非遺活化生生不息 廣東文旅創(chuàng)新發(fā)展

　　鑼鼓喧天醒獅起舞，鼓點鏗鏘英歌豪邁，花街熱鬧燈會璀璨，這一項項鮮活的非遺技藝展現(xiàn)出獨具廣東特色的文化魅力。

　　近年來，廣東通過“非遺+旅游”模式，將傳統(tǒng)文化推向國際舞臺，不僅提升文化軟實力，也為旅游業(yè)注入新的活力。今年春節(jié)假期，廣東接待游客同比增長5.3%，實現(xiàn)旅游收入同比增長7.5%。

　　線上線下火爆

　　作為嶺南文化的重要發(fā)祥地，廣東擁有豐富的非遺資源。據(jù)統(tǒng)計，目前，廣東共有國家級非遺代表性項目165項、省級816項，設立1個國家級文化生態(tài)保護區(qū)。

　　廣東醒獅、粵劇、英歌等國家級非遺代表性項目，經(jīng)歷了從“活下去”到“活得好”的華麗蛻變，傳承群體不斷擴大，影響力持續(xù)“出圈”，盡展嶺南文化的古今風華，為文旅融合發(fā)展注入活力。

　　今年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上，廣東非遺項目可謂“大放異彩”，粵劇、醒獅、英歌、潮繡、潮州大鑼鼓等極具嶺南特色的非遺項目競相登臺。普寧南山英歌隊與富美青年英歌隊首次聯(lián)袂共演，帶來力與美的震撼，讓英歌再次火爆出圈。

　　據(jù)統(tǒng)計，2019年至2023年間，廣東國家級、省級非遺代表性項目在新媒體視頻播放量累計超過817億次，其中英歌相關視頻播放量超45億次，評論量超3000萬條，成為廣東的頂流。

　　近年來，廣東還加強對非遺項目的保護，不斷擴大傳承群體，使之呈現(xiàn)出年輕化、職業(yè)化的趨勢。

　　非遺項目也成為廣東文化“出海”的先鋒。今年春節(jié)期間，潮陽英歌隊遠赴德國、法國參加“歡樂春節(jié)”活動；南國醒獅團舞進紐約聯(lián)合國總部，為100多個國家常駐聯(lián)合國代表與各界友人送上精彩表演。

　　3月12日，廣州市黃埔區(qū)南海神廟舉行的波羅誕千年廟會上，數(shù)以萬計的市民游客逛廟祈福，領略千年“海絲文化”魅力。波羅誕是為紀念南海神祝融生日設立的廟會，于2011年列入國家級非遺代表性項目名錄。

　　“波羅雞是一種具有深厚文化內(nèi)涵和象征意義的工藝品，在波羅誕廟會上非常暢銷，還有許多是國外游客購買?！辈_雞制作匠人張麗添說。

　　助力傳承發(fā)展

　　在文化和旅游部剛剛公布的第六批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人名單中，來自廣東的非遺傳承人有幾十位上榜。他們的身影常在線上線下活動和大小屏幕上出現(xiàn)。近年來，傳承人在非遺傳承道路上從不停歇，通過新思維、借助新技術(shù)，持續(xù)推進嶺南非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，拓寬非遺傳播范圍。

　　目前，看非遺、用非遺、賞非遺、游非遺已成為廣東人的日常生活。中國旅游報社文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室、淘天集團研究中心、上海大學章莉莉教授團隊共同撰寫的《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費報告（2023）》顯示，廣東省全年非遺消費用戶群體總量達5103萬人次。

　　3月中旬，“潮墟·花城學堂”在廣州正式開課。學堂內(nèi)設置的“非遺創(chuàng)新實驗室”成為人氣焦點。將嶺南花鳥圖案融入時尚箱包設計的廣繡文創(chuàng)產(chǎn)品、廣彩匠人帶領親子家庭創(chuàng)作的“數(shù)字廣彩”互動作品令人矚目，由AI技術(shù)生成的剪紙紋樣則讓傳統(tǒng)技藝迸發(fā)出潮流美感。

　　“這些文創(chuàng)產(chǎn)品既有文化底蘊又有實用價值，顛覆了我對非遺的刻板印象?！眮碜员本┑挠慰屠钕壬潎@道。學堂還將陸續(xù)推出《廣府非遺十二時辰》體驗課程包，計劃通過標準化教學模塊，讓廣彩、粵劇等嶺南技藝傳承更系統(tǒng)化。

　　佛山市祖廟博物館的萬福臺是華南地區(qū)保存較完整、裝飾較堂皇、規(guī)模較大的古戲臺。每逢農(nóng)歷初一和十五，周六日和節(jié)假日，萬福臺都會進行粵劇展演。博物館還結(jié)合佛山詠春拳、木版年畫、佛山剪紙等非遺項目，策劃多個臨時展覽，持續(xù)提升觀眾非遺傳承意識。

　　佛山市祖廟博物館館長凌建介紹，近年來，祖廟博物館在活化利用非遺等文化資源方面取得了顯著成效，“佛山祖廟非遺與旅游融合發(fā)展”項目入選全國文化遺產(chǎn)旅游“百強案例”。博物館通過創(chuàng)新性開展“非遺+民俗活動”“非遺+研學”“非遺+文創(chuàng)”系列項目，讓古老非遺煥發(fā)新的活力。

　　引來八方游客

　　“為一項非遺赴一座城”是非遺賦能城市旅游發(fā)展的最佳寫照。

　　今年春節(jié)期間，廣東省揭陽市總計舉辦了116場英歌表演，滿足了因為英歌奔赴而來的大量游客的需求。2025年春節(jié)“普寧英歌”巡游活動現(xiàn)場，游客李然興奮地說：“我們是專門從北京過來的，在春晚上看到了英歌表演，感覺很精彩，今天在現(xiàn)場看感覺更震撼，這里很有過年的氛圍。”

　　農(nóng)歷二月初二，佛山民俗活動豐富多彩、熱鬧非凡。南海區(qū)九江鎮(zhèn)舉辦龍舟超級聯(lián)賽，文化表演精彩非凡；順德區(qū)大良街道開展五人龍舟公開賽，近80支隊伍競渡，場面十分激烈；禪城區(qū)萬千人一同“開龍窯添柴加薪”，市民游客紛紛體驗“添柴加薪”……這些民俗活動涵蓋龍舟競賽、文藝表演、市集消費等，吸引大量市民與游客，為文商旅深度融合發(fā)展添了一把“火”。

　　事實上，近年來，廣東文化和旅游項目建設愈發(fā)重視非遺元素的植入。2020年以來，廣州市先后建設永慶坊非遺街區(qū)、珠江鋼琴創(chuàng)夢園非遺集聚區(qū)，將非遺項目通過城市“微改造”嵌入古街、古鎮(zhèn)和老舊工業(yè)園區(qū)，形成與文物建筑、商業(yè)品牌、旅游體驗的有機融合。江門、潮州、梅州陸續(xù)建成非遺街區(qū)、非遺集聚區(qū)、非遺景區(qū)等。廣州沙灣、韶關乳源等地的10個鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)、景區(qū)，將鄉(xiāng)村美景和非遺項目相結(jié)合，成為廣東人周末休閑的鄉(xiāng)村旅游目的地。

　　廣東省文化和旅游廳相關負責人介紹，廣東用時代精神激發(fā)非遺新的文化內(nèi)涵和時代價值，推動了跨界融合和技術(shù)創(chuàng)新，促使“非遺+時尚”“非遺+演藝”“非遺+旅游”等新興業(yè)態(tài)進而有為，形成了“非遺+百業(yè)”“百業(yè)+非遺”的良好發(fā)展態(tài)勢，讓非遺潤物細無聲地融入大眾衣食住行，在人民群眾日益增長的物質(zhì)和精神文化需求中與時俱進、生生不息。（陳熠瑤）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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