“非遺+旅游”要算大賬

       目前，各地正加緊推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。作為文化資源重要組成部分的非遺，在這一過(guò)程中具有很大發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注意到，若以非遺項(xiàng)目的屬性劃分，在非遺與旅游融合互動(dòng)領(lǐng)域，當(dāng)下一些地方還存在一些誤區(qū)。

　　誤區(qū)一是傳統(tǒng)技藝類項(xiàng)目照貓畫虎。剪紙、雕刻、面塑等傳統(tǒng)工藝，是近年來(lái)民眾接觸較為頻繁的非遺項(xiàng)目。因?yàn)閺?qiáng)調(diào)手工制作且便于參與，這些項(xiàng)目在各類展覽節(jié)會(huì)及文化場(chǎng)館、商場(chǎng)中出現(xiàn)的頻率非常高。尤其在一些景區(qū)，出現(xiàn)了一些非遺攤位，專門售賣非遺手工藝產(chǎn)品?？墒亲屑?xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，景區(qū)售賣的非遺產(chǎn)品很多與景區(qū)在內(nèi)容或元素上沒(méi)有絲毫聯(lián)系，且產(chǎn)品本身沒(méi)有多少創(chuàng)新元素，難以激發(fā)游客的購(gòu)買欲。

　　誤區(qū)二是傳統(tǒng)藝術(shù)類項(xiàng)目缺乏美感。千百年來(lái)，各地孕育了獨(dú)具特色的民間音樂(lè)、民間舞蹈、民間曲藝等藝術(shù)資源。這些非遺項(xiàng)目成為當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情生動(dòng)直觀的體現(xiàn)，也深受游客喜愛(ài)。一些景區(qū)或景點(diǎn)將傳統(tǒng)藝術(shù)類非遺作為實(shí)景演出內(nèi)容，拉長(zhǎng)了景區(qū)的門票經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。但一些項(xiàng)目由于內(nèi)涵挖掘不夠，演員表演水平參差不齊，導(dǎo)致舞臺(tái)呈現(xiàn)缺乏美感，讓游客“看完不想再看”。

　　以上兩個(gè)誤區(qū)細(xì)究起來(lái)，根本原因是沒(méi)有厘清“非遺+旅游”的關(guān)系，將二者的融合仍停留在淺層次，缺乏開(kāi)拓挖掘的廣度與深度。

　　要讓非遺成為景區(qū)的點(diǎn)睛之筆。隨著民眾欣賞水平的提高，游客正在由過(guò)去的看風(fēng)景向看文化轉(zhuǎn)變。景區(qū)文化底蘊(yùn)深不深，文化故事講得好不好，是吸引游客的重要因素。在非遺與旅游融合過(guò)程中，應(yīng)讓非遺講故事，圍繞項(xiàng)目的傳承與發(fā)展做文章，展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情。

　　要通過(guò)旅游為非遺開(kāi)拓新市場(chǎng)、擴(kuò)大新受眾。非遺只有面向大眾、走進(jìn)生活，才有生命力。景區(qū)流動(dòng)人口多、消費(fèi)需求高，是天然的營(yíng)銷平臺(tái)。要在景區(qū)構(gòu)建立體的非遺項(xiàng)目展銷體系，圍繞游客的需求，創(chuàng)新非遺項(xiàng)目的表現(xiàn)形式。

　　在文旅融合發(fā)展的新時(shí)代，非遺宛若一座富礦。要堅(jiān)持創(chuàng)新意識(shí)，把眼光放遠(yuǎn)，注重發(fā)揮非遺的社會(huì)效益，不能只算小賬。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)

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