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的多樣性，讓購物信息無孔不入的“鉆進”年輕人的生活里。抖音、微博、朋友圈，甚至看一部電視劇也要打開電商平臺找同款，90后、00后消費群體可以輕而易舉將一款產(chǎn)品買成“網(wǎng)紅”爆款，小紅書里的部分熱門帖子，往往成為預(yù)示某件商品即將斷貨的風(fēng)向標(biāo)。

　　這些現(xiàn)象給一度陷入生存困境的傳統(tǒng)手工藝品實際帶來了一種新思路。去年夏天，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南京“絨花”因為清宮劇的熱播而名聲大噪，一些熱愛古風(fēng)的年輕人爭相購買，讓“絨花”預(yù)定甚至排到了半年之后。而近幾年奢侈品秀場中頻頻亮相的草編產(chǎn)品，也帶動了國內(nèi)的草編產(chǎn)業(yè)繼續(xù)“打入”時尚產(chǎn)業(yè)，部分草編集群往往建立在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，但這些草編藝人通過抖音、快手，將滯銷的草編產(chǎn)品輕松賣空，還能遠銷海外。據(jù)新華社報道，很多草編手藝人都在依靠互聯(lián)網(wǎng)宣傳草編制品，這也促使社交軟件上誕生了諸如“草編哥”等網(wǎng)紅。

　　現(xiàn)如今，“傳統(tǒng)”不等于“過時”。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的潮水源源不斷地涌來，那些曾經(jīng)快被遺忘的傳統(tǒng)商品都輕而易舉的被年輕人從社交平臺上挖掘出來，誰能想到10年前媽媽輩看不上的“菜籃子”都能在當(dāng)下再次成為爆款。而抓住年輕群體的心，“傳統(tǒng)”即“時髦”。

　　轉(zhuǎn)自：消費日報網(wǎng)

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