“微短劇+文旅需要化學(xué)反應(yīng)”

　　從2024年1月國家廣播電視總局啟動“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃以來，至今已發(fā)布241部推薦劇目。

　　“'出圈'的文旅微短劇不多，一般大家談到的還是《逃離大英博物館》《我的歸途有風(fēng)》《等你三千年》等為數(shù)不多的作品，微短劇+文旅需要化學(xué)反應(yīng)?！币晃晃⒍虅臉I(yè)者提到，《逃出大英博物館》是一部標(biāo)桿性的作品，通過文物擬人這一創(chuàng)新性的表現(xiàn)手法，將情感羈絆投射到了歷史和文物上，鮮活生動。這部兼具創(chuàng)意與深度的作品，小短劇有大視角，蘊(yùn)含家國情懷。

　　社交平臺上，不少網(wǎng)友提及微短劇《等你三千年》拍得巧妙也頗有質(zhì)感。這部劇巧借戲曲經(jīng)典劇目《將相和》的故事，穿越三千年歷史長河，用愛情故事引出邯鄲“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，同時將成語“負(fù)荊請罪”的由來作為副線融入情節(jié)中，展現(xiàn)了邯鄲“成語之都”的文化魅力?！昂惞懦恰薄懊朗吵恰薄皯驑恰薄跋隳摇薄皯?zhàn)國袍”這些充滿地方特色的地標(biāo)與產(chǎn)品巧妙地融入劇情，“無廣告，軟植入”的模式讓觀眾頗有好感，還引發(fā)了一波邯鄲旅游的熱度。

　　文旅微短劇為何爆款少？“微短劇時長有限，這就提高了創(chuàng)作者設(shè)計故事情節(jié)的難度。相比于其他類型微短劇，文旅微短劇既要講好故事，又要融合文旅元素，否則就很容易拍成城市宣傳片?！蔽⒍虅?chuàng)作者邱宗蒙坦言。

　　一位微短劇從業(yè)者還提到，文旅微短劇介于文旅宣傳片和商業(yè)短劇之間，需平衡故事性和宣傳性。在商業(yè)模式上，又夾在傳統(tǒng)長、短視頻的廣告模式，政府獎補(bǔ)和商業(yè)微短劇的投流模式之間。

　　一些網(wǎng)友提到，目前大部分文旅微短劇做得不接地氣，文旅元素多為符號化堆砌，故事性較弱，人物形象不夠立體豐滿，對于觀眾而言沒有形成記憶點。對此，世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇說：“文旅不能只是故事的背景板，而是要融入劇情中，推動線上觀看轉(zhuǎn)化為線下'打卡'”。

　　值得欣喜的是，近年來，微短劇市場也在不斷沉淀，對內(nèi)容精雕細(xì)琢，走精品化路線。

　　前段時間，國家廣播電視總局在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第六批推薦劇目，79部主題微短劇入選。其中，《家里家外》是耀眼而特別的存在，這部豎屏短劇，以79集、每集2-5分鐘的體量，講述了一個上世紀(jì)80年代川渝重組家庭的溫情故事，截至目前收獲了50億+話題量，20億播放量。

　　《家里家外》依然沿襲微短劇的“爽感”表達(dá)，但鮮明的時代背景、完整的故事架構(gòu)、扎實的人物關(guān)系、細(xì)膩的生活細(xì)節(jié)刻畫，讓這種“爽感”和快節(jié)奏的呈現(xiàn)具備了質(zhì)感。從主題上看，《家里家外》似乎和文旅的關(guān)聯(lián)性不夠緊密，但當(dāng)“耙耳朵”“瓜娃子”等四川方言一出，人情味和煙火氣立顯充盈，觀眾懷舊的情感與記憶被喚醒，一下就有了代入感。劇情中出現(xiàn)的火鍋店、茶館場景，配上方言臺詞，完整而立體飽滿的城市文化印象呼之欲出。劇情的跌宕起伏，家庭內(nèi)部的矛盾和溫情，讓觀眾與之產(chǎn)生情感共振。

　　在中國新聞文化促進(jìn)會副會長陸先高看來，“《家里家外》的爆火，為文旅微短劇從業(yè)者帶來啟發(fā)，當(dāng)行業(yè)逐漸沉淀往精品化發(fā)展，文學(xué)性在回歸，微短劇在方寸屏幕、輕盈體型下，也具備觸動人心的力量?！?/p>

　　如何讓觀眾“種草”旅游目的地，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實際出游的行為，也是文旅微短劇亟待補(bǔ)齊的短板。針對這一問題，王笑宇給出的建議是：“產(chǎn)品先行、劇游合一。在籌劃布局階段，結(jié)合目的地文旅業(yè)態(tài)、產(chǎn)品，提前謀劃布局微短劇劇情與文旅目的地業(yè)態(tài)產(chǎn)品，實現(xiàn)'劇游聯(lián)動'，讓劇情促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、完善，以優(yōu)秀產(chǎn)品輔助劇情體驗。同時也要重視通過劇情促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，完善產(chǎn)品品質(zhì)并創(chuàng)新衍生品開發(fā)。例如，近年西安、成都等地在嘗試'劇游聯(lián)動'模式，一開拍就與城市或景區(qū)、目的地產(chǎn)品產(chǎn)生持續(xù)聯(lián)動，同時也完善產(chǎn)品業(yè)態(tài)和籌劃衍生品開發(fā)，為'跟著微短劇去旅游'奠定基礎(chǔ)?！?/p>

　　王笑宇還提到，“要從文旅目的地整體業(yè)態(tài)、產(chǎn)品線出發(fā)，找到產(chǎn)品特色、文化標(biāo)簽、宣傳重點。優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)永遠(yuǎn)是最打動游客的?！?/p>

　　“好的文旅微短劇是情緒的按摩師?！敝星嗦寐?lián)科文創(chuàng)項目負(fù)責(zé)人康楠認(rèn)為，“由于篇幅所限，微短劇在劇情內(nèi)容中會設(shè)置'爽點'，這與文旅要去展示'美'并不矛盾。文旅微短劇可以靠正向、溫暖人心的故事來打動觀眾，而這也是目前微短劇市場所缺乏的內(nèi)容。”和蘇州文旅密切相關(guān)的文旅微短劇《面若桃花》，其主旨“回家的路，一走就是一生”，讓人久久回味。

　　在體驗經(jīng)濟(jì)時代，文旅和微短劇均強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和用戶的結(jié)合，這也對文旅微短劇的內(nèi)容、品質(zhì)提出了相應(yīng)的要求，文旅和劇情的結(jié)合需巧妙、動情，對地方文化進(jìn)行個性化表達(dá)，微短劇和文旅產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，才能為觀眾帶來情緒價值，使觀眾對文旅微短劇中呈現(xiàn)出的文化內(nèi)涵和生動場景產(chǎn)生好奇心和探索欲，從而激發(fā)文旅消費潛力。

　　值得一提的是，近兩年，在一些海外版短視頻平臺和社交媒體的傳播下，多部微短劇在海外有一定熱度?！拔穆门c微短劇結(jié)合，不失為地方文化IP出海的新嘗試?！蓖跣τ钫J(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的文旅微短劇是向世界講好中國故事的途徑之一。（記者 曹燕）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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