挖掘文化故事豐富文旅業(yè)態(tài) 音樂為媒云南麗江打造城市新IP

　　2024麗江民謠音樂季啟動儀式近日在麗江古城玉河廣場舉行?，F(xiàn)場，樂隊歌手傾情演繹，吸引游客和市民駐足圍觀；網(wǎng)上，由快手聯(lián)動麗江發(fā)起的“民謠嘉年華”話題播放量達3.6億，“麗江民謠音樂季”話題播放量2222.8萬，引來無數(shù)熱愛民謠的人參與其中。

　　傾聽者沉浸在納西古樂里，唐宋遺音在西南邊陲繞梁不絕；感受納西族原生態(tài)歌舞“熱美蹉”，古樸動人的民族之聲與遠古心靈遙相呼應(yīng)；聆聽古城民謠，通過長歌短詞撫平憂傷……麗江民謠，不僅是一種文化的凝練，更是一種氣質(zhì)的浸染。據(jù)不完全統(tǒng)計，共有1716.4萬人“圍觀”麗江民謠音樂季直播，其中，“麗江民謠音樂季”官方快手號單場直播1322.8萬人觀看，“快手直播”官方賬號386.1萬人觀看。同時，“麗江民謠音樂季臥虎藏龍”話題熱度躋身快手熱榜前10位。

　　在麗江，民謠將音樂內(nèi)容與生活場景進行深度融合，為古城尋找鮮明的差異化特質(zhì)作出了有益嘗試。麗江古城跳出音樂的局限，讓民謠成為游客認可的一種生活方式，在傳遞時代感召的同時，攜手一批音樂人共同創(chuàng)造民謠新紀元，賦予世界文化遺產(chǎn)新的人文色彩。

　　民謠音樂，已成為麗江古城極具時尚魅力的文旅新 IP。這里有大大小小138家酒吧，其中包括醉鄉(xiāng)民謠音樂酒吧、江湖酒吧、云集酒吧、遇見酒吧、D調(diào)酒吧等知名民謠音樂酒吧；也孕育了夏天播放樂隊、晴天姐妹、夏夏、麗江小倩、麗江小智、潘瑤同學(xué)、晴天等一批知名本土樂隊和民謠歌手。

　　近年來，麗江古城推動“音樂+文旅”跨界融合，舉辦民謠廣場活動、音樂節(jié)、城市巡演等活動，孵化出不同的文旅新業(yè)態(tài)和消費場景，將其逐漸打造成一個成熟、穩(wěn)定且極具持續(xù)力的休閑旅游品牌，帶來的長尾效應(yīng)正逐漸顯現(xiàn)。

　　2021年5月，麗江古城充分利用古城民謠音樂資源，邀約知名樂隊和歌手在玉河廣場、南門廣場開展以民謠為主的歌曲演唱活動；同年9月至10月，舉辦首屆麗江古城民謠音樂節(jié)海選活動，在麗江、大理、西雙版納、上海、成都5座城市巡回海選；2023年6月，麗江古城民謠音樂廣場開唱時間固定在每周五、周六的19：00-21：00，玉河廣場、四方街、獅子山、南門廣場不同地點準時演出，持續(xù)升級打造麗江古城民謠音樂品牌。

　　據(jù)悉，2024麗江民謠音樂季將持續(xù)至9月20日。該活動立足麗江獨有的三項世界遺產(chǎn)特質(zhì)，以音樂為媒，深入挖掘麗江民謠音樂背后的文化故事，不斷豐富文旅新業(yè)態(tài)，持續(xù)打造遺產(chǎn)城市“新IP”。（王冰 本報記者 李錦蘭）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀