文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師：賦予傳統(tǒng)文化時(shí)尚新表達(dá)

　　圓鼓藍(lán)牙音箱、象帽長(zhǎng)鼓茶具、長(zhǎng)白山瀑布形狀的發(fā)簪……走進(jìn)中國(guó)朝鮮族民俗園"延吉有禮"文創(chuàng)禮品商店，琳瑯滿目的商品讓人目不暇接。

　　延邊長(zhǎng)白松博雕工藝美術(shù)有限公司文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)尹設(shè)華一邊滿臉自豪地講解著產(chǎn)品的創(chuàng)作概念，一邊觀察著顧客的反應(yīng)，詢問著消費(fèi)需求。作為一名文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師，他表示，既要有"藝術(shù)家"天馬行空的創(chuàng)意思維，又要有"店小二"接地氣的銷售手段。

　　從日常生活中尋找靈感

　　2019年，平面設(shè)計(jì)專業(yè)"出身"的尹設(shè)華加入延邊長(zhǎng)白松博雕工藝美術(shù)有限公司，該公司是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的工藝品制造廠商。自2017年以來，在中國(guó)旅游商品大賽、中國(guó)特色旅游商品大賽上，公司研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品先后獲得金獎(jiǎng)3項(xiàng)、銀獎(jiǎng)2項(xiàng)、銅獎(jiǎng)3項(xiàng)。

　　延邊朝鮮族自治州有著豐富的山水自然資源、悠久的歷史文化和濃郁的民族風(fēng)情，將當(dāng)?shù)靥厣幕厝谌胫苓叜a(chǎn)品中是文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師的使命。尹設(shè)華走進(jìn)中國(guó)朝鮮族藝術(shù)文化研究中心，將自己"埋"在古籍書海中、沉浸在博物館的歷史文物里，不斷積累知識(shí)儲(chǔ)備。同時(shí)，他觀察著身邊的一草一木，感受著長(zhǎng)鼓的韻律，欣賞著象帽舞的美感，不斷在日常生活中尋找靈感。

　　"這套'清茶鮮禮'套裝就是以朝鮮族舞蹈為主題設(shè)計(jì)的，茶壺與茶壺墊組合在一起就是象帽的造型，兩個(gè)茶杯'底對(duì)底'拼接上就是一個(gè)長(zhǎng)鼓造型。同時(shí)，朝鮮族有飲用大麥茶、人參茶的習(xí)俗，希望這套作品能把朝鮮族的民族文化展現(xiàn)給大家。"尹設(shè)華介紹著獲得2019年中國(guó)特色旅游商品大賽金獎(jiǎng)的作品。他的文創(chuàng)作品中，以朝鮮族舞蹈為主題設(shè)計(jì)的文創(chuàng)茶具、長(zhǎng)白山瀑布造型的發(fā)簪、花草系列吊墜等多款產(chǎn)品都兼具民族特色與實(shí)用性，成為獨(dú)特的延邊印記。

　　"設(shè)計(jì)一個(gè)作品就像種一棵樹、養(yǎng)一盆花，在開花結(jié)果之前，要熬很多夜、畫很多稿，也有很多苦苦思索找不到靈感的時(shí)刻。但是當(dāng)成品做出的那一刻，之前苦思冥想的焦慮就都忘記了，完全沉浸在獲得成果的喜悅中。"尹設(shè)華說。

　　既凸顯設(shè)計(jì)特色又與市場(chǎng)對(duì)接

　　文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要設(shè)計(jì)出來更是要賣得出去，一個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)至少需要3個(gè)月的時(shí)間，投入市場(chǎng)后，定價(jià)是否適當(dāng)、產(chǎn)品能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可還需要經(jīng)歷一個(gè)消費(fèi)周期的檢驗(yàn)。

　　"要怎樣設(shè)計(jì)一款既有特色又能得到市場(chǎng)認(rèn)可的文創(chuàng)產(chǎn)品？"這一度成為尹設(shè)華的"心病"。為此，他在各大文創(chuàng)禮品商店蹲點(diǎn)，主動(dòng)詢問消費(fèi)者需求，從而調(diào)整設(shè)計(jì)思路。

　　"延吉成為'縣咖之王'后，咖啡成了這座城市的又一個(gè)標(biāo)簽，而且消費(fèi)者普遍比較年輕，相較于茶具，他們更傾向于購(gòu)買咖啡及周邊產(chǎn)品，我們便從設(shè)計(jì)茶杯轉(zhuǎn)為設(shè)計(jì)咖啡杯。"尹設(shè)華手上的一對(duì)情侶咖啡杯是店內(nèi)的熱銷產(chǎn)品，產(chǎn)品以朝鮮族男女服飾為主題。"我們?cè)谟舷M(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，堅(jiān)持把朝鮮族民族文化融入其中，比如咖啡杯上男女衣襟的方向、衣帶的系法都要尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗。"尹設(shè)華說。

　　為了"把脈"市場(chǎng)方向，尹設(shè)華及團(tuán)隊(duì)經(jīng)常設(shè)計(jì)出數(shù)十個(gè)設(shè)計(jì)樣稿，通過少量投入市場(chǎng)來窺探消費(fèi)者的需求偏好，經(jīng)過檢驗(yàn)后再?zèng)Q定各個(gè)樣稿的取舍。尹設(shè)華表示："雖然每一個(gè)樣稿都凝結(jié)了設(shè)計(jì)師的心血，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，很多產(chǎn)品難以最終上市。像我們?cè)O(shè)計(jì)了近50款冰箱貼圖樣，但最終批量發(fā)行的只有4款。"

　　在談到稅收政策的支持時(shí)，尹設(shè)華告訴記者："運(yùn)營(yíng)成本降低更有利于文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。稅務(wù)部門多年來定期向我們宣傳稅費(fèi)優(yōu)惠政策，幫助我們及時(shí)享受稅惠紅利，2023年至今，企業(yè)已經(jīng)減免各項(xiàng)稅款近5萬(wàn)元，我們將這些錢投入到文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出了更多獨(dú)具延邊民族特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。"

　　希望延邊文創(chuàng)被更多人看到

　　2024年，延吉市入選全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣，兼任延吉市旅游商品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)的尹設(shè)華也在思索如何讓延邊文創(chuàng)被更多人看到。

　　"市面上帶有延邊元素的旅游產(chǎn)品有1000余種，但產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。我們連續(xù)4年承辦延吉市旅游商品大賽，推動(dòng)從業(yè)者轉(zhuǎn)換思維，集聚整合，設(shè)計(jì)出更多優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，逐步完善延吉旅游商品市場(chǎng)，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量，提升文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，讓文化活起來、走出去。"尹設(shè)華告訴記者。

　　為完善旅游商品市場(chǎng)，國(guó)家稅務(wù)總局延吉市稅務(wù)局通過延吉市旅游商品協(xié)會(huì)"以點(diǎn)帶面"調(diào)研了解行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，組建"文創(chuàng)服務(wù)"專屬團(tuán)隊(duì)，根據(jù)企業(yè)反映的加工制造渠道選擇少、成本高等問題，利用稅收大數(shù)據(jù)尋找匹配具有加工能力的本地及周邊企業(yè)，幫助打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，助推本土設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時(shí)，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，精準(zhǔn)推送個(gè)體工商戶及小微企業(yè)適用的稅費(fèi)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)創(chuàng)新力度，打造文化IP，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的"含金量"，助推延吉文化旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)。（記者 何爽）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)稅務(wù)報(bào)

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