動(dòng)畫片：風(fēng)景這邊更好？

　　日前，一部《天書奇談》“重裝上陣”，推出“4K紀(jì)念版”，激蕩起廣大國(guó)漫迷的情懷。一時(shí)間，詞條#國(guó)漫請(qǐng)向世界展示我們的實(shí)力#迅速登上熱搜，“國(guó)漫崛起”的話題再度被重提、熱議。

　　近幾年，我國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展勢(shì)如破竹。從2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》橫空出世，到《大魚海棠》《風(fēng)語(yǔ)咒》等如雨后春筍般涌現(xiàn)；從《哪吒之魔童降世》票房破50億元躍居中國(guó)影史動(dòng)畫電影票房第一，到《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》系列成功吸引粉絲無(wú)數(shù)……中國(guó)動(dòng)畫電影正以一種異軍突起的勢(shì)態(tài)向上生長(zhǎng)，并開始在海外攻城略地。伴隨著紅火之勢(shì)，一個(gè)普遍的期待就此萌發(fā)——中國(guó)電影走出去，動(dòng)畫是不是突破口？

　　人人愛(ài)看動(dòng)畫片

　　“當(dāng)初我們作《白蛇：緣起》宣傳時(shí)就在糾結(jié)。這是國(guó)漫？是國(guó)漫的代表？其實(shí)十分猶豫，很擔(dān)心人們會(huì)覺(jué)得這是在打‘悲情牌’。好像一說(shuō)國(guó)漫，大家就覺(jué)得雖然東西不好，但也得支持一下。所以當(dāng)時(shí)定下來(lái)，開始不提這個(gè)詞，等到影片上映一周再講這是‘純國(guó)漫的制作’。一周后，作品得到了大批粉絲的認(rèn)可。此后又有了《哪吒》《姜子牙》，我們漸漸感覺(jué)到了國(guó)漫真的‘越飛越高’?！痹诖饲芭e辦的中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)新時(shí)代、新消費(fèi)、新場(chǎng)景主題論壇上，華納傳媒中國(guó)區(qū)總裁趙方如是說(shuō)。

　　這段話，從側(cè)面折射出，近年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)走出窘境，國(guó)漫人自信心從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的過(guò)程。

　　自信心，首先源于市場(chǎng)“剛需”明顯。艾瑞咨詢發(fā)布的研究報(bào)告顯示，中國(guó)的泛二次元用戶，即動(dòng)漫的主要受眾，預(yù)計(jì)到2023年達(dá)到5億人，這無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的重要內(nèi)生動(dòng)力。觀眾逐漸拉滿的期待值，為這一類型的創(chuàng)作提供了廣闊舞臺(tái)。

　　而填滿期待的，必然是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容制作?！凹嫒莨诺涔适驴蚣堋钡默F(xiàn)代化改編，成了眾多創(chuàng)作者屢試不爽的創(chuàng)作思路?！赌倪钢凳馈肪褪且粋€(gè)成功的案例。這部現(xiàn)象級(jí)作品，歷經(jīng)兩年的劇本打磨，66版劇本修改，1400個(gè)特效鏡頭，20多家團(tuán)隊(duì)共同完成，最終呈現(xiàn)出來(lái)的是對(duì)經(jīng)典神話故事內(nèi)涵和情節(jié)的解構(gòu)重組?！八鞘飞献羁炱苾|的中國(guó)動(dòng)漫電影。從某種意義上表明，‘國(guó)漫就是廉價(jià)、山寨、劣質(zhì)’的偏見(jiàn)，已經(jīng)被打破?！北本试u(píng)人茍瑞雪表示。

　　突破“低幼”題材局限，走向“全齡化”“成人向”，已是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影贏得口碑和票房的大道通途。智研咨詢調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，年輕動(dòng)漫用戶群體占比最高，“95后”人群占比高達(dá)46.4%，其次為“80后”“90后”。事實(shí)上，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)成人動(dòng)畫電影在此前相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，幾乎處于空白狀態(tài)。近幾年《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚海棠》《姜子牙》等接連上映，并憑借不俗的實(shí)力取得了亮眼的票房后，不少人才猛然發(fā)現(xiàn)：實(shí)際生活中，人人愛(ài)看動(dòng)畫片，原來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品的表達(dá)功能一直被“弱化”了。

　　“2016年初，我們作了一個(gè)調(diào)整，從‘家庭向’到‘年輕向’。我們不希望重復(fù)原來(lái)的故事，要有創(chuàng)新。所以有了《白蛇：緣起》，那是‘前傳’；有了《哪吒》，那是‘后傳’。我們團(tuán)隊(duì)也非常年輕，還作了大量的調(diào)研，研究當(dāng)下包括未來(lái)幾年年輕觀眾會(huì)喜歡什么。我們不是去迎合他們，而是真正觀察、深入他們，甚至深入我們自己?！弊饭鈩?dòng)畫聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁于洲表示，因此，《哪吒之魔童降世》有些“東方朋克風(fēng)”，《青蛇劫起》則為小青設(shè)定了當(dāng)代女性獨(dú)立、敢愛(ài)敢恨的人設(shè)，這是建立與東方傳統(tǒng)美學(xué)結(jié)合的一次大膽嘗試。

　　“走出去”可操作性更強(qiáng)

　　在真人電影不斷嘗試出海的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影也正力圖在國(guó)際市場(chǎng)上占得一席之地——《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚海棠》等已經(jīng)紛紛跨出這一步，且票房不俗；《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》入圍過(guò)奧斯卡“最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片”評(píng)選；《羅小黑戰(zhàn)記》《新神榜：哪吒重生》先后入圍法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)“Contrechamp競(jìng)賽單元”和“WIP單元”……

　　值得一提的是，2019年上映的《羅小黑戰(zhàn)記》，在日本公映的原聲版、配音版累計(jì)觀影人次，截至今年年初已超過(guò)37萬(wàn)，累計(jì)票房達(dá)5.8億日元（約人民幣3500萬(wàn)元），創(chuàng)下了中國(guó)動(dòng)畫電影海外發(fā)行票房紀(jì)錄，并成功躋身日本2020年度動(dòng)畫電影票房榜前10位?！斑@樣一部二維動(dòng)畫片能夠走向日本市場(chǎng)，一個(gè)亞洲地區(qū)二維動(dòng)畫作品核心的文化輸出國(guó)，也是一件挺值得驕傲的事情?！痹撈破笋R文卓接受采訪時(shí)表示。

　　“上述影片的成功，也充分證明，相較真人電影，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在海外更容易取得突破?！逼埲鹧┱J(rèn)為，與真人電影相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的內(nèi)容、內(nèi)涵，甚至擁有更強(qiáng)的包容度。用卡通形象表情達(dá)意更有代入感，講起故事來(lái)甚至可以在真實(shí)和奇幻間跳進(jìn)跳出，技巧豐富，靈動(dòng)又不違和，能為更廣泛的受眾，特別是海外受眾所接受。

　　動(dòng)畫電影“借船出?！?，以中外合拍片的方式“走出去”的可操作性更強(qiáng)。例如，華納兄弟與追光動(dòng)畫合作了《白蛇：緣起》；《直立象傳說(shuō)》則是中國(guó)和新西蘭的第一部動(dòng)畫合拍片；中國(guó)和巴基斯坦還合拍了《奇幻森林之獸語(yǔ)小子》；還有由克里斯·艾伯翰斯執(zhí)導(dǎo)、成龍擔(dān)綱制片人的動(dòng)畫電影《許愿神龍》……

　　“我十分看好合拍片的前景。合拍片的口碑和商業(yè)回報(bào)越來(lái)越好。”華納傳媒中國(guó)區(qū)總裁趙方表示，從內(nèi)容上看，合拍片在故事核心的價(jià)值觀、情感的共鳴方面，可以尋求更多普適的內(nèi)容，動(dòng)畫片恰好在形式上更容易化解創(chuàng)意上的阻礙，講述一個(gè)讓全球觀眾都能看懂的故事。“就像《尋夢(mèng)環(huán)游記》，通過(guò)合拍，中國(guó)的編劇和國(guó)外的編劇一起合作，找到一些共同的價(jià)值觀和全球化的表達(dá)方式。”

　　方向：打造超級(jí)IP

　　要走出國(guó)門，國(guó)漫電影未來(lái)還要怎么做？業(yè)內(nèi)的一種聲音越來(lái)越強(qiáng)烈——在制作、推廣作品的同時(shí)，要有IP意識(shí)，要做精品IP、超級(jí)IP。

　　“由于動(dòng)畫電影內(nèi)容開發(fā)的獨(dú)特性，針對(duì)動(dòng)畫電影進(jìn)行IP運(yùn)作和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，相對(duì)于傳統(tǒng)的真人電影來(lái)說(shuō)更具有優(yōu)勢(shì)。環(huán)球影城、迪士尼樂(lè)園都說(shuō)明了這一點(diǎn)。所以，在票房謀佳績(jī)的同時(shí)，完全可以在海內(nèi)外創(chuàng)造出更多的非票房收入，持續(xù)提升國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在海內(nèi)外的美譽(yù)度。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　除上述“大工程”，還可以舉一個(gè)小例子，電影場(chǎng)刊也是衍生品之一?！读_小黑戰(zhàn)記》在日本上映時(shí)，打破了在國(guó)內(nèi)宣傳不做場(chǎng)刊的習(xí)慣，臨時(shí)制作推出，沒(méi)想到兩天就售罄，而且即便后來(lái)被炒至人民幣一兩千元一本的天價(jià)，仍然廣受粉絲好評(píng)。

　　潮玩也可介入?！皣?guó)外有很多案例，比如潮流設(shè)計(jì)師跟芝麻街IP合作，把一些經(jīng)典形象通過(guò)潮玩重新演繹，然后做成商品銷售。買這個(gè)產(chǎn)品的人有時(shí)并非芝麻街的粉絲，而是設(shè)計(jì)師的粉絲。芝麻街的IP形象，其實(shí)成為了設(shè)計(jì)的載體。這有可能就是未來(lái)潮流玩具和動(dòng)漫IP結(jié)合的那個(gè)‘點(diǎn)’，相當(dāng)于把那個(gè)IP變成了藝術(shù)家創(chuàng)作的一個(gè)載體。我覺(jué)得，這也能促進(jìn)國(guó)漫IP在海外圈粉、成長(zhǎng)。”泡泡瑪特中國(guó)區(qū)總裁司德認(rèn)為。

　　此外，圈粉，更要留住粉絲，這還涉及到IP衍生品推廣的時(shí)機(jī)?！半娪跋鄬?duì)于電視系列片或者網(wǎng)劇而言，存在的問(wèn)題就在于它上映的周期基本上只有一個(gè)月，最多兩個(gè)月，曝光時(shí)間太短，這就會(huì)造成粉絲對(duì)電影的記憶度不夠深刻。國(guó)外的一些團(tuán)隊(duì)已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)，在同系列下部電影上映前的空隙，會(huì)不斷推出各種各樣的內(nèi)容作品、衍生品讓粉絲不要忘記前作，這就是不斷強(qiáng)化觀眾的記憶。實(shí)際上是維持了粉絲的熱度，持續(xù)養(yǎng)成一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP?！比A強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳表示。

　　回歸到內(nèi)容本身，打造精品IP甚至超級(jí)IP，與國(guó)外大廠牌大制作同場(chǎng)競(jìng)技，難度不小。比如，《復(fù)仇者聯(lián)盟》衍生出的不是一兩個(gè)IP形象，而是組成了整個(gè)漫威宇宙?！安豢煞裾J(rèn)，我們?nèi)耘c國(guó)際頂尖動(dòng)畫電影之間存在差距。要想建立文化自信，讓中國(guó)故事走出去，還是要有原創(chuàng)的、成熟的IP?！壁w方說(shuō)。

　　可可豆動(dòng)畫總裁、《哪吒之魔童降世》制片人劉文章也曾表示，打造中國(guó)的“漫威宇宙”，“這肯定是戰(zhàn)略級(jí)的目標(biāo)。首要考慮是怎樣利用中國(guó)文化的底色進(jìn)行二次創(chuàng)作和融合，把已有的傳統(tǒng)元素、當(dāng)代價(jià)值觀和我們認(rèn)識(shí)的生活方式，用一種更加易于接受的方式表現(xiàn)出來(lái)?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：大眾日?qǐng)?bào)

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