中國游戲直播行業(yè)自2014年萌芽，2016年進(jìn)入直播元年，目前這一行業(yè)的爆發(fā)期已經(jīng)到來。白皮書顯示，目前游戲直播用戶網(wǎng)民有2.4億左右，2018年中國游戲直播平臺(tái)市場規(guī)模達(dá)到131.9億元，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將達(dá)250億元。
版權(quán)糾紛以及平臺(tái)之間的不正當(dāng)競爭行為，正在成為行業(yè)健康向上發(fā)展的阻礙。
日前在上海發(fā)布的《游戲直播行業(yè)白皮書》(以下稱“白皮書”)注意到了這一問題，提出在游戲直播行業(yè)市場規(guī)模保持持續(xù)增長態(tài)勢的同時(shí)，由于平臺(tái)之間尚未形成共同的行為規(guī)范，相關(guān)版權(quán)糾紛時(shí)有發(fā)生。尤其是因游戲直播涉及的主體眾多、利益鏈條較長、行為種類繁多，各主體在著作權(quán)法上的權(quán)利義務(wù)關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，游戲直播及與其相關(guān)的短視頻行業(yè)成為版權(quán)侵權(quán)頻發(fā)的重災(zāi)區(qū)。
白皮書由上海交通大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競爭法研究院發(fā)布。上海交通大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競爭法研究院院長孔祥俊教授告訴《法制日報(bào)》記者，“游戲直播行業(yè)里涉及到的利益主體復(fù)雜，其中需要平衡權(quán)利人、平臺(tái)、傳播者以及社會(huì)公眾的利益，而不是簡單一刀切，保護(hù)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終是一個(gè)主基調(diào)。”
盈利模式較為單一
與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的一切，都在這“東風(fēng)”之勢中呈現(xiàn)出欣欣向榮之態(tài)。
中國游戲直播行業(yè)自2014年萌芽，2016年進(jìn)入直播元年，目前這一行業(yè)的爆發(fā)期已經(jīng)到來。白皮書顯示，目前游戲直播用戶網(wǎng)民有2.4億左右，2018年中國游戲直播平臺(tái)市場規(guī)模達(dá)到131.9億元，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將達(dá)250億元。
如此數(shù)據(jù)，無不指向了一個(gè)快速增長的新興行業(yè)。值得注意的是，游戲直播行業(yè)不僅發(fā)展了自己，還帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，催生出了主播、主播經(jīng)紀(jì)人、游戲陪練、電競數(shù)據(jù)分析師等職業(yè)，為如今社會(huì)的年輕人提供了多元的就業(yè)選擇。
用白皮書的話來講，“游戲直播行業(yè)的繁榮已構(gòu)建出一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)”。
然而，就是這樣一個(gè)繁榮的產(chǎn)業(yè)，其盈利模式卻非常單一，即直播平臺(tái)目前的盈利模式仍然依靠用戶打賞為主。白皮書調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶打賞收入占比近平臺(tái)收入總數(shù)的90%。其商業(yè)模式是典型的互聯(lián)網(wǎng)流量分成模式，通過傳播的內(nèi)容獲取大量流量，進(jìn)而通過流量變現(xiàn)來獲取收益。
直播低俗內(nèi)容，不斷刷下限，以博人眼球，成為這種盈利模式的惡果。
近期引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的“蘿莉變大媽”直播事件，就是其中典型例證。有個(gè)平時(shí)不露臉的網(wǎng)紅主播“喬碧蘿殿下”，就靠甜美的聲音圈粉，直播時(shí)通常拿二次元圖遮臉，聲稱訂閱10W就露臉。結(jié)果某次直播時(shí)出BUG，遮臉圖片沒顯示，網(wǎng)友們看到了一個(gè)58歲的大媽，令追隨已久的男粉絲全崩潰了，一名砸了10萬刷禮物的男粉絲更是憤怒到銷號(hào)。而事后劇情一度反轉(zhuǎn)，女主播稱是為了吸引流量而專門策劃的露臉事件。
白皮書提醒，類似事件的頻頻發(fā)生，使得部分群體對(duì)游戲直播的評(píng)價(jià)總體不高，加上游戲直播行業(yè)內(nèi)部管理規(guī)范和監(jiān)管措施缺失，一度讓行業(yè)整體口碑蒙上陰影。
平臺(tái)放任違規(guī)行為
顯然，這類問題的存在，阻滯了游戲行業(yè)的健康發(fā)展。盈利模式帶來的問題還不止于此，其還引發(fā)了關(guān)乎游戲行業(yè)長期發(fā)展的更大隱患。
游戲直播行業(yè)多發(fā)的版權(quán)糾紛，各大直播、短視頻平臺(tái)傳播的游戲畫面頻發(fā)著作權(quán)糾紛，即與此有關(guān)。
據(jù)了解，游戲直播行業(yè)往往牽涉著不同的利益主體，目前的盈利模式主要依據(jù)于用戶打賞，為了吸引用戶注意力，有的平臺(tái)會(huì)放任平臺(tái)中一些違規(guī)行為。游戲畫面著作權(quán)成為了各平臺(tái)爭奪的對(duì)象，在無明確授權(quán)的情形下，有的平臺(tái)或者用戶會(huì)違規(guī)使用游戲畫面。
2017年，“廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”的全國首例游戲直播侵權(quán)案中，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出判決，認(rèn)為游戲畫面應(yīng)當(dāng)定性為著作權(quán)法中的“類電作品”加以保護(hù)，確定游戲畫面的著作權(quán)應(yīng)當(dāng)歸屬于游戲軟件開發(fā)者。
此外，近年來短視頻產(chǎn)業(yè)異軍突起，游戲短視頻成為短視頻平臺(tái)中的熱門類型，一些主播、用戶隨意剪輯、搬運(yùn)、抄襲原創(chuàng)內(nèi)容上傳游戲類短視頻博取流量和熱度，甚至謀取商業(yè)利益導(dǎo)致的著作權(quán)侵權(quán)問題日益凸顯。
一個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)是，在因傳播游戲畫面產(chǎn)生的侵權(quán)糾紛中，直播以及短視頻平臺(tái)常以“合理使用”作為抗辯事由主張不夠成侵權(quán)。
對(duì)此，清華大學(xué)法學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師蔣舸認(rèn)為:“合理使用的主要制度目的之一在于克服因無法有效獲得權(quán)利人授權(quán)而影響作品利用的問題。在游戲直播以及游戲短視頻領(lǐng)域，權(quán)利人身份明確，使用利益巨大，使用者能夠合理預(yù)見未經(jīng)許可的作品使用行為會(huì)嚴(yán)重?fù)p害權(quán)利人利益，從而尋求事前許可。
在蔣舸看來，目前受關(guān)注的游戲短視頻糾紛，針對(duì)的都是商業(yè)化、大規(guī)模使用行為，獲利的主要是各個(gè)直播平臺(tái)而非僅僅分散的玩家和上傳者。因而，這種未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)化、大規(guī)模游戲直播行為和短視頻傳播行為，并不構(gòu)成合理使用。
監(jiān)管自治不可缺位
對(duì)于游戲直播行業(yè)存在的問題，白皮書中指出，相關(guān)行業(yè)、監(jiān)管及有關(guān)部門需要共同反思游戲直播涉及的各種經(jīng)濟(jì)、法律問題，發(fā)揮游戲直播對(duì)社會(huì)的正面價(jià)值引領(lǐng)，促進(jìn)游戲直播產(chǎn)品的規(guī)范使用和管理秩序的生成，應(yīng)當(dāng)完善游戲直播行業(yè)相關(guān)立法、加強(qiáng)對(duì)行業(yè)相關(guān)主體合法權(quán)益的保護(hù)以及實(shí)現(xiàn)行業(yè)合規(guī)運(yùn)營。
自2016年起，有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了涉及游戲直播的系列規(guī)章、政策，主要的監(jiān)管部門通過明確監(jiān)管職責(zé)，來提高游戲直播行業(yè)的治理水平。
同時(shí)，游戲直播行業(yè)內(nèi)部也在不斷提高直播質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)共同體的加速形成、強(qiáng)化行業(yè)自治，共同打造健康行業(yè)生態(tài)。在行業(yè)自治方面，去年由騰訊、百度，愛奇藝、搜狐、新浪、快手等公司共同發(fā)起和參與的中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)自律公約》，積極倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)短視頻的版權(quán)保護(hù)。這一點(diǎn)也得到了白皮書的肯定。
白皮書中呼吁各大游戲直播平臺(tái)積極采取有效措施，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)游戲直播內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，嚴(yán)懲劣質(zhì)低俗直播內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，為廣大網(wǎng)民特別是青少年成長營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。
針對(duì)游戲直播行業(yè)中版權(quán)糾紛等問題，白皮書提出諸多建議，例如完善著作權(quán)法中將網(wǎng)絡(luò)游戲畫面、游戲直播畫面納入“視聽作品”的保護(hù)范圍之內(nèi)，不因攝制方法不同而對(duì)作品做出不同分類；明確在線內(nèi)容分享行為的法律性質(zhì)；重新考察平臺(tái)注意義務(wù)的認(rèn)定，完善平臺(tái)的版權(quán)治理等等。
白皮書還建議出臺(tái)相關(guān)糾紛的審理指引，明細(xì)游戲直播行業(yè)各參與主體之間的權(quán)利義務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)游戲的行政監(jiān)管及執(zhí)法層面，需要進(jìn)一步完善及細(xì)化相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)行業(yè)的精細(xì)化管理，提升行業(yè)的治理水平。
目前，我國司法實(shí)踐已有多項(xiàng)判決，將游戲畫面歸入“類電作品”進(jìn)行保護(hù)。北京市高級(jí)人民法院發(fā)布的《侵害著作權(quán)案件審理指南》，確定了運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的連續(xù)動(dòng)態(tài)游戲畫面，符合以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品構(gòu)成要件的，受著作權(quán)法保護(hù)。
此外，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在游戲直播行業(yè)作出的第一個(gè)行為保全禁令，裁定“西瓜視頻”App相關(guān)聯(lián)的“運(yùn)城市陽光文化傳媒有限公司”等三家公司未獲得著作權(quán)人的許可，搶占了涉案游戲直播市場資源，對(duì)游戲著作權(quán)人的合法權(quán)益造成損害，應(yīng)當(dāng)下架侵權(quán)游戲視頻。
上海市浦東新區(qū)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長徐俊說，“游戲直播行業(yè)作為新興行業(yè)在發(fā)展過程中有很多新的問題，通過著作權(quán)權(quán)屬界定不一定能完全解決，這在根本上屬于市場博弈，在處理相關(guān)糾紛時(shí)，法官需要在具體個(gè)案中通過裁判體現(xiàn)法律條文背后的法律精神，運(yùn)用裁判疏解立法和產(chǎn)業(yè)之間緊張關(guān)系，用司法智慧積極回應(yīng)產(chǎn)業(yè)需求。”
轉(zhuǎn)自：法制日報(bào)
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