舊書煥新顏 搭建文化體驗新場景

　　春日京城，洋溢著生機與活力，一場場精彩的活動接連拉開帷幕。近日，2025年“舊書新知？讀書報國”北京報國寺古舊書市盛大開市。該活動設(shè)置了“古籍精品+精品舊書展銷區(qū)”“精品文創(chuàng)展區(qū)”“居民互動區(qū)”“詩書畫精品藝術(shù)展區(qū)”四大板塊。這里不僅匯聚了古今佳作，更搭建起一座文化橋梁，吸引了大批消費者，在書頁的摩挲中、交流的熱絡(luò)里，重拾歷史記憶，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。

　　展品更多元　豐富消費者閱讀供給

　　3月8日，記者步入書市，琳瑯滿目的書籍令人目不暇接?？追蜃优f書網(wǎng)、西單音像店、北京出版集團、新華書店等一眾展商，帶來了品類繁多的藏書。厚重的史學(xué)著作、反映社會生活的紀實讀物、浪漫的文學(xué)經(jīng)典……圖書涵蓋了各個領(lǐng)域，滿足了消費者多樣化的閱讀需求。

　　來到北京出版集團京版若晴科創(chuàng)文化發(fā)展有限公司（以下簡稱“京版若晴”）攤位，總經(jīng)理劉遷向記者展示了《時光傳奇》系列圖書。據(jù)他介紹，該系列圖書是由法國著名漫畫大師雅克·馬丁創(chuàng)作而成。叢書以超千幅歷史遺跡復(fù)原圖帶讀者領(lǐng)略古代文明、文化古城的神秘與輝煌。目前，《時光傳奇》已出版11冊，包括《埃及之漫游尼羅河》《巴比倫》《希臘》《羅馬》《雅典》《凡爾賽宮》等。另一本備受消費者歡迎的圖書——《正在消失的美麗 中國瀕危動植物尋蹤》，則聚焦于本土珍稀物種。該系列圖書凝聚了百位科學(xué)家的調(diào)查成果，重點描述了數(shù)百種中國珍稀瀕危動植物的形態(tài)特征、地理分布和保護價值，并從歷史原因、自然環(huán)境的變化、人為因素和物種之間的競爭等多個維度介紹了珍稀瀕危動植物的歷史狀況、目前的生存現(xiàn)狀及未來的發(fā)展趨勢。

　　值得注意的是，今年京版若晴攤位還新增了文物、文化遺產(chǎn)類和大眾健康類圖書。“增加這些書，一方面是基于去年報國寺書市的經(jīng)驗，此類圖書在市場上比較受歡迎；另一方面是因為如今的消費者越發(fā)關(guān)注自身健康，因此大健康類圖書受關(guān)注的程度不斷提升。我們希望這些圖書，能更好地契合消費者的閱讀需求?！眲⑦w在接受記者采訪時表示。

　　此外，孔夫子舊書網(wǎng)展出的書籍也吸引消費者駐足閱讀。其中，明清版線裝古籍散發(fā)著歲月的沉香，泛黃的書頁、古樸的裝幀，每一本古籍都承載著歷史記憶，訴說著歲月故事。而民國唱本更是別具一格，北京寶文堂書店印行的京調(diào)、二簧、梆子等戲曲唱本，字里行間跳躍著民間藝術(shù)的靈動音符。這些圖書既展現(xiàn)了書籍制作的歷史變遷，也使消費者感受到了書籍作為文化載體的獨特魅力。

　　探索“書市+”模式　構(gòu)建集閱讀、體驗于一體的文化生態(tài)空間

　　記者注意到，此次市集不但有豐富的書籍，而且引入了各式文創(chuàng)產(chǎn)品，還組織了精彩紛呈的活動，力求為消費者提供全方位的文化體驗。

　　在文創(chuàng)區(qū)挑選手作的劉女士笑著說：“我感覺這些設(shè)計精巧的產(chǎn)品，和書市的氛圍特別搭。我挑了個盆栽手作，準備擺在書桌上，累了的時候看上一眼，可以緩解下疲憊感。”

　　手作攤位攤主告訴記者：“這次來書市，我?guī)Я耸謾C包、耳機包、盆栽等，這些都是用毛線一針一針純手工鉤出來的。我希望消費者在沉浸于書香的同時，也能收獲飽含心意的手工藝品?！?/p>

　　另一旁正在觀賞團扇的王先生表示：“這把扇子上面繪制的圖案，細膩精美，既展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的獨特韻味，又能實實在在地為生活增添一份雅致。”

　　除此之外，書市還舉辦了一系列活動。比如3月8日，主辦方特別策劃了婦女節(jié)親子活動，家長和孩子可以用閑置圖書換取多肉植物?；顒蝇F(xiàn)場，專業(yè)人員全程陪伴，細致講解了多肉的種植技巧，還教授了營養(yǎng)土、鋪面石和各種工具的正確使用方法。與此同時，“婦女節(jié)以書換花”活動也火熱開展，消費者用舊書即可換取康乃馨。這些活動的推出，可以讓消費者在濃郁書香中感受節(jié)日的溫馨。

　　文化產(chǎn)業(yè)專家指出，如今，文創(chuàng)產(chǎn)品、活動與舊書文化、節(jié)日相互融合，不僅為書市增添活力，更以創(chuàng)新形式傳播傳統(tǒng)文化。這種融合打破了傳統(tǒng)書市單純售書的局限，構(gòu)建起集閱讀、欣賞、體驗、交流于一體的文化生態(tài)空間。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化的具象載體，將抽象的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可觸摸、可使用的實物，讓消費者在日常生活中便能潛移默化地接受傳統(tǒng)文化的熏陶。而書市活動則以互動性、參與性為特色，拉近了文化與消費者之間的距離，激發(fā)了消費者對傳統(tǒng)文化的興趣和探索欲望。

　　平衡成本投入　推動“書市+”模式可持續(xù)發(fā)展

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在“書市+”模式日益發(fā)展的當下，不能忽視書市的核心價值——舊書文化的傳承。舊書盛會，是文化傳承的生動實踐，更是城市精神文化建設(shè)的重要組成部分。舊書文化的傳播，打破了時間與空間的界限，實現(xiàn)了讓歷史與現(xiàn)實對話。每一本舊書都是一座橋梁，連接著過去與現(xiàn)在，讓后人能汲取前人的智慧，感悟不同時代的思想光芒。通過這些舊書，傳統(tǒng)文化得以延續(xù)。從古老的哲學(xué)經(jīng)典到民間的藝術(shù)唱本，都能在現(xiàn)代社會找到新的生長土壤，煥發(fā)出新的活力。

　　從商業(yè)運營的角度來看，“書市+”模式目前雖已初顯成效，但在長期運營中，如何平衡文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、活動策劃與書籍銷售之間的關(guān)系，確保這種模式具備可持續(xù)的盈利能力，是亟待解決的問題。

　　對此，北京社科院研究員王鵬在接受記者采訪時表示：“第一，要明確書籍銷售的核心地位。書市作為文化傳播的載體，其根本在于提供豐富的書籍資源。因此，在成本分配上，應(yīng)確保書籍采購、陳列、推廣等方面的投入，保持書籍的多樣性和更新速度。第二，對于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)注重其文化內(nèi)涵和與書籍的關(guān)聯(lián)性。文創(chuàng)產(chǎn)品作為書籍的延伸，應(yīng)能夠體現(xiàn)書籍的主題和思想，同時具有一定的實用性和觀賞性。第三，活動策劃是書市吸引消費者、提升知名度的重要手段。在策劃活動時，主辦方應(yīng)注重與書籍的結(jié)合，打造具有特色的文化體驗?；顒有问娇梢远嘣缱x書會、作者見面會、主題展覽等。除此之外，還需要建立消費者反饋機制，了解其對書籍、文創(chuàng)產(chǎn)品和活動的滿意度和建議，以便及時調(diào)整和優(yōu)化?！?/p>

　　隨著“書市+”模式的發(fā)展，未來可能會面臨同質(zhì)化競爭。浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所秘書長林先平在接受記者采訪時說：“當越來越多的書市紛紛引入文創(chuàng)和活動時，需要打造獨特的文化品牌，形成差異化競爭優(yōu)勢。第一，應(yīng)結(jié)合書市的地域特色、文化資源和目標消費群體，明確品牌定位，形成獨特的品牌形象和核心價值。第二，提供優(yōu)質(zhì)、個性化的服務(wù)，如專業(yè)閱讀咨詢、定制閱讀方案等，滿足消費者的多元化需求。第三，積極探索新的文化消費模式和技術(shù)，不斷提升品牌的競爭力?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀