首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會聚焦微短劇行業(yè)良性發(fā)展

首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會聚焦微短劇行業(yè)良性發(fā)展——

迎接行業(yè)“劇”變，“內(nèi)容為王”不變

　　“迎接'劇'變，變與不變”。2月20日，首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會暨第十屆中國（深圳）國際電視劇節(jié)目交易會在深圳舉行，千余位來自行業(yè)各大網(wǎng)絡(luò)平臺及產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者齊聚一堂，共同探討我國電視劇行業(yè)的變革與未來發(fā)展。這其中，快速發(fā)展的微短劇給電視劇行業(yè)帶來的改變成為探討的焦點。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長侯鴻亮在會上表示，如今，觀眾的選擇更加主動，對內(nèi)容品質(zhì)的要求更為明確，因此，平臺與制作公司需轉(zhuǎn)變思維，擺脫“流量思維”與“長短之爭”，注重劇集的敘事深度與社會價值，推動內(nèi)容創(chuàng)新，凝聚行業(yè)健康發(fā)展動能。

　　帶來行業(yè)“劇”變

　　過去兩年，在國內(nèi)，微短劇以其獨有特色迅速吸引大眾關(guān)注。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，2024年微短劇市場規(guī)模預(yù)計超500億元，同比增長34.9%，主要得益于免費劇的迅猛發(fā)展。預(yù)計到2027年，國內(nèi)微短劇市場規(guī)模將突破1000億元。

　　“在發(fā)展模式上，2022年前后為小程序上付費觀看，2023年'端原生'即通過播出平臺官方賬號發(fā)布原創(chuàng)短劇內(nèi)容、免費模式興起，如今，國內(nèi)各大 APP幾乎都上線了微短劇頻道。在內(nèi)容上，微短劇也從早期的野蠻生長狀態(tài)發(fā)展到今天全行業(yè)都在努力踐行精品化生產(chǎn)路徑?！蔽⒍虅∑脚_紅果短劇總編輯樂力在此次大會上表示，過去一年，微短劇極大地推動了整個視頻故事賽道的增長，今年行業(yè)內(nèi)容預(yù)算還將保持超過50%以上的增長。如在該平臺上，隨著內(nèi)容的持續(xù)迭代，去年，女性用戶、年輕用戶有了顯著增長，并涌現(xiàn)武俠、懸疑、推理、諜戰(zhàn)等類型，出現(xiàn)了單部劇單月分賬超過500萬元的作品。

　　微短劇快速發(fā)展的同時，行業(yè)存在的一些問題也不容忽視?！澳壳?，行業(yè)整體還處于早期發(fā)展階段，內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容同質(zhì)化以及侵權(quán)盜版等問題都應(yīng)引起行業(yè)關(guān)注?！睒妨Ρ硎尽?/p>

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電視劇的形式也在不斷演變。其中，微短劇作為一種新興形式，逐漸進(jìn)入大眾視野，并引起廣泛關(guān)注?！敝袕V聯(lián)合會電視劇導(dǎo)演委員會會長鄭曉龍在會上表示，微短劇迎合了現(xiàn)代觀眾的快節(jié)奏生活，他們更傾向于在零散的時間里快速獲得娛樂滿足，然而這種快速消費模式也讓一些劇集失去了深度，陷入套路化和淺薄的內(nèi)容創(chuàng)作。他認(rèn)為，盡管微短劇領(lǐng)域出現(xiàn)了一些“出圈”作品，但相比于長劇，真正能夠產(chǎn)生重大影響、能夠經(jīng)得住時間考驗的精品微短劇仍然較少?！拔⒍虅〉膬?nèi)容應(yīng)更豐富、更復(fù)雜，避免同質(zhì)化，更不能盲目跟風(fēng)熱門題材?！彼麖?qiáng)調(diào)。

　　“微短劇要提升、要有變化。”中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長尤小剛也在會上表示，微短劇不是洪水猛獸，這是時代發(fā)展的必然。行業(yè)需要研究微短劇的創(chuàng)作規(guī)律、對電視劇行業(yè)發(fā)展究竟會產(chǎn)生怎樣的影響，以及健康發(fā)展的路徑。

　　合力打造精品

　　當(dāng)下，微短劇行業(yè)正經(jīng)歷從“快速生長”到“品質(zhì)躍升”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，如何提升內(nèi)容質(zhì)量、化解同質(zhì)化問題，備受業(yè)界關(guān)注。

　　無論是電視劇還是微短劇，優(yōu)秀的文藝作品不應(yīng)僅僅滿足娛樂化需求?！拔⒍虅∫獙崿F(xiàn)持久發(fā)展，需要不斷實踐，在內(nèi)容和價值觀等方面努力向主流創(chuàng)作靠攏，提升作品的藝術(shù)性和社會責(zé)任感。”鄭曉龍表示，微短劇除了在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，同樣要注重內(nèi)容和質(zhì)量，進(jìn)行精心打磨。作為創(chuàng)作者，應(yīng)當(dāng)始終堅持社會主流價值觀--弘揚(yáng)真、善、美，真實反映社會與時代的變遷，深刻刻畫人性的復(fù)雜與多樣。與此同時，也需要考慮到觀眾的娛樂需求，讓作品能夠引發(fā)共鳴，易于接受。

　　業(yè)界也在積極探索，推進(jìn)微短劇行業(yè)良性發(fā)展。對于內(nèi)容質(zhì)量問題，樂力介紹，去年12月，紅果短劇推出“果燃計劃”，希望通過專項資金扶持助力微短劇內(nèi)容創(chuàng)作升級。針對內(nèi)容同質(zhì)化問題，該平臺在分賬結(jié)算方面大力補(bǔ)貼稀缺品類的內(nèi)容，“果燃計劃”也以稀缺品類的內(nèi)容創(chuàng)作為主。同時，紅果短劇通過“定制劇”“版權(quán)劇”“引入劇”三種方式加大與行業(yè)的合作：第一種由紅果短劇提供劇本，承制方承制，在該平臺播出后對產(chǎn)生的收益進(jìn)行分賬；第二種由紅果短劇預(yù)付保底金額，并對在該平臺播出產(chǎn)生的超出預(yù)付保底金額的收益部分進(jìn)行分賬；第三種是引入微短劇，根據(jù)獨家和非獨家播放進(jìn)行分賬?！斑@三種模式都是開放的，我們以開放姿態(tài)與全行業(yè)展開合作，積極進(jìn)行內(nèi)容共享及置換?！睒妨Ρ硎?，紅果短劇平臺以開放姿態(tài)與所有伙伴攜手同行，共同探索微短劇產(chǎn)業(yè)的無限可能。

　　活動現(xiàn)場，紅果短劇發(fā)布了今年合作需求及合作方支持方案，將從資金扶持、創(chuàng)意來源、內(nèi)容輔助等多個方向扶持創(chuàng)作者，重點推進(jìn)內(nèi)容與制作品質(zhì)升級。

　　給電視劇行業(yè)帶來“劇”變的，不僅僅是微短劇，還有人工智能等新興技術(shù)。面對行業(yè)發(fā)展新趨勢，侯鴻亮表示，電視劇行業(yè)需要更多具備創(chuàng)新思維的年輕創(chuàng)作者，通過新技術(shù)來提升視聽品質(zhì)與生產(chǎn)效率，實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)雙贏。（記者 竇新穎）

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