你見過凌晨4點(diǎn)半的北京嗎？近日，北京古代建筑博物館的天宮藻井解構(gòu)冰箱貼成了炙手可熱的新晉“頂流”，頻頻斷貨，被稱為北京最難買的冰箱貼之一。有消費(fèi)者甚至為了搶到這款產(chǎn)品，凌晨4點(diǎn)半就開始在景區(qū)外排隊(duì)。
無獨(dú)有偶，中國國家博物館的孝端皇后鳳冠冰箱貼也備受追捧。在小紅書等社交平臺上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，記者看到有不少消費(fèi)者發(fā)布了所謂的“搶購攻略”，其中明確指出：“沒有其它秘訣，如果你真的非常想要鳳冠冰箱貼，唯一的秘訣就是早點(diǎn)到。”
近年來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的熱度持續(xù)上升，成為廣大網(wǎng)友討論的焦點(diǎn)。中國禮儀休閑用品工業(yè)協(xié)會理事長楊帆表示，文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能夠多次“出圈”，關(guān)鍵在于各地博物館和旅游景點(diǎn)對自身文化的深入挖掘，以及創(chuàng)新性地采用了更年輕、活潑的產(chǎn)品表現(xiàn)方式。
5層可拆卸 復(fù)刻星象圖 天宮藻井解構(gòu)冰箱貼成新晉“斷貨王”
10月22日上午，記者來到北京古代建筑博物館發(fā)現(xiàn)，參觀者手中幾乎都拿著一個藍(lán)色的方形禮盒。在記者的詢問下，有消費(fèi)者說：“這是天宮藻井解構(gòu)冰箱貼，如果你想要的話得趕緊去，現(xiàn)在可能還能買到。”
跟隨著人流，記者走進(jìn)博物館的文創(chuàng)空間。這個小小的店鋪內(nèi)擠滿了消費(fèi)者，結(jié)賬臺上立著一塊寫著“天宮藻井解構(gòu)冰箱貼今日已售罄”的牌子。銷售人員告訴記者，“這款冰箱貼自國慶以來非常受歡迎，幾乎每天都斷貨。今天早上5點(diǎn)左右就有不少消費(fèi)者在等候，到7點(diǎn)多時(shí)，排隊(duì)的人數(shù)可能達(dá)到了幾百人?！眮碜詮V東的消費(fèi)者盧亮宏表示，“在離開北京前我一定要集齊藻井冰箱貼，無論需要來多少次我都愿意?！?/p>
盧亮宏介紹說，目前北京古代建筑博物館的藻井冰箱貼共有3款，分別是天宮藻井、蟠龍?jiān)寰痛伍g藻井。其中，經(jīng)常斷貨的天宮藻井解構(gòu)冰箱貼設(shè)計(jì)格外精巧，它由5層組成，每層都可拆解，且底層的星象圖采用了夜光材質(zhì)，夜晚會發(fā)出微弱的光芒，仿佛夜空中的星海。
“其實(shí)在來北京之前，我對冰箱貼不是很感興趣，覺得它們沒什么特別之處，以前去博物館也多是買些紀(jì)念幣帶回去送給朋友。但來北京之后，我發(fā)現(xiàn)各大博物館的冰箱貼都非常有創(chuàng)意，除了藻井冰箱貼，我還收集了國家博物館的鳳冠、天壇公園的八音盒、圓明園的大水法鋅合金等冰箱貼。現(xiàn)在的冰箱貼遠(yuǎn)不只是一件裝飾品，更具有很高的收藏價(jià)值?！北R亮宏說。
像盧亮宏一樣，熱愛收藏博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者不在少數(shù)。在小紅書平臺上，一些消費(fèi)者專門購買了展示板，上面密密麻麻地貼著來自各大博物館的冰箱貼。更有消費(fèi)者集齊了從夏商周以來所有朝代的經(jīng)典“文物”，在家中搭建了一個微型博物館。
從事20余年文創(chuàng)開發(fā)與設(shè)計(jì)行業(yè)的伯樂仕（北京）國際商業(yè)策劃有限公司客戶總監(jiān)范培瑩告訴記者，在國家快速發(fā)展的時(shí)代背景下成長起來的年輕一代消費(fèi)者有著高度的文化自信，這推動了國風(fēng)熱潮的蓬勃興起，促使文創(chuàng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化屬性愈加顯著。當(dāng)前，既展現(xiàn)我國文化特色又具有創(chuàng)意性、趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。
精美工藝 獨(dú)特設(shè)計(jì) 年輕人把創(chuàng)新“文物”帶回了家
文創(chuàng)，從狹義上講，通常被視為依靠創(chuàng)作者的智慧與技能，借助現(xiàn)代科技手段對文化資源和文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。
而博物館蘊(yùn)藏著豐富的文化資源與獨(dú)家IP，這為文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了源源不斷的靈感。從工藝到造型，從設(shè)計(jì)到玩法，現(xiàn)在的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以其獨(dú)特的創(chuàng)意吸引了越來越多年輕消費(fèi)者，把“文物”帶回家逐漸成為一種新的文化消費(fèi)趨勢。
記者了解到，復(fù)制經(jīng)典藏品是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中最基礎(chǔ)和傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式。例如，天宮藻井解構(gòu)冰箱貼的每一層都按照藻井的真實(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)制作；杭州博物館的影青釉里紅高足杯冰箱貼則在遵循“鎮(zhèn)館之寶”元代影青釉里紅高足瓷杯的粉青配色基礎(chǔ)上，還原了“粉面腮紅”的暈染效果及文物本身的裂紋，深受消費(fèi)者喜愛。
同時(shí)，隨著年輕消費(fèi)者對產(chǎn)品實(shí)用性的重視，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也在功能上進(jìn)行了創(chuàng)新。例如，南京博物館的古希臘建筑冰箱貼巧妙地融入了發(fā)光功能，打開內(nèi)置開關(guān)便能散發(fā)出柔和的光暈，為家居空間增添一份別致的氛圍；西藏博物館的陶器系列花插冰箱貼，款式多樣、造型豐富，消費(fèi)者可以根據(jù)個人喜好插入花草，既實(shí)用又具有觀賞性。
北京古代建筑博物館的獬豸玩偶則拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品的使用場景，通過磁吸設(shè)計(jì)，獬豸玩偶可以輕松立在消費(fèi)者的肩膀上。其可愛的形象、創(chuàng)意的玩法讓不少消費(fèi)者“一見傾心”?！拔乙o我閨女和兒子都帶一只回家?！毕M(fèi)者劉女士笑著說。而數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用也為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。以天壇公園的“春日來信”冰箱貼為例，消費(fèi)者只需掃描包裝上的二維碼，將手機(jī)鏡頭對準(zhǔn)冰箱貼，伴隨著一聲鳥鳴，粉龍盤旋于祈年殿的畫面便會躍然眼前，增強(qiáng)了消費(fèi)者的沉浸感和互動感。
產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新使消費(fèi)者購買文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是擁有了一件實(shí)物，更獲得了一種充滿歷史價(jià)值與情感價(jià)值的獨(dú)特文化體驗(yàn)。
盧亮宏告訴記者，“如今的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品越來越符合年輕人的審美，因?yàn)閷@些文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛，我對它們背后的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣。我希望那些被各類冰箱貼吸引的人們最終也能將目光轉(zhuǎn)向文物和建筑本身，去了解它們所承載的歷史和故事，這些都是古人留給我們的寶貴精神財(cái)富?！?/p>
守護(hù)產(chǎn)品創(chuàng)意 推動持續(xù)創(chuàng)新 讓“博物館同款”銷聲匿跡
博物館文創(chuàng)產(chǎn)品憑借其文化魅力與創(chuàng)新設(shè)計(jì)贏得了年輕消費(fèi)者的青睞，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，在二手平臺上被賣出了高價(jià)。為防止“黃牛”惡意搶購，一些博物館采取了限購措施，即每日限量發(fā)售，每人每日只能購買一件商品。此外，北京古代建筑博物館還專門為天宮藻井解構(gòu)冰箱貼開設(shè)了線上預(yù)約通道。
限量發(fā)售、提前預(yù)約，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越難買，質(zhì)疑博物館饑餓營銷的聲音也在增多。有消費(fèi)者表示，自從開啟線上預(yù)約后，產(chǎn)品幾乎是“一秒售罄”，購買變得更加困難。針對此類質(zhì)疑，有博物館曾公開回應(yīng)說，因產(chǎn)品工藝復(fù)雜需手工制作，為了保證質(zhì)量無法快速出貨，只能限量發(fā)售。
正品買不到，“博物館同款”卻多得讓消費(fèi)者眼花繚亂。記者在走訪中看到，許多文創(chuàng)商店都擺放了博物館的“同款”文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品雖然在外觀上與正品相似，但在制作工藝和細(xì)節(jié)上往往較為粗糙。一位文創(chuàng)商店的工作人員告訴記者，部分商家和創(chuàng)作者仍缺乏品牌意識，更看重短期的經(jīng)濟(jì)利益，哪款產(chǎn)品“火”了就爭相仿制，導(dǎo)致市場上文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。而劣質(zhì)的仿冒品不僅會影響消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，更會損害正品的品牌形象，降低創(chuàng)作者的創(chuàng)新熱情。
針對上述問題，范培瑩告訴記者，由純手工打造的文創(chuàng)產(chǎn)品的確耗時(shí)長、成本高。她建議，若要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)提升生產(chǎn)效率、加大供給，相關(guān)企業(yè)或制作團(tuán)隊(duì)可以采取半手工的生產(chǎn)方式——將精細(xì)制作部分交由人工完成，并由創(chuàng)作者親自把控，其余工序由機(jī)器來執(zhí)行。而在打擊侵權(quán)盜版行為、保護(hù)產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面，她建議企業(yè)及時(shí)申請專利、注冊商標(biāo)，并擴(kuò)大商標(biāo)注冊的保護(hù)范圍，例如除注冊主營的產(chǎn)品外，還可提前注冊相關(guān)產(chǎn)品類別。同時(shí)，與材料供應(yīng)商等簽訂詳細(xì)合同，明確特定材料僅限于特定項(xiàng)目或特定企業(yè)使用。如此一來，若消費(fèi)者想擁有完全相同的商品，就只能選擇購買正品。
楊帆在接受記者采訪時(shí)表示，“民族自信與文化自信是推動文創(chuàng)行業(yè)增長的源發(fā)動力，中國歷史文化的深厚底蘊(yùn)為博物館、景區(qū)等文旅傳播提供了豐富的內(nèi)容素材，文創(chuàng)產(chǎn)品已從過去相對單一的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，發(fā)展到如今更加廣泛地結(jié)合文化技藝、設(shè)計(jì)服務(wù)、數(shù)字技術(shù)，融入虛實(shí)互動和沉浸式場景，成為了文化傳承和情感理念表達(dá)的風(fēng)向標(biāo)。而作為文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)主力的年輕群體對產(chǎn)品傳達(dá)的價(jià)值觀有著越來越高的要求，他們期待產(chǎn)品具有獨(dú)特的思想性、設(shè)計(jì)感及實(shí)用性。因此，持續(xù)創(chuàng)新不僅是文創(chuàng)行業(yè)滿足消費(fèi)者多樣化需求、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必要條件，也是推動文創(chuàng)產(chǎn)品成為講好中國故事、傳播文化自信重要載體的關(guān)鍵動力?！保ㄓ浾?趙曦 □ 黃芷凌）
轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)
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