微短劇兩大新動向釋放什么信號

　　作為時下最熱門的網(wǎng)絡(luò)文藝門類之一，微短劇正在高速迭代中。一方面，主流力量悉心呵護微短劇健康向上成長，推動網(wǎng)絡(luò)視聽作品登上電視大屏，實現(xiàn)大小屏深度融合。另一方面，市場在不斷探索新的產(chǎn)業(yè)方向，微短劇的免費模式漸成熱門話題。

　　“微短劇的破圈和市場分層是行業(yè)上升期的必然結(jié)果?！睋P子江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論中心執(zhí)行副主任、南京師范大學(xué)教授李瑋認為，無論是主流機構(gòu)和平臺加入微短劇行業(yè)，或是免費微短劇的興起，都表明微短劇的影響力在持續(xù)擴大。隨著創(chuàng)作內(nèi)容和形式多元化，投資主體和播放平臺也更加豐富，她建議：“微短劇制作者仍要關(guān)注內(nèi)容的創(chuàng)新性和想象力，不僅做市場的迎合者，也要有勇氣做觀眾趣味的引領(lǐng)者和文化風(fēng)尚的開創(chuàng)者?！?/p>

　　“大小屏聯(lián)動”覆蓋更廣泛人群

　　中央電視臺電視劇頻道（CCTV-8）啟動了精品短劇播出季；東方衛(wèi)視在黃金時段推出全國首個日播微短劇展播帶——“品質(zhì)東方·微劇場”……今年以來，微短劇正登陸電視大屏，臺網(wǎng)共振模式漸成趨勢。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺的觀眾相對年輕化，而電視端觀眾年齡跨度更大。微短劇通過觸達更多線下觀眾，覆蓋人群更廣泛。同時，“上星”對微短劇的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)提出了更高要求，催生更多優(yōu)質(zhì)化、精品化的作品。如以鄉(xiāng)村振興為主題的《我是村長吳仁荻》傳揚了時代精神，《玉箭千里 我的同事9000歲》推廣小南山遺址玉文化。浙江衛(wèi)視《南轅北轍的我們》，重慶衛(wèi)視《嗨！微劇場之煙火星辰·民生季》，湖南衛(wèi)視《我等海風(fēng)擁抱你》《小年獸與捉妖師》《別打擾我種田》《那個重逢的夜晚》等作品，為觀眾帶來了豐富又具備一定深度的視聽體驗。

　　微短劇實現(xiàn)“大小屏聯(lián)動”，也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與地方文旅資源深度融合的需要，以高品質(zhì)作品激發(fā)觀眾旅游興趣，為區(qū)域經(jīng)濟帶來新的發(fā)展動力。比如《你的島嶼已抵達》的熱播帶動取景地——湖南省常德市桃花源景區(qū)“出圈”；《一夢枕星河》以“枕星河”扇坊的非遺傳承為線索，成為蘇州美景與人文的“微代言”；《嗨！新重慶之煙火星辰》將劇集與地方特色旅游資源相結(jié)合，提升文旅熱度，實現(xiàn)了文化傳播與經(jīng)濟收益的雙贏。

　　小眾作品憑借手手相傳“冒頭”

　　“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從收費模式走向免費模式花了20年左右的時間，而微短劇在很短的時間里實現(xiàn)了這種2.0的版本迭代升級?！焙贾輲煼洞髮W(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院教授夏烈注意到了微短劇市場出現(xiàn)的這一變化，“如果免費模式能促進微短劇的精品化、促進整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游的發(fā)育完善，那時才能判斷這是一種更先進的模式”。夏烈對微短劇的免費模式抱有謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度：“從提升社會文化水平的角度來看，這些產(chǎn)業(yè)模式的利弊還需要持續(xù)觀察?！?/p>

　　據(jù)多家行業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)的監(jiān)測，盡管爆款付費微短劇的收入仍在上升，但付費微短劇市場的整體熱度呈現(xiàn)下降趨勢，每天的播放量從峰值時期的8000多萬下降至4000多萬。與此同時，免費微短劇的數(shù)量和播放量呈現(xiàn)上升態(tài)勢，據(jù)某免費模式的頭部微短劇平臺透露，其人均單日使用時長達到了約1.38小時，在同類App的使用時長增速中位居前列，顯示出免費短劇市場的巨大潛力。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，付費微短劇的內(nèi)容往往是大數(shù)據(jù)篩選出的逆襲、霸總等熱門題材，而相對小眾的微短劇門類，較難獲得制作方和平臺的流量投放，這在某種程度上也引發(fā)了微短劇市場同質(zhì)化、低質(zhì)量的亂象。免費微短劇走的是“應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）”模式，雖然這并不會改變大數(shù)據(jù)篩選出的熱門作品偏好，但亮眼的點擊率、完播率、播放時長等數(shù)據(jù)，讓某些小眾、多元題材作品憑借觀眾點贊的手手相傳獲得更多“冒頭”機會，如體育、親情、青春校園、懸疑推理等。即使是同類作品，能否出現(xiàn)在平臺首頁，評判標(biāo)準(zhǔn)也由商業(yè)投放的多少轉(zhuǎn)變?yōu)橛^眾反饋的好賴，這在一定程度上對內(nèi)容品質(zhì)提出更高要求。

　　轉(zhuǎn)自：文匯報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀