“一大文創(chuàng)”是如何破圈的

　　印有“我們是共產(chǎn)主義接班人”的防蚊運動手環(huán)、繪有石庫門圖案的毛氈包、寫有“真理的味道”的T恤衫……近日，中共一大紀念館上線了“一大文創(chuàng)”微店，上線首日，微店瀏覽量就超過5萬次，半小時內(nèi)訂單破百，遠超館方預(yù)期。

　　除了線上店，一大文創(chuàng)線下店內(nèi)還有更多產(chǎn)品可供選擇。數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)兩個多月以來，一大文創(chuàng)線下店已賣出超過10萬件產(chǎn)品。“今后，我們還將推出更多產(chǎn)品，并不斷增加線上店的產(chǎn)品種類，滿足觀眾的需求?！币淮笪膭?chuàng)工作人員告訴記者。

　　產(chǎn)品巧妙融合紅色元素

　　一大文創(chuàng)線下店就在中共一大紀念館入口對面，僅60平方米的空間內(nèi)，觀眾可以挑選223種不同種類的產(chǎn)品，包括各類文具、生活用品、食品、飾品等，兼具實用性和美觀度，產(chǎn)品的設(shè)計細節(jié)中，處處都體現(xiàn)了中共一大元素，令人耳目一新。

　　在收銀臺，記者見到了正在付款的尹先生，他買了一套中國共產(chǎn)黨章程字帖，價格71元，對應(yīng)“七一”?！斑@是我第三次來買文創(chuàng)了，這里的產(chǎn)品設(shè)計都比較新穎，價格親民，既適合收藏，也可以送給朋友。”

　　如何將一大元素巧妙體現(xiàn)在產(chǎn)品中，既不顯得生搬硬套，又貼合當(dāng)下審美潮流，設(shè)計團隊動足了腦筋。在一款“樹德里筆記本”中，朱紅封皮用壓紋勾勒中共一大會址“樹德里”石庫門造型，翻開內(nèi)頁，20多張手繪描繪出過街樓、萬字格貼金蝙蝠花飾等上海典型的石庫門建筑細節(jié)與內(nèi)飾。

　　一款“望志路106號冰箱貼”則將中共一大會址外觀中最具特征的烏漆紅楣的石庫門雕花式樣提取出來作為設(shè)計元素，采用手工泥塑及微雕工藝，逼真地刻畫出門楣、門牌、門環(huán)等各個細節(jié)。藍底白字的望志路106號門牌號碼和興業(yè)路路牌，也被巧妙地設(shè)計成了冰箱貼。

　　“和上海經(jīng)典品牌的聯(lián)名是一大文創(chuàng)的特色，但我們的聯(lián)名并不是在包裝上簡單增加一個logo，而是要體現(xiàn)紅色文化設(shè)計，注重產(chǎn)品和文化的融合?！睌[在門口的大白兔聯(lián)名奶糖就是其中的典型代表，不同于常規(guī)的塑料紙包裝，這款奶糖采用石庫門外形的鐵盒包裝，里面有21顆奶糖，共100克，呼應(yīng)1921年至今的百年歷程，禮盒內(nèi)還附有一張硫酸紙，掃描印在紙上的“建筑可閱讀”二維碼可以直觀了解一大會址。

　　和光明乳業(yè)聯(lián)名推出的“小紅磚”和“新青年雪糕”也深受年輕觀眾喜愛。“小紅磚的創(chuàng)意設(shè)計來源于中共一大會址使用的紅磚，因此外形也設(shè)計成磚頭的樣子?！睋?jù)介紹，這款產(chǎn)品在光明經(jīng)典冰磚的基礎(chǔ)上，全新研發(fā)出粉紅色的草莓口味，寓意“經(jīng)典正當(dāng)紅”。

　　最近上新的一款“新青年雪糕”，則以擁有數(shù)十年歷史的光明奇形娃娃為原型，別具創(chuàng)意地將經(jīng)典的咖啡禮帽改為紅色，包裝采用“新青年”期刊大字報的排版風(fēng)格，搭配五角星、紅旗等圖形元素，既復(fù)古又時尚。雪糕的棒簽上，還配有“求真務(wù)實”“砥礪奮進”“乘風(fēng)破浪”“堅定信念”“自強不息”“勇往直前”“胸懷大志”7種文案隨機發(fā)售。

　　與中華牌鉛筆合作的文具套裝性價比也很高。套裝內(nèi)有7支“一大文創(chuàng)”方桿中華牌鉛筆和1支由特殊金屬合成的永恒筆，這款筆沒有滾珠，不用墨水，可以反復(fù)書寫。此外還有青墻紅磚設(shè)計式樣的橡皮和卷筆刀組成的一大石庫門文創(chuàng)產(chǎn)品，一系列組合在數(shù)字上契合“七一”，更寓意著“百年恰是風(fēng)華正茂”。

　　紅色文創(chuàng)也要把脈市場

　　在文旅融合的大趨勢下，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)以其獨特的精神內(nèi)核成了不少紅色地標的旅游消費熱點，在受眾審美日趨年輕化、多樣化的當(dāng)下，紅色文創(chuàng)如何“破圈”獲得更多人的喜愛？

　　有觀點認為，當(dāng)下，紅色文創(chuàng)多以旅游紀念品的形象出現(xiàn)在公眾視野里，其他應(yīng)用較少，這一定程度上制約了紅色文創(chuàng)的發(fā)展。意識到這點，一大文創(chuàng)在產(chǎn)品品類上進行了大膽的探索，除了常規(guī)的本子、紙筆等文具，還開發(fā)出了胸針、耳環(huán)、手鏈等裝飾品，以及噴霧風(fēng)扇、毛氈包、晴雨傘等生活用品，甚至還有智能手表、筋膜槍、智能腕力球等產(chǎn)品。

　　中共一大紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)起步于2016年，當(dāng)年，中共一大紀念館被列為首批全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，開發(fā)了樹德里造型U盤的文創(chuàng)產(chǎn)品，但并不對外售賣。從2017年開始，一大文創(chuàng)逐漸參加各類文博會等展會，真正面向觀眾，了解觀眾的喜好，收獲了不少意見建議，為一大文創(chuàng)的創(chuàng)辦積累了經(jīng)驗。

　　如今的一大文創(chuàng)，不少產(chǎn)品就是根據(jù)觀眾的反饋研發(fā)的。比如一款名為“1921-2021”的帆布袋，常常剛上架就銷售一空。該產(chǎn)品原本只設(shè)計了紅色款，有一位觀眾反映：“希望能和我男朋友用情侶款，但男生背紅色不合適，要是還有藍色款就好了?！睕]多久，設(shè)計團隊就研發(fā)出藏藍色的新款，深受歡迎。

　　在拓寬產(chǎn)品品類上，一大文創(chuàng)得益于和本土經(jīng)典品牌聯(lián)名的模式?！斑@種模式保證了產(chǎn)品品質(zhì)，并且容易讓人產(chǎn)生熟悉和親切的感覺，更能發(fā)揮文創(chuàng)的感染力?！惫ぷ魅藛T介紹，和經(jīng)典品牌的合作能夠體現(xiàn)“回到過去，感悟?qū)怼钡脑O(shè)計理念，因此很多產(chǎn)品都走復(fù)古路線，產(chǎn)生了意想不到的效果。

　　因為受到歡迎，很多產(chǎn)品一直脫銷。為避免不遠萬里來到一大紀念館的觀眾空手而歸留下遺憾，一大紀念館近期上線了微店，在當(dāng)前因疫情嚴格限流參觀的情況下，線上微店的需求更為強烈。下一步，還將在天貓等平臺上線一大文創(chuàng)。

　　轉(zhuǎn)自：解放日報

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