“新造紙人”的守正與創(chuàng)新

　　“紙壽千年，墨韻留香。”當(dāng)一卷《上林賦》在社交媒體引發(fā)眾多年輕人臨摹時(shí)，安徽涇縣的宣紙曬紙工們或許不曾想到，他們世代守護(hù)的非遺技藝正以意想不到的方式叩擊著“Z世代”的心門。在這片曾誕生過“紙中之王”的土地上，一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代的雙向奔赴正在上演。

　　傳統(tǒng)技藝的堅(jiān)守之困

　　作為我國傳統(tǒng)造紙術(shù)的代表，宣紙技藝不僅列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，還被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。創(chuàng)始于1951年的中國宣紙股份有限公司（即紅星宣紙廠，下稱中宣紙）是宣紙國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位，完整保留了宣紙的古法制作技藝，其生產(chǎn)的“紅星牌”宣紙是業(yè)界公認(rèn)的頂流品牌。

　　中宣紙副總經(jīng)理黃迎福已在中宣紙工作近40年，對于宣紙制作的所有流程了然于胸。他在接受記者采訪時(shí)介紹，宣紙制作共需108道工藝，從原材料制作到最終紙張成型一般需要三年時(shí)間，僅紙漿制作便需一年以上。其中，撈紙、曬紙是宣紙制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。“撈紙和曬紙?jiān)菦芸h人不外傳的手藝，但也是苦差事：寒冬，需要徒手破冰撈紙；酷暑，烘紙間的溫度能超過50度。”黃迎福表示。

　　由于宣紙傳統(tǒng)制作工藝的繁復(fù)與勞作之苦，使得新一代傳承者寥寥無幾，而高昂的價(jià)格也讓普通消費(fèi)者卻步，宣紙產(chǎn)業(yè)需要變革成為幾乎所有從業(yè)者的共識(shí)。豐富生產(chǎn)方式成了首選，近20年來，引入機(jī)器制造宣紙?jiān)跊芸h已很普遍。盡管機(jī)器制作的宣紙不如手工制作的品質(zhì)高，但制作成本大幅降低，宣紙得以走入尋常百姓家。然而，產(chǎn)量提升的另一面是供給過剩，宣紙逐漸從稀缺品變成大路貨，這同樣讓涇縣人犯了愁。

　　非遺與“Z世代”的對話

　　“95后”鄭文奇是土生土長的涇縣人，在當(dāng)?shù)匦∮忻麣?。他曾在?dāng)?shù)匦垙S工作，電商平臺(tái)興起后，便辭職進(jìn)入電商領(lǐng)域，主營硬筆字帖等產(chǎn)品。2023年，依托當(dāng)?shù)厝遮厴?biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)工藝，鄭文奇將主售產(chǎn)品替換為宣紙，并很快迎來了第一波銷售高峰。

　　“2023年年底，以宣紙為底，利用絲網(wǎng)印制和蠟染工藝制作而成的'萬年紅'春聯(lián)全網(wǎng)熱銷。當(dāng)時(shí)，整個(gè)縣的紅色宣紙熱銷，人人都在搶紙。我們挨家挨戶收紅紙?！编嵨钠婊貞浀?。

　　很快，鄭文奇又注意到，除了幾款爆品外，宣紙的在線銷量很難有較大的突破，這主要是由于宣紙屬于垂直小品類，機(jī)器生產(chǎn)的宣紙產(chǎn)量增大、同行商家增多、競爭不斷加劇等原因。如何進(jìn)行創(chuàng)新一度困擾著鄭文奇。

　　2022年，電視劇《周生如故》熱播，劇中男女主角以謄抄《上林賦》來互傳愛意，一時(shí)間在全網(wǎng)掀起一股謄抄、描摹《上林賦》的熱潮，這給當(dāng)?shù)氐男埿袠I(yè)帶來了機(jī)遇。很多人都沒想到，宣紙并非只有專業(yè)人士才可以使用，只要?jiǎng)?chuàng)意好，年輕人同樣能成為宣紙消費(fèi)的主力軍。

　　汪煒躋是這波熱潮的主要推手之一。他原本從事電影投資和宣傳發(fā)行工作，2020年再創(chuàng)業(yè)，聽說家鄉(xiāng)的宣紙行業(yè)發(fā)展迅速，便帶著電影海報(bào)制作團(tuán)隊(duì)返鄉(xiāng)創(chuàng)立了“青弋”品牌，專注宣紙的衍生品開發(fā)。

　　傳承的年輕化突圍

　　回到家鄉(xiāng)，汪煒躋發(fā)現(xiàn)，相較其他行業(yè)，宣紙等文房產(chǎn)品迭代速度較慢，并不符合年輕人的審美?！氨热?，傳統(tǒng)硯臺(tái)常見的花紋是雕龍，書法作品里是千篇一律的'高山流水''難得糊涂'等，很多年輕人并不太喜歡?！蓖魺樮Q在接受記者采訪時(shí)表示。

　　《上林賦》的“出圈”讓汪煒躋堅(jiān)定了判斷，非遺傳承必須進(jìn)行創(chuàng)新：“年輕人愿意提起筆來寫，非遺才能得到傳承?！庇谑牵魺樮Q從傳統(tǒng)硯臺(tái)入手，結(jié)合寵物經(jīng)濟(jì)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)了一款貓爪形狀的硯臺(tái)，這成了“青弋”的第一個(gè)爆品。

　　但即使這樣，汪煒躋也免不了不斷“交學(xué)費(fèi)”：“宣紙是個(gè)小類目，商家創(chuàng)新存在很大風(fēng)險(xiǎn)，一旦賣不出去，生產(chǎn)成本、管理成本和倉庫成本都是難以承受的?！?/p>

　　2024年9月底，電商平臺(tái)拼多多推出“新質(zhì)供給”，“青弋”作為非遺創(chuàng)新品牌，成了平臺(tái)的重點(diǎn)扶持對象之一。如今，汪煒躋將更多精力放在研發(fā)上，“青弋”里超過40%的產(chǎn)品均是其自主研發(fā)，而電商平臺(tái)也成了他獲取新消費(fèi)趨勢的主要平臺(tái)。

　　與此同時(shí)，中宣紙?jiān)诒Ａ羰止ば堉谱魍?，為緊隨市場變化，不僅入駐了拼多多、京東等多個(gè)電商平臺(tái)，還與汪煒躋團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作，雙方后續(xù)將推出各類明星和網(wǎng)紅 IP產(chǎn)品。而鄭文奇的店鋪也上線了基于宣紙開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，除普通消費(fèi)者外，他還收獲了很多中小企業(yè)的訂單。

　　如今，涇縣的“新造紙人”不再困守深山。他們以電商為舟、創(chuàng)意作槳，讓千年宣紙穿越時(shí)光，在年輕人的書案上續(xù)寫“墨韻千年”的新篇章。（記者 姜旭）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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