融入環(huán)保理念漸成書店文創(chuàng)新潮流

　　2022上海第二屆書店自有文創(chuàng)節(jié)昨天起亮相朵云書院·戲劇店，集中呈現(xiàn)11家品牌書店的700余種文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋文具、穿搭潮品、生活美學(xué)等多個方面。其中，不少融入了環(huán)保理念，令人眼前一亮。

　　比如，上海人民出版社旗下文創(chuàng)品牌“逗好”圍繞《上?？Х取芬粫_發(fā)了咖啡渣筆，運用咖啡渣制作的筆桿保留了咖啡渣的細膩，體現(xiàn)“可持續(xù)發(fā)展”和“循環(huán)再利用”綠色環(huán)保理念的同時，將咖啡文化所承載的思維碰撞、東西交融、品質(zhì)生活等意涵與上海的城市品格契合。

　　“讀者·很能裝毛氈包”一語雙關(guān)，既指《讀者》雜志博采中外、薈萃精華的包容并蓄，也指此款包容量大、結(jié)實耐用的物理屬性。毛氈材質(zhì)的運用，詮釋了低碳環(huán)保主題，也是營造秋冬氛圍感一大“神器”。新華文創(chuàng)·光的空間與明珠美術(shù)館聯(lián)名推出環(huán)保布袋，用綠色循環(huán)方式推廣閱讀。

　　還有不少文創(chuàng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)文化上做文章。比如，以中國二十四節(jié)氣為主題的絲巾，上海市市花白玉蘭舒展飽滿，似在風(fēng)中搖曳，出自非遺剪紙大師之手的飛鳥遨游其間，古典元素與上海韻味交織出節(jié)氣之美。光的空間限定搪瓷杯、城市建筑冰箱貼、城市建筑系列裝飾卡片等，則凸顯了海派特色。

　　鐘書閣以詩歌衍生的李白、唐寅、杜甫主題“詩酒趁年華花瓶套裝”，讓詩情畫意融入日常生活。以色列戲劇家漢諾赫·列文在劇本《安魂曲》中寫下“我站在長長的隊里領(lǐng)我那一小把糖，隊很長，我沒排到”，以此為靈感策劃研發(fā)的讀者·聞香識書系列——“糖”香水，通過四個意象、場景、香味，觀照人生四個階段、四種心境。上海圖書館依托館藏資源優(yōu)勢，帶來仿古宣紙線裝筆記本套裝、古籍函套紋樣系列文件夾、“十大館藏精品”書簽、小校場年畫明信片等。新開的上圖東館還聯(lián)手徐冰等藝術(shù)家推出兼具視覺美感和實用功能的文創(chuàng)。

　　“當(dāng)下，上海眾多書店、部分出版社已把自有文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為重要項目經(jīng)營，改變了以往只有本子、杯子、帽子等‘老三樣’的單一格局，通過富有情趣、具有網(wǎng)紅潛質(zhì)的文創(chuàng)，帶動品牌熱度，拉動圖書銷售?！鄙虾Ｊ兰o朵云文化發(fā)展有限公司首席運營官馮潔告訴記者，有形的文創(chuàng)產(chǎn)品與無形的文化服務(wù)，既可滿足讀者精神需求，也能打開閱讀新入口，同步增加書籍營銷價值。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報

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