傳承非遺之美 繪就品牌畫卷

　　近日，傳承千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)海南黎錦登上法國巴黎時裝周。這是自2024年底聯(lián)合國教科文組織將黎族傳統(tǒng)織染織繡技藝項目從《急需繼續(xù)保護的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》轉(zhuǎn)入《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》之后，黎錦首次在世界舞臺上亮相。

　　如何通過申請注冊地理標志商標提升黎族紡染織繡技藝品牌的市場溢價能力？由中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院教授魏曉陽領(lǐng)銜主持的“非遺賦能，品牌共贏--中國入選聯(lián)合國非遺項目賦能品牌建設(shè)”課題組，聚焦44個被列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊的項目，從商標保護和品牌打造的視角，探討在全球化與數(shù)字化深度演進的時代背景下，如何通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素提升中國國際形象、激活國家文化軟實力、驅(qū)動城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、賦能企業(yè)品牌創(chuàng)新。

　　“商標品牌是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，各地積極鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)注冊商標，以品牌化、標準化、規(guī)?；苿臃俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以期將本地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展新動能，推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，助推文化與產(chǎn)業(yè)的雙向奔赴?！睆V西民族大學法學院院長陳星在接受本報記者采訪時表示。

　　非遺保護熱 各地有舉措

　　我國作為一個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源大國，擁有眾多文化資源。近年來，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承工作取得一系列重要成果，目前共有44個項目列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊，總數(shù)居世界第一。這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分布在全國16個省市，不僅承載著中華文明的歷史記憶，更是當代品牌建設(shè)的重要戰(zhàn)略資源。

　　近年來，陜西省提出以老字號振興和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌化為抓手，推動傳統(tǒng)技藝與新消費模式融合，打造具有歷史深度和現(xiàn)代吸引力的品牌矩陣，為陜西特色文化品牌注入新的生命力。例如，榆林市橫山區(qū)推出“地理標志+非遺”新型保護宣傳模式，憑借深度融合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與地理標志品牌，推動了“橫山羊肉”品牌創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)了地域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、文化優(yōu)勢向市場優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢的華麗轉(zhuǎn)變。

　　“此次為期一周的實地調(diào)研，我們了解到黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝代代相傳，目前傳承人已增至2萬余人，其中有5名國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、25名省級傳承人。”近日，魏曉陽剛剛結(jié)束對海南黎錦商標品牌保護的實地調(diào)研。她表示，為加強黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝的知識產(chǎn)權(quán)保護，海南省有關(guān)部門積極引導相關(guān)主體申請注冊商標，東方市文化館注冊了“東方黎錦”地理標志證明商標，從事黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝的相關(guān)企業(yè)申請注冊了“黎錦傳奇”“黎鄉(xiāng)錦藝”“錦繡織貝”“繼黎錦秀”等商標，這為黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝的創(chuàng)新注入新的活力，進一步提升了黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝的品牌價值和市場競爭力。

　　近年來，黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝傳承不斷延續(xù)，與旅游、文創(chuàng)等領(lǐng)域深度融合催生了豐富的文化產(chǎn)品形態(tài)和業(yè)態(tài)。從傳統(tǒng)服飾到家居用品、藝術(shù)收藏品，黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝正以多元化的形式走進現(xiàn)代生活?！霸趶娪辛Φ纳虡吮Ｗo下，未來黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝將不斷在創(chuàng)新中煥發(fā)新生，織就更加絢麗的錦繡未來。”魏曉陽表示。

　　非遺塑品牌 打好“商標牌”

　　“在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌塑造過程中，需要打造好產(chǎn)品品牌。”陳星表示，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標品牌塑造的關(guān)鍵，在于針對相關(guān)產(chǎn)品積極注冊商標，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品商標品牌存活于“市”，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品品牌保護有權(quán)可“依”。針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品申請注冊商標時，要審慎選擇注冊類別：應與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)背后所蘊含的政治、經(jīng)濟、文化、宗教、精神等因素契合；避免注冊在明顯不相關(guān)或從一般公眾認知角度明顯有損非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價值內(nèi)涵的類別上；注意商標布局合理化，防止相關(guān)商品類別上的商標被搶注、歪曲、濫用，或者他人將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)標識注冊在不相關(guān)的商品或服務(wù)上，進而導致非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵被淡化，但卻面臨無權(quán)可維的尷尬局面。

　　陳星建議，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌塑造過程中，還要注重保護傳承人品牌。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名稱、代表性傳承人姓名極易成為商標搶注的對象，例如黑茶制作技藝代表性傳承人韋潔群、湖南湘西土家苗族自治州苗醫(yī)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人符忠來的姓名均被他人搶注為商標，從而引發(fā)糾紛影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對此，陳星建議鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人積極打造自己的品牌，將代表性傳承人姓名作為商標進行注冊予以保護，進而護航相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人積極通過異議、撤銷、無效宣告等程序應對姓名被搶注為商標的行為。

　　“在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌塑造過程中，應注重打造地理標志區(qū)域品牌?！标愋墙ㄗh，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，是人類文明的結(jié)晶和寶貴的共同財富，通常與產(chǎn)生該非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特定地理區(qū)域的自然因素和人文因素緊密相關(guān)，而這也同時滿足地理標志的構(gòu)成要件，可以依托地理標志申請注冊商標、打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌，形成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌“航母”，帶動區(qū)域經(jīng)濟整體發(fā)展。

　　“保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)商標，需要構(gòu)建一套系統(tǒng)化的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標使用與保護制度，而這一制度的構(gòu)建涉及商標法與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法，通過設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)符號識別制度，可以有效加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的商標保護力度。”北京乾成律師事務(wù)所律師宣瑄建議，同時還需要明確非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商標的權(quán)利申請主體，防止一些主體濫用權(quán)力或牟取私利。（記者 楊林平）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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