從IP到全產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“破圈”生長(zhǎng)

　　近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)憑借龐大的用戶(hù)基數(shù)、多元的創(chuàng)作生態(tài)和高效的 IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，本文中指版權(quán)形象）轉(zhuǎn)化能力，成為國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容改編與版權(quán)授權(quán)來(lái)源。該行業(yè)不僅保持市場(chǎng)規(guī)模的高速增長(zhǎng)，更在內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈延伸及全球化布局中展現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)能。作為國(guó)內(nèi)頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，民營(yíng)企業(yè)閱文集團(tuán)成功培育出《慶余年》《鬼吹燈》《瑯琊榜》等大量?jī)?yōu)秀 IP，為動(dòng)漫、影視、游戲等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品的改編提供了源源不斷的優(yōu)質(zhì)素材。

　　育才分層 校企共營(yíng)

　　當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)已形成以平臺(tái)為樞紐、以 IP開(kāi)發(fā)為延伸的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，而這一生態(tài)的繁榮離不開(kāi)對(duì)創(chuàng)作者的系統(tǒng)化培育與支持。閱文集團(tuán)通過(guò)“人才梯隊(duì)分層培養(yǎng)、完善作家培訓(xùn)和服務(wù)、加強(qiáng)校企合作”三位一體系統(tǒng)，持續(xù)強(qiáng)化作家隊(duì)伍建設(shè)，形成了“人才驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)反哺人才成長(zhǎng)”的共生范式。

　　在人才梯隊(duì)分層培養(yǎng)方面，閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，集團(tuán)構(gòu)建了“白金大神-中堅(jiān)力量-青年作家”的健康人才梯隊(duì)，根據(jù)不同人才梯隊(duì)的特點(diǎn)，有針對(duì)性地制定差異化扶持策略，最終形成動(dòng)態(tài)化、分層次的創(chuàng)作生態(tài)。比如，白金大神作家不僅能獲得平臺(tái)流量和版權(quán)開(kāi)發(fā)優(yōu)先權(quán)，還承擔(dān)行業(yè)導(dǎo)師角色；中堅(jiān)作家可獲得職業(yè)培訓(xùn)機(jī)會(huì)等。

　　在作家培訓(xùn)和服務(wù)方面，上述負(fù)責(zé)人介紹，閱文集團(tuán)成立了閱文起點(diǎn)創(chuàng)作學(xué)堂，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，為作家提供覆蓋線(xiàn)上公開(kāi)課、線(xiàn)下訓(xùn)練營(yíng)等不同類(lèi)型的立體職業(yè)培訓(xùn)體系，幫助作家持續(xù)成長(zhǎng)。

　　在加強(qiáng)校企合作方面，近年來(lái)，閱文集團(tuán)深化與同濟(jì)大學(xué)、上海大學(xué)等高校的合作，在開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作的同時(shí)，探索人才聯(lián)合培養(yǎng)模式，共建產(chǎn)教融合創(chuàng)新實(shí)踐基地，建立校外企業(yè)指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，并合作共建社會(huì)實(shí)踐項(xiàng)目。

　　上述模式的落地既保障了閱文集團(tuán)內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)創(chuàng)新，又通過(guò)生態(tài)資源整合實(shí)現(xiàn)人才與 IP價(jià)值的雙重提升。2024年，閱文集團(tuán)新增約33萬(wàn)名作家、65萬(wàn)部小說(shuō)，年收入超50萬(wàn)元的新人作家數(shù)量同比增長(zhǎng)70％，更多新人作家“一書(shū)成名”。

　　全鏈拓土 多端生花

　　版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的發(fā)展協(xié)同演進(jìn)，共同推動(dòng)行業(yè)從單一付費(fèi)閱讀模式向文化工業(yè)體系升級(jí)。閱文集團(tuán)最新發(fā)布的2024年全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2024年，其版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入同比增長(zhǎng)33.5％，達(dá)到40.9億元。閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，集團(tuán)主要從兩方面推進(jìn)作品版權(quán)全鏈條開(kāi)發(fā)。

　　一方面，閱文集團(tuán)強(qiáng)化 IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)，持續(xù)打造爆款。閱文集團(tuán)自成立以來(lái)，就堅(jiān)持 IP長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)策略，注重 IP的全生命周期管理，每年打造一批爆款作品。平臺(tái)根據(jù)故事內(nèi)容、粉絲特性等，對(duì)不同的作品制定不同的改編策略。比如，將《慶余年》《大奉打更人》《贅婿》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成影視劇、將《斗破蒼穹》《全職高手》等作品改編為動(dòng)漫和游戲等。

　　另一方面，閱文集團(tuán)推進(jìn)版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，構(gòu)建“多端協(xié)同、一體開(kāi)發(fā)”新模式。“版權(quán)全鏈條開(kāi)發(fā)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量驅(qū)動(dòng)的核心動(dòng)力。閱文集團(tuán)自成立以來(lái)，就不斷探索'在線(xiàn)閱讀+全版權(quán)運(yùn)營(yíng)'的雙軌模式。除了將頭部作品開(kāi)發(fā)為影視劇、動(dòng)漫、游戲、有聲讀物等衍生品外，還結(jié)合消費(fèi)新趨勢(shì)，在卡牌、短劇、沉浸式劇場(chǎng)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，努力實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的最大化?！遍單募瘓F(tuán)上述負(fù)責(zé)人介紹。

　　技術(shù)固本，全民清源

　　加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，閱文集團(tuán)通過(guò)維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、激發(fā)創(chuàng)新活力等路徑，形成“保護(hù)促發(fā)展、發(fā)展反哺保護(hù)”的良性循環(huán)。以?xún)?nèi)容為王的閱文集團(tuán)正因?qū)鏅?quán)保護(hù)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，才構(gòu)建起了創(chuàng)作者、平臺(tái)、用戶(hù)多方共贏(yíng)的生態(tài)系統(tǒng)。

　　“解決網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版難題，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不僅需要主管部門(mén)嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為、行業(yè)加快建立誠(chéng)信制度，更需要加強(qiáng)法律宣傳，增強(qiáng)權(quán)利人的維權(quán)意識(shí)，培育廣大讀者的版權(quán)意識(shí)，形成一個(gè)由政府主導(dǎo)、行業(yè)共建、科技賦能、群眾參與的版權(quán)保護(hù)新生態(tài)?！遍單募瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　該負(fù)責(zé)人表示，閱文集團(tuán)主要從兩方面加強(qiáng)作品版權(quán)保護(hù)。一方面，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，探索更加智能的反盜版技術(shù)體系，努力解決困擾行業(yè)多年的自動(dòng)化批量盜版難題。僅2024年1月至9月，閱文集團(tuán)就監(jiān)控到超過(guò)830萬(wàn)條盜版小說(shuō)鏈接，涉及的網(wǎng)站數(shù)量約3.8萬(wàn)個(gè)。二是閱文集團(tuán)聯(lián)合作家、讀者和行業(yè)伙伴等多方力量，推動(dòng)盜版侵權(quán)線(xiàn)索的公開(kāi)征集與處理，形成版權(quán)保護(hù)統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn)，并通過(guò)線(xiàn)上投訴、行政投訴、民事訴訟、刑事報(bào)案等多種手段進(jìn)行綜合性維權(quán)。2023年，閱文集團(tuán)僅通過(guò)刑事手段進(jìn)行維權(quán)的作品數(shù)量就接近4萬(wàn)部。

　　“如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正從'流量經(jīng)濟(jì)'邁向'品質(zhì)經(jīng)濟(jì)'。未來(lái)，集團(tuán)將探索技術(shù)賦能與文化深度的結(jié)合點(diǎn)，努力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP全球化進(jìn)程。”閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（記者 姜旭）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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