微短劇要流量更要質(zhì)量

　　“微短劇要流量更要質(zhì)量，好的故事是微短劇精品化的關(guān)鍵?！?月30日，由國家廣播電視總局、深圳市人民政府主辦的第十三屆中國國際新媒體短片節(jié)全國微短劇高質(zhì)量發(fā)展研討會在深圳市舉行，蘇州廣播電視總臺黨委書記、臺長沈玲在會上表示。

　　近兩年，微短劇創(chuàng)作繁榮，精品迭出，市場快速發(fā)展，艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，2027年市場規(guī)模有望達到1006.8億元。與此同時，微短劇也面臨著盜版等問題，亟待破解。

　　市場前景廣闊

　　微短劇的單集備案時長一般在20分鐘以內(nèi)，有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)。近年來，微短劇發(fā)展十分迅猛，微短劇行業(yè)也朝著“微而精、短而美”的方向持續(xù)健康繁榮發(fā)展。

　　在深圳廣播電影電視集團黨組書記、總裁尚博英看來，伴隨著微短劇行業(yè)的迅速發(fā)展和迭代更新，微短劇作為一種新興的文藝業(yè)態(tài)創(chuàng)作日益繁榮，市場不斷擴大，觀眾穩(wěn)步增長，已經(jīng)成為影視行業(yè)發(fā)展的新賽道、新空間、新機遇，也成為網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新發(fā)展的新動能，更成為展現(xiàn)時代風貌和引領(lǐng)時代風氣越來越重要的一塊新陣地。

　　中國傳媒大學網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任周逵看好微短劇的市場發(fā)展前景。他認為，首先，微短劇的“微”在于體量，它的媒介題材復雜，形式多樣，滿足了受眾碎片化的看劇需求；其次，微短劇的另一個特點就是和電影、綜藝、電視劇等優(yōu)秀 IP產(chǎn)生互動，最大程度地釋放優(yōu)秀內(nèi)容的價值，同時使微短劇 IP蓬勃發(fā)展，也展現(xiàn)出微短劇未來巨大的商業(yè)價值和市場潛力；再次，微短劇推動了地方文旅發(fā)展，如今，隨著各地“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的推進，微短劇又迎來新一輪的發(fā)展機遇。此外，在數(shù)字技術(shù)的加持之下，微短劇內(nèi)容創(chuàng)作思路將更加開闊，形式更加生動，體現(xiàn)了技術(shù)和藝術(shù)之間的相互補充。

　　打造精品短劇

　　隨著微短劇市場的快速發(fā)展，如何創(chuàng)作更加優(yōu)質(zhì)的微短劇，一直備受業(yè)界關(guān)注。

　　“微短劇創(chuàng)作要挖掘本土特色?！鄙胁┯⒔榻B，深圳廣播電影電視集團從深圳博物館，以及南頭古城等名勝古跡里挖掘素材，開發(fā)了多部原創(chuàng)微短劇作品，入選2024年廣東省原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽精品項目庫。這些微短劇作品以充滿想象力和煙火氣的故事，展現(xiàn)嶺南風土人情、地域特色、歷史沉淀以及深圳當代城市文明和獨特的城市氣質(zhì)等。

　　沈玲也認為，講好立足本土的微短劇故事，實現(xiàn)主流化、精品化，要做到兩點：一是突出地域性，二是彰顯時代性。她以蘇州廣播電視總臺與芒果TV合作推出的微短劇《一夢枕星河》為例介紹，該劇以微短劇的敘事方式，將蘇州人的生活和古城保護、非遺文化等融合在一起，以現(xiàn)代手法關(guān)注當下進行創(chuàng)作。該劇入選了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第二批推薦目錄，今年還入選了“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持項目和江蘇省網(wǎng)絡(luò)視聽項目庫重點項目。除了《一夢枕星河》，蘇州廣播電視總臺打造的微短劇《面若桃花第二季》也入選了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第三批推薦劇目。

　　國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇表示，國家廣播電視總局深化創(chuàng)作提升，加強有效引領(lǐng)，讓精品理念在新賽道扎根。同時，嚴把質(zhì)量關(guān)，建立了重點選題指導機制，制定網(wǎng)絡(luò)微短劇生產(chǎn)重點目錄，每季度對重點平臺做一輪調(diào)度，每周精準指導一家平臺。此外，將微短劇納入精品扶持等工作機制，從多個方面對思想性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性達到較高水準的微短劇予以支持，樹立行業(yè)標桿，增強發(fā)展信心。

　　在國家廣播電視總局的倡導和支持下，目前已經(jīng)有13個省（區(qū)、市）出臺了微短劇發(fā)展扶持政策，比如，北京市啟動了“首亮微光”扶持計劃，上海市推出“繁花”“優(yōu)才”“出?！钡纫粩堊臃龀钟媱?，浙江省杭州市余杭區(qū)設(shè)立了2億元網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金等。

　　加強版權(quán)保護

　　微短劇作品既展示了我國各地的美景和文化魅力，也讓觀眾感受到了全新的旅行體驗。通過觀看這些微短劇，觀眾可以“跟隨”主角們的足跡游覽各地美景，感受不同文化氛圍。通過微短劇的宣傳和推廣，一些地方的知名度和美譽度也得到了提升，吸引了更多游客前去游覽，推動了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

　　與此同時，微短劇也面臨版權(quán)挑戰(zhàn)。對此，馮勝勇表示，國家廣播電視總局積極打擊盜版侵權(quán)行為，持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境，創(chuàng)建公平有序健康的微短劇生態(tài)，一大批用心用情用功策劃的微短劇作品不斷涌現(xiàn)。

　　今年7月25日，針對微短劇行業(yè)存在的諸多版權(quán)問題，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《微短劇版權(quán)保護倡議書》，意在為創(chuàng)作者提供健康有益的創(chuàng)作環(huán)境，推動微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在此次發(fā)布的倡議書中，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會倡議尊重知識產(chǎn)權(quán)，維護創(chuàng)作尊嚴，同時，提高版權(quán)意識，加強相關(guān)法律知識培訓學習、加強版權(quán)保護的宣傳報道傳播，培育良好知識產(chǎn)權(quán)文化環(huán)境，引導行業(yè)廣泛樹立知識產(chǎn)權(quán)價值觀念，共同維護行業(yè)聲譽和創(chuàng)作環(huán)境等。倡議書發(fā)出后，在業(yè)界引發(fā)積極響應，多家平臺宣布將加強治理盜版微短劇內(nèi)容。

　　“微短劇高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為社會共識，微短劇精品化之路會越走越寬廣，前景也會越來越廣闊。”馮勝勇表示。（記者 侯偉）

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