借勢(shì)“國(guó)潮”創(chuàng)新營(yíng)銷 多家銀行打造“國(guó)風(fēng)”信用卡

　　風(fēng)乍起，吹皺一池春水。

　　目前，“國(guó)潮風(fēng)”正吹進(jìn)金融領(lǐng)域?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者注意到，“金融+國(guó)潮”的熱浪正在向銀行業(yè)席卷。例如，平安銀行、華夏銀行等銀行相繼推出“國(guó)風(fēng)”信用卡。

　　博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“銀行業(yè)緊抓潮流推出‘國(guó)風(fēng)’版信用卡，將為信用卡創(chuàng)新營(yíng)銷打開了新路徑?！?br/>
　　“國(guó)風(fēng)”信用卡來襲

　　所謂國(guó)潮，是指由帶有中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素的新潮商品，以其特有的時(shí)尚潮流風(fēng)格，將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以一種新的形式展現(xiàn)在大眾面前，受到90后、95后的年輕客群的喜愛和追捧。

　　近日，平安銀行信用卡發(fā)布公告與國(guó)漫大IP《哪吒之魔童降世》聯(lián)手，正式推出以“年輕不設(shè)限，我有我自在”為主題，充滿國(guó)潮特色、工藝精美的哪吒聯(lián)名信用卡以及哪吒主題借記卡。

　　根據(jù)其公告展示的信用卡細(xì)節(jié)顯示，其設(shè)計(jì)是頂尖工藝，以魔童哪吒的元素作為卡面形象，搭配精美國(guó)風(fēng)元素：中國(guó)書法、中國(guó)漢字、祥云等，并運(yùn)用多項(xiàng)罕見且價(jià)值極高的工藝，包括內(nèi)嵌LED燈，夜光油墨、貝殼面、UV浮雕等。

　　“這卡設(shè)計(jì)太符合我們的‘口味’了，周邊幾個(gè)朋友都辦了?！?0后崔小姐對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，周圍很多同齡人對(duì)“國(guó)潮風(fēng)”的各類商品均情有獨(dú)鐘。

　　同時(shí)，華夏銀行日前也推出華夏麗人·花信年華系列信用卡，其卡面選取了唐朝仕女圖、明代景泰藍(lán)鑲寶石鳳冠、及銀釵三種圖案，國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)較為亮眼，在“顏值”上獲得女性用戶的青睞。

　　此外，浦發(fā)銀行也在早前推出過浦發(fā)銀聯(lián)國(guó)超卡，旨在詮釋國(guó)粹新魅力，分為吉祥登場(chǎng)版、一虎百贏版；中國(guó)銀行也曾推出中行銀聯(lián)國(guó)風(fēng)吉?？ǖ?。

　　各家在國(guó)風(fēng)信用卡權(quán)益上，也并未含糊。例如平安銀行悅享白金卡信用卡哪吒卡面的權(quán)益覆蓋視頻娛樂、音頻娛樂、餐飲美食、運(yùn)動(dòng)健身等各項(xiàng)權(quán)益，滿足了年輕群體多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求；華夏銀行的麗人·花信年華系列信用卡權(quán)益還包括健康方面，激活后于指定醫(yī)院每年可享受2次預(yù)約掛號(hào)及陪診權(quán)益等。

　　中國(guó)（上海）自貿(mào)區(qū)研究院金融研究室主任劉斌對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，發(fā)布國(guó)風(fēng)版信用卡主要是為了吸引新一代客戶，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷差異化，滿足新一代用戶對(duì)國(guó)風(fēng)文化喜愛的需求，開發(fā)相應(yīng)符合“口味”的產(chǎn)品，必然會(huì)吸引新用戶群體。

　　國(guó)潮風(fēng)或?yàn)樾庞每ㄔ鎏砘盍?/strong>

　　這幾年隨著國(guó)人文化自信的增強(qiáng)，“國(guó)潮”悄然興起并刮起強(qiáng)烈風(fēng)暴，這一點(diǎn)被各行各業(yè)的企業(yè)看在眼里。

　　從可量化數(shù)據(jù)來看，以中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)為例，2021年可謂波瀾壯闊，3月份“新疆棉事件”讓李寧等品牌嶄露頭角，李寧在8月13日發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，上半年?duì)I收大增65%，達(dá)到101.97億元，凈利潤(rùn)暴增187%，達(dá)到19.62億元；另外，7月份鄭州暴雨，鴻星爾克捐增5000萬元物資的行為感動(dòng)廣大網(wǎng)友，隨后，其產(chǎn)品被搶購(gòu)一空?？梢钥吹?，在文化自信下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌給予了更多認(rèn)可。

　　王蓬博認(rèn)為，一直以來，銀行金融品牌都呈現(xiàn)給人以穩(wěn)重的“人設(shè)”，在與追求個(gè)性化的年輕人溝通時(shí)，難免會(huì)有的錯(cuò)位感。但國(guó)潮風(fēng)將有效打破行業(yè)刻板印象，與年輕人產(chǎn)生共鳴，建立溝通，為信用卡增添活力。

　　易觀分析高級(jí)金融顧問蘇筱芮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“銀行業(yè)期望在客戶拉新、留存方面有所突破，將國(guó)風(fēng)融入銀行類產(chǎn)品，確實(shí)能為信用卡注入新的元素與活力。”她表示，國(guó)潮風(fēng)可以為信用卡創(chuàng)新營(yíng)銷打開新路徑，在發(fā)揚(yáng)國(guó)風(fēng)文化的同時(shí)吸引國(guó)風(fēng)愛好者，對(duì)拉新、促活具有良好效果，預(yù)計(jì)未來會(huì)有更多銀行跟進(jìn)。

　　劉斌認(rèn)為，“近幾年國(guó)潮風(fēng)十分流行，國(guó)潮動(dòng)漫、國(guó)潮網(wǎng)游、國(guó)潮美妝、國(guó)潮文創(chuàng)等國(guó)潮品牌不僅帶來流量與口碑，更能提高品牌的知名度以及流量變現(xiàn)能力。借國(guó)潮之風(fēng)，快速搭建起與年輕消費(fèi)群體的溝通體系，從而打破傳統(tǒng)印象，彰顯年輕活力，實(shí)現(xiàn)品牌層面的強(qiáng)勢(shì)跨圈傳播，這契合新一代銀行用戶在心理上、文化上的訴求?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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