“詩(shī)與遠(yuǎn)方”更出彩 文旅市場(chǎng)多點(diǎn)開花

從冬季的“爾濱”到“黑神話”的山西

“詩(shī)與遠(yuǎn)方”更出彩 文旅市場(chǎng)多點(diǎn)開花

　　今年以來，文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，各地文旅花式邀客、縣域旅游熱度攀升、“新中式”旅游興起。此外，隨著赴華免簽國(guó)家持續(xù)擴(kuò)容，外國(guó)游客也紛至沓來，這些都彰顯了旅游經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動(dòng)力，推動(dòng)旅游市場(chǎng)邁向新的發(fā)展階段。

　　哈爾濱山西各有流量密碼

　　凍梨擺盤、為烤紅薯配小勺、在冰面上升起熱氣球……從去年底到今年初，哈爾濱用“掏家底”的誠(chéng)意和熱情大方的待客之道，成為冬天里最“火熱”的旅游城市。

　　根據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供的大數(shù)據(jù)測(cè)算，2024年元旦假日三天，哈爾濱市累計(jì)接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達(dá)到歷史峰值。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，哈爾濱整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)158%，異地客群占比為75%。

　　“爾濱熱”也使各地文旅局“卷”了起來，其宣傳和攬客方式可謂“百花齊放”，沈陽(yáng)、齊齊哈爾、牡丹江等東北各地文旅局局長(zhǎng)紛紛向游客發(fā)出盛情邀請(qǐng)，而廣西、四川等地不僅回應(yīng)了“東北老鐵”的熱情款待，也開始實(shí)施景區(qū)免票半價(jià)政策，以迎接游客的到來。與此同時(shí)，河南、陜西、河北等地文旅部門也在網(wǎng)友的“鞭策”下開啟花式宣傳。

　　而進(jìn)入下半年，《黑神話：悟空》這款游戲的爆火，將文旅熱的接力棒轉(zhuǎn)移到了山西手中。

　　8月20日，國(guó)產(chǎn)首款大型3A游戲《黑神話：悟空》正式上線。僅半天時(shí)間，該游戲便已位居 Steam平臺(tái)同時(shí)在線榜歷史第四。

　　山西文旅成了該游戲的最大受益方。據(jù)悉，在《黑神話：悟空》的36個(gè)取景地里，山西省獨(dú)占27個(gè)。在游戲正式發(fā)布兩天后，山西省啟動(dòng)了“跟著悟空游山西”活動(dòng)，并推出三條主題線路，邀請(qǐng)《黑神話：悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)體驗(yàn)“跟著悟空游山西”主題線路。

　　山西的文旅數(shù)據(jù)也因此大幅增長(zhǎng)。今年國(guó)慶假期，山西全省共接待國(guó)內(nèi)游客數(shù)量較上年同期增長(zhǎng)84.99%；游客旅游總花費(fèi)226.87億元，較上年同期增長(zhǎng)101.85%。游戲中涉及的27個(gè)山西文物景點(diǎn)累計(jì)接待游客188.54萬(wàn)人次，累計(jì)門票收入5616.70萬(wàn)元。

　　小城旅游熱度快速上漲

　　今年以來，縣域旅游的熱度持續(xù)攀升。五一假期，國(guó)內(nèi)有數(shù)十個(gè)三線以下小城市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過一倍；今年暑假，五線城市旅游訂單同比增長(zhǎng)34%，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)22%，均高于一線及新一線城市增速；今年國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預(yù)訂增速超過大盤，其中預(yù)訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級(jí)市就有近百個(gè)。

　　攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎告訴中國(guó)商報(bào)記者，三、四線城市旅游訂單增幅高于一、二線城市，這體現(xiàn)了旅游業(yè)逐漸向多樣化、個(gè)性化、深度化方向發(fā)展。

　　“從需求側(cè)來看，一方面'小城游'契合了游客近年來尋求個(gè)性化、獨(dú)特化體驗(yàn)的需求；另一方面，一些低線城市的旅游消費(fèi)價(jià)格相對(duì)便宜，游客更容易享受輕松、愉快的旅行體驗(yàn)。從供給側(cè)來看，低線城市旅游熱度上漲，將促使目的地提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，并促進(jìn)全域旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！鄙蚣鸯槐硎?。

　　在越來越多的小城成為熱門旅游目的地的同時(shí)，小城居民的消費(fèi)實(shí)力也開始嶄露頭角。

　　在去哪兒平臺(tái)上，600余個(gè)三線及以下城市和縣城居民在今年國(guó)慶假期首次購(gòu)買了機(jī)票。常住地在三線及以下市縣居民首次購(gòu)買機(jī)票量較去年同期增逾五成，首次購(gòu)買出國(guó)機(jī)票量增逾七成。從國(guó)慶機(jī)票和酒店訂單來看，常住地在三線及以下城市居民出境游訂單量較去年增長(zhǎng)近三倍，增幅遠(yuǎn)超其他城市。

　　“隨著小城城市化建設(shè)的不斷完善，小城居民獲取信息的信息鏈逐漸縮短、獲取信息更加豐富，其消費(fèi)理念也在與時(shí)俱進(jìn)。此外，小城城市化進(jìn)程也使居民收入逐年增加，這些都促使小城居民消費(fèi)快速增長(zhǎng)。”眾信旅游集團(tuán)品牌公關(guān)部媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴記者。

　　傳統(tǒng)文化賦能旅游市場(chǎng)

　　隨著文旅融合程度的加深，以及人們對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛，“新中式”旅游受到越來越多人的青睞。

　　今年端午假期，佛山疊滘龍舟賽事帶動(dòng)佛山租車訂單量同比增長(zhǎng)250%；舉辦汨羅江國(guó)際龍舟節(jié)的湖南岳陽(yáng)，旅游訂單量同比上漲52%。今年中秋假期前兩日，“北京中秋燈會(huì)”搜索量同比上漲579%，“打鐵花”搜索量同比增長(zhǎng)58%，“中秋燈籠手工”搜索量同比上漲253%，“中秋布置”搜索量同比上漲200%。

　　國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大。根據(jù)《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》，2023年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為2.05萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬(wàn)億元。

　　沈佳旎認(rèn)為，“新中式”旅游是一種新的潮流，越來越多年輕人正成為“新中式”旅游的擁躉。同時(shí)，供給側(cè)也關(guān)注到了這一趨勢(shì)，越來越多的目的地和旅游從業(yè)者正在從以往的滿足旅客需求，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮┙o創(chuàng)造需求”。新型供給將持續(xù)激發(fā)游客需求，成為推動(dòng)旅游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　值得一提的是，中國(guó)開放包容的姿態(tài)吸引了更多外國(guó)游客來華旅游，體驗(yàn)中國(guó)文化的魅力。“China Travel”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，入境游訂單同比增長(zhǎng)105%；今年暑假，入境旅游訂單同比增長(zhǎng)一倍；今年端午假期，平臺(tái)入境游訂單量同比增長(zhǎng)115%；今年中秋假期，入境酒店的搜索熱度同比增長(zhǎng)近20%。

　　據(jù)國(guó)家移民管理局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年上半年，中國(guó)各口岸入境外國(guó)人達(dá)1463.5萬(wàn)人次，同比大幅增長(zhǎng)152.7%；第三季度各口岸入境外國(guó)人達(dá)818.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)48.8%。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，中國(guó)正在重新成為外國(guó)人的熱門旅游目的地，旅游也成為中國(guó)對(duì)外展示、對(duì)外交流的窗口，讓更多人認(rèn)識(shí)、理解中國(guó)。（記者 趙熠如）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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