以文旅深度融合促進“襄陽好風日”品牌煥新

　　“襄陽好風日，留醉與山翁”是1200多年前的唐代大詩人王維為襄陽所作的“文旅推介”。襄陽是國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市，是荊楚文化重要發(fā)祥地、三國文化之鄉(xiāng)和漢水文化核心區(qū)之一，文化遺產(chǎn)豐富，英雄人杰輩出。近年來，襄陽市錨定建設“國內(nèi)外知名旅游目的地”和“國內(nèi)外知名的歷史文化保護傳承基地”發(fā)展目標，以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推動文化和旅游深度融合，文旅產(chǎn)業(yè)取得突破性發(fā)展，“襄陽好風日”文旅品牌影響力不斷攀升。襄陽走出了一條獨具特色的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，其實踐探索和體會主要有以下幾點。

　　以珍視敬畏之心，做強文化優(yōu)勢，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)生動力

　　襄陽境內(nèi)文化形態(tài)多元、文化遺存豐富、旅游資源富集。襄陽在保護好歷史文化遺產(chǎn)的基礎上，推進文化挖掘和成果轉(zhuǎn)化，進而增強文旅發(fā)展內(nèi)生動力。

　　一是立法保障，通過立法保障推動歷史文化的傳承保護。襄陽先后出臺了《襄陽古城墻保護條例》《襄陽古城保護條例》《襄陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護條例》以及專門規(guī)范古山寨保護的《襄陽市古山寨保護條例》等，統(tǒng)籌文物保護、風貌提升、基礎設施、人居環(huán)境、綜合管理、文化旅游“一盤棋”，形成文化遺產(chǎn)保護“全民共識”。

　　二是專業(yè)保護，做到頂層規(guī)劃、分步實施。近些年來，襄陽結(jié)合實際，按照“總、專、詳”相互融合銜接的規(guī)劃編制體系，先后編制完成了《襄陽古城保護與利用規(guī)劃》《襄陽古城旅游總體規(guī)劃》《襄陽古城保護提升實施系列規(guī)劃》《襄陽古城保護與發(fā)展三年提升計劃（2021-2023年）》等各類規(guī)劃，正在加快制定《襄陽古城保護與利用三年發(fā)展計劃（2024-2026年）》；統(tǒng)籌國家、省、市資金1.1億元，對全長7300米的襄陽城墻實施了保護性修繕和搶險加固工程20余項，再現(xiàn)了襄陽古城的巍峨雄姿。

　　三是創(chuàng)新展示，多維度展示歷史文化資源保護傳承發(fā)展成果。通過文物陳列布展、文物主題游徑建設、研學教育、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等方式，強化基本公共文化服務功能，推動具備條件的文物建筑全面對外開放。依托單家祠堂、長門、仲宣樓、襄王府等4處文保單位打造文化場館，讓沉睡千年的歷史文物與游客跨時空相會；依托小江西會館，建成開放了襄陽傳統(tǒng)漆器博物館，引入非遺傳承人長期免費開展非遺漆藝研學培訓，弘揚襄陽漆藝文化；依托撫州會館加快建設襄陽萬里茶道申遺博物館，已完成藏品征集和陳列布展，即將開放。

　　四是活化演繹，讓更多文化文物資源活化為旅游產(chǎn)品。加快推進襄陽古城保護和利用，推進“萬里茶道”“明清城墻”申遺，積極推進荊楚大遺址傳承發(fā)展工程，推進鳳凰咀和雕龍碑文化遺址公園建設；建成開放“鳳林古渡”“水淹七軍”、襄水源、習家池等18個主題文化公園；依托國保米公祠打造夜游項目，供游客感受宋風雅集的魅力；完成漢江、襄水和護城河三水連通和美化亮化，復現(xiàn)了漢江、護城河、古城墻三位一體的壯麗景觀，沿途成為襄陽古城的重要旅游觀光線路。深化文物、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，推進博物館原創(chuàng)IP和非遺工坊建設，積極組織開展非遺宣傳周、“非”要“遺”起玩等創(chuàng)新性傳承活動，舉辦華僑城“非遺市集”，設置非遺傳習體驗項目，增強市民游客與文化遺產(chǎn)之間的互動，拓寬文旅融合新路徑。

　　以創(chuàng)新融合之力，做大產(chǎn)業(yè)市場，加快培育經(jīng)濟增長新動能

　　在大眾旅游從觀光旅游向集休閑、度假、體驗于一體的綜合性旅游轉(zhuǎn)變的趨勢下，襄陽市積極優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)布局，打造彰顯襄陽文旅特色和優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)體系，重點構(gòu)建以襄陽古城、古隆中等為代表的歷史文化體驗，以華僑城、東津文旅新城等為引領的現(xiàn)代都市休閑和以堰河村、堯治河等為代表的新興農(nóng)文體商旅多業(yè)融合三大主線，以文旅引領復合產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展，堅持招商引資與招才引智并舉，不斷引入新項目、完善新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新需求、豐富新供給。

　　一是項目建設不斷推陳出新。華僑城打造出奇趣童年親子樂園、親子酒店、奇妙鎮(zhèn)、奇幻谷等“四園一鎮(zhèn)七酒店”多元化業(yè)態(tài)布局的休閑度假區(qū)；關(guān)圣古鎮(zhèn)、魚梁洲中央生態(tài)公園、襄城馬術(shù)俱樂部、南漳野生動物園、古城管家巷歷史文化商業(yè)街區(qū)等重點文旅項目相繼建成開放，被稱為襄陽版“清明上河圖”的襄水街濱水生態(tài)藝術(shù)街區(qū)、古韻與現(xiàn)代交融的峴首山景區(qū)等重磅項目，已于國慶節(jié)前開園迎客，成為促進全市文旅發(fā)展的重要引擎。

　　二是多域融合實現(xiàn)聯(lián)動增效。襄陽市出臺地方標準大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建成22家A級旅游景區(qū)式村莊，推出204家星級農(nóng)家樂和旅游特色餐廳；召開了2024漢江流域茶文旅融合發(fā)展大會，推出多條“茶”主題旅游線路，帶動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。全國鄉(xiāng)村旅游重點村堰河村，因地制宜推進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)強村富民等做法受到上級部門充分肯定，被確定為學習運用“千萬工程”經(jīng)驗的先進典型。

　　三是完善業(yè)態(tài)持續(xù)豐富供給。近年來依托唐城、漢城等影視旅游基地，吹響了“文旅+影視”發(fā)展的號角。據(jù)不完全統(tǒng)計，《妖貓傳》《影》《九州縹緲錄》《上陽賦》《圖蘭朵》《慶余年2》等120多部熱映的影視劇作品在襄陽取景拍攝，《你好，李煥英》更是帶火襄陽三線工廠工業(yè)游。唐城景區(qū)打磨升級《大唐倚夢》夜游項目，古隆中景區(qū)推出“智武雙全”三國演武秀等節(jié)目，棗陽市推出的《尋夢大漢·漢頌》入選全國旅游演藝精品名錄，“白+黑”“深度游”成為主流，襄陽歷史文化元素正愈發(fā)受到市內(nèi)外游客的追捧和青睞。

　　以主客共享之誠，做優(yōu)公共服務，構(gòu)建現(xiàn)代旅游休閑新模式

　　襄陽市持續(xù)推動公共服務資源聚合，推進從“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)本地居民和外來游客共享，為打造全國重要的旅游目的地夯實基礎。

　　一是完善旅游公共服務設施。拓展利用城市河濱休閑廊道旅游功能，全市新建成并開放襄陽戲曲藝術(shù)博物館等25家民間文化展館、17座城市書房。市區(qū)范圍內(nèi)近2000座免費的公共廁所全部可在導航地圖中一鍵搜索，解決市民游客如廁之急。全城主次干道全部設有清晰醒目的景區(qū)景點標識標牌導引系統(tǒng)，引領游客探索襄陽的“指南針”隨處可見，讓游客暢享愉快的旅行體驗。重要節(jié)假日期間，襄陽黨政機關(guān)和企事業(yè)單位停車場近3萬個車位向社會免費開放，緩解節(jié)日期間停車難題。新全民健身示范工程和文體場館逐年穩(wěn)步增長，這些公共服務設施既是展示城市文化和建設成就的“金名片”，也連接著本地居民的“美好生活”與外地游客的“詩和遠方”，襄陽因此被網(wǎng)友親切戲稱為“最適于窮游的城市”。

　　二是立足特色打造藝術(shù)精品。用文藝彰顯文化魅力，以精品講好本土故事，創(chuàng)作打造出一批群眾喜聞樂見的精品力作，為全市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供了豐潤的文化滋養(yǎng)。推出襄陽花鼓戲《遠山豐碑》、湖北越調(diào)《滾燈謠》、現(xiàn)代豫劇《黃河絕唱》等具有襄陽文化特色、奏響時代強音的精品劇目和藝術(shù)作品。

　　三是廣泛開展文體賽事活動。襄陽創(chuàng)新開展閱讀推廣、藝術(shù)普及、時尚演藝、品牌節(jié)賽等活動，形成天天有活動、周周有精彩、月月有特色的濃厚氛圍，襄陽還將各類文體賽事活動辦進景區(qū)、辦進街區(qū)、辦進商圈，讓大型文體賽事活動成為游客與襄陽“結(jié)緣”的重要理由，并留下“下次還來”的美好向往。襄陽馬拉松至今已辦4屆，辦賽成效逐年顯現(xiàn)，被中國田徑協(xié)會譽為“金牌賽事”和城市品牌傳播經(jīng)典案例，已成為襄陽亮麗的城市名片。（作者：湖北省襄陽市文化和旅游局 袁曉寧）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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