網絡電影“提質減量”在行動 單片付費漸成氣候

　　疫情反復之下，網絡電影的春天來了嗎？

　　日前，由姚婷婷、盧正雨、張欒聯合執(zhí)導的影片《我們的新生活》在愛優(yōu)騰(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻)上線，該片是國家廣電總局網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程重點扶持項目、上海廣播電視網絡視聽發(fā)展基金扶持項目，因此也有觀眾稱之為“高配版”網絡電影。而這實際上只是網絡電影暑期檔的一個縮影。

　　“網絡電影已經撕掉了小成本的標簽，走向精品化路線?！币晃浑娪爸破烁嬖V記者，網絡電影發(fā)生了翻天覆地的改變，“從投資人的態(tài)度就能看出來，過去網絡電影幾乎無人問津，現在項目全靠搶?！?/span>

　　網絡電影走精品化路線

　　在很多人的刻板印象中，網絡電影是小成本制作的代名詞。但近年來，我國網絡電影已經進入“提質期”，越來越多的院線陣容投入到網絡電影的拍攝當中。

　　網絡電影也基本告別“低成本”時代，根據《2020年中國網絡電影行業(yè)年度報告》顯示，2020年投資成本在300萬元以下的影片數量占比由51%縮減至40%，投資成本在600萬元以上的影片攀升至34%，1000萬元以上的躍升至12%。

　　市場對網絡電影的重視與日俱增，尤其是在疫情反復的背景下，線下院線不斷陷入停擺困境，線上渠道的重要性逐步凸顯。

　　根據中國電影家協會網絡電影工作委員會最新發(fā)布的《中國網絡電影行業(yè)年度報告》顯示，過去一年，網絡電影對電影行業(yè)的貢獻率提升。2020年國內上線1089部電影，其中院線發(fā)行新片305部，網絡發(fā)行新片784部，占比72%。全年網絡電影的線上播放表現逆勢走強，線上影片累計正片有效播放528億次，其中網絡電影112億次，同比增長30%，占比提升至21%。

　　從收益方面來看，2020年上線的網絡電影中，共有79部影片分賬突破千萬元，同比增加41部。今年上半年，共上線網絡電影295部，同比減少96部，但分賬票房突破千萬元大關的有33部，其中30部是平臺獨播。

　　“可以說，網絡電影正處于‘提質減量’的階段，數量越來越少，但質量越來越高，以往‘看不上’網絡平臺制作班底的思維也在發(fā)生轉變。視頻平臺對網絡電影的投入和把握更加精準，網絡電影將成為未來視頻平臺的王牌內容之一，尤其是劇情類、喜劇類內容更加適合網絡平臺?！币晃粩祿脚_分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　單片付費模式已經走通

　　與此同時，網絡電影的商業(yè)環(huán)境發(fā)生了重大改變。2020年2月份，《肥龍過江》在愛奇藝上線，中國視頻平臺首次展開了對電影PVOD模式(單片付費)的探索。伴隨著影片數量的增加和類型的豐富，去年7月份愛奇藝正式推出線上影院品牌“超級影院”。

　　“自視頻平臺興起以來，業(yè)內對于‘線上影院’的設想就從未停止?！币晃蝗谭治鰩熢诮邮堋蹲C券日報》記者采訪時表示，線上觀影模式更為自由，“因此當線上電影精品化后，逐步完善多元化的高價值權益組合，就成為當前全球網絡視頻平臺必須要做的選擇?！?/span>

　　2019年11月份，迪士尼上線視頻平臺迪士尼+，截至今年4月3日，迪士尼+的付費訂閱用戶數已經達到1.036億。這得益于其優(yōu)質的內容庫，去年以來《花木蘭》《黑寡婦》《叢林奇航》等大制作電影相繼登陸迪士尼+，而迪士尼趁機在付費會員的基礎上推出了Premier Access付費服務，訂閱者支付30美元即可在迪士尼+平臺上觀看付費電影。此舉在商業(yè)領域大獲成功，《黑寡婦》上映后，在全球斬獲2.64億美元票房。

　　按需匹配、精細化運營，是視頻平臺會員經濟走向成熟的最終歸宿。這是必然之路，也是一條復雜多變的路。從全球視頻平臺的發(fā)展路徑來看，過去單一的商業(yè)模式已無法支撐當下的市場增速，疊加多元化商業(yè)模式是重要策略。

　　“Premier Access與超級影院一脈相承，都是多元化商業(yè)模式的體現，由于疫情影響，好萊塢在線上走得更激進一些，事實證明只要內容足夠優(yōu)秀，觀眾是愿意為網絡電影買單的?！鄙鲜龇治鰩熑缡钦f。

　　轉自：證券日報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀