水韻江蘇“劇”好看

　　挖掘在地文化基因的微短劇《龍行龘龘》，將常州的城市地標(biāo)與非遺技藝融入劇情，通過文化傳承的創(chuàng)新表達(dá)，體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的蓬勃生命力；以鄉(xiāng)村振興為主題的微短劇《傲嬌村長來自斯坦?！?，帶動了一波“村游”熱；用AI技術(shù)演繹中國古典文學(xué)《西游記》的微短劇《美猴王》，成為連云港文旅新名片……近兩年，微短劇這一新興文藝形態(tài)在江蘇各地與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，展現(xiàn)出“百業(yè)+文旅”的無限潛能。

　　截至目前，在國家廣播電視總局發(fā)布的六批次、241部“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦劇目中，江蘇已有21部入選。這些微短劇多以輕體量、快節(jié)奏、強(qiáng)代入的劇情設(shè)計，創(chuàng)新的題材和精良的制作，與江蘇各地的自然景觀、歷史文化、非遺技藝、人文精神等巧妙結(jié)合，成為推廣江蘇文旅的新窗口，營造出“為一部劇，赴一座城”的旅游新風(fēng)尚。

　　一幀一畫講好江蘇故事

　　文化廣場、青果巷、中華恐龍園等文旅地標(biāo)在畫面中閃現(xiàn)，隨后鏡頭掠過天寧寺飛檐翹角的輪廓，又切換至古運河畔，搖曳的畫舫與青瓦白墻相映成趣；轉(zhuǎn)瞬之間，銀絲面在沸水中翻涌，大麻糕金黃酥脆，天目湖魚頭湯熱氣升騰，盡顯常州風(fēng)味……作為常州首部文旅微短劇，《龍行龘龘》第一集開篇緊湊而精彩的30秒，勾勒出常州的古今風(fēng)貌，讓觀眾對這座城市充滿向往。隨著劇情的推進(jìn)，留青竹刻、亂針繡、糯米酒釀造、孟河醫(yī)派等非遺技藝一一入鏡，成為推動故事發(fā)展、塑造角色性格的重要元素。

　　在微短劇與文旅深度融合之下，自然美景與歷史人文逐漸褪去以往劇集中“背景板”的配角身份。《龍行龘龘》文化顧問張子祥認(rèn)為，傳統(tǒng)文化的傳承無須故作高深，只需找到合適的敘事載體，就能讓古老的文明在年輕一代心中重?zé)ㄉ鷻C(jī)。以《龍行龘龘》里的非遺亂針繡為例，主角為探尋真相走進(jìn)亂針繡工坊，目睹常州亂針繡第三代傳人孫燕云以針為筆、以線為墨，在繡布上勾勒出栩栩如生的龍紋圖案，亂針繡“以光取勝、以亂顯韻”的藝術(shù)特色，與劇中“龍氣變幻莫測”的設(shè)定巧妙呼應(yīng)。

　　同樣的創(chuàng)作思路在其他微短劇中也屢見不鮮?！栋翄纱彘L來自斯坦?！芬运固垢２牧瞎こ虒I(yè)的高才生回村投入鄉(xiāng)村振興事業(yè)為線索，通過在南京浦口響堂村的網(wǎng)紅景點梔咖啡、大馬營、村宴等取景，將真實的鄉(xiāng)村風(fēng)貌與特色元素融入其中，精準(zhǔn)表現(xiàn)了響堂村“以藝術(shù)重構(gòu)鄉(xiāng)村”的實踐。

　　置身梔咖啡，點一杯梔子花香特調(diào)；漫步大馬營原生態(tài)露營地，與山林為伴，等一場稻田落日；走進(jìn)藝術(shù)家的工作室，看老手藝在新鄉(xiāng)村煥發(fā)生機(jī)……《傲嬌村長來自斯坦?！分袠O具辨識度的原生場景，是響堂村真實存在的網(wǎng)紅地標(biāo)，每個周末都吸引著數(shù)千游客實地打卡。

　　南京響堂建設(shè)開發(fā)有限公司副總經(jīng)理王曉樂介紹，相比傳統(tǒng)的文旅宣傳片，《傲嬌村長來自斯坦福》以“學(xué)霸回村當(dāng)村長”的故事，讓觀眾跟著女主一起走遍響堂村，在劇情里看到了響堂村的經(jīng)濟(jì)作物梔子花，看到了新村民、新業(yè)態(tài)入駐后的美麗村景，不僅吸引了更多人來此“村游”，也帶動了一部分人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

　　今年3月，江蘇省廣播電視局對“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作方向提出8項建議，提出引導(dǎo)創(chuàng)作團(tuán)隊從地域文化、文物故事、國家文化公園、公共文化空間、景點景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游資源、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、新型業(yè)態(tài)產(chǎn)品等多點出發(fā)，激活文旅新“視”界，講好江蘇故事。

　　劇游聯(lián)動擦亮城市IP

　　當(dāng)微短劇成為文旅推廣的傳播載體，江蘇各地文旅部門積極探索“劇游聯(lián)動”，通過聯(lián)動宣發(fā)、文化沙龍、主題線路、主題門店等形式，將微短劇的亮點轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實消費場景。

　　去年11月，張家港市首部文旅微短劇《我在張家港遇到河神》首映，通過主人公的冒險之旅，展現(xiàn)了雙山島、永聯(lián)村、沙洲優(yōu)黃文化園等張家港的自然美景，播出后，廣受好評。張家港市文體廣電和旅游局、張家港市文商旅集團(tuán)也順勢推出張家港鄉(xiāng)村周末游品牌“52周計劃”，發(fā)布了“寶藏飯館”“沙洲小滋味”等5個系列產(chǎn)品，每周持續(xù)上新，且產(chǎn)品均為補(bǔ)貼福利價。

　　AI微短劇《美猴王》憑借AI渲染的奇思妙想，展現(xiàn)出花果山的巍峨秀麗、連島的碧海云天、連云老街的古韻幽情，打造出了兼具真實感與奇幻感的“東勝神洲花果山”仙境。連云港市文化廣電和旅游局傳媒處處長于茜介紹，該劇播出階段，連云港積極聯(lián)合新媒體矩陣共同宣推，并在微博發(fā)起“孫悟空已經(jīng)卷到了AI賽道”“連云港是西游記的發(fā)源地”等話題，加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動，話題討論超過7000萬。此外，《美猴王》還“踏浪出?！?，在法國、俄羅斯、韓國等多家海外媒體平臺展播，向海外觀眾講述“孫悟空老家”連云港的西游文化故事。

　　同時，連云港文旅部門推出“跟著美猴王游連云港”旅游線路產(chǎn)品，花果山、連島景區(qū)等也推出同款旅游線路產(chǎn)品?！皠〖療岵フ荡汗?jié)假期前夕，為了把'影視流量'變?yōu)?#39;文旅增量'，我們還發(fā)放'春節(jié)游'兩百萬元消費券，涵蓋景區(qū)門票、酒店住宿、度假線路等產(chǎn)品，進(jìn)一步提升'悟空老家'對游客的吸引力?！庇谲缯f。

　　不滿足于一部微短劇帶來的短暫火爆，蘇州昆山有著更多的實踐。去年9月，首屆江南影視（微短?。┊a(chǎn)業(yè)招商大會在周莊鎮(zhèn)成功舉辦，一批AI設(shè)計師孵化平臺、微短劇服務(wù)項目、影視投資項目集中簽約落戶。今年1月，昆山數(shù)字文化影視產(chǎn)業(yè)園成功掛牌蘇州影視（微短?。┊a(chǎn)業(yè)園昆山基地，成為蘇州市發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)的重要集聚地之一。

　　昆山市文體廣電和旅游局副局長黃河介紹，接下來，昆山將繼續(xù)放大影視（微短?。┵x能文旅產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，計劃開放數(shù)字夢工場外景基地，依托“宋城”文化，打造全民打卡網(wǎng)紅景區(qū)，開發(fā)“汴河”游船、聽書品茶、探秘電影制作環(huán)節(jié)、電影周邊商店、主題餐廳等配套服務(wù)，讓游客一站式沉浸體驗宋文化影城?！翱匆徊縿?，赴一座城”，昆山希望通過微短劇展示昆山江南水鄉(xiāng)的人文底蘊(yùn)、亮麗風(fēng)景和現(xiàn)代化建設(shè)的繁榮景象，策劃系列文旅延伸活動，營造出跟著微短劇來昆山“看美景、品美食、賞昆曲”打卡新風(fēng)尚。

　　創(chuàng)新表達(dá)布局全產(chǎn)業(yè)鏈

　　微短劇何以健康發(fā)展并持續(xù)撬動文旅經(jīng)濟(jì)？高品質(zhì)的劇集是關(guān)鍵。

　　去年，取景于鹽城東臺西溪景區(qū)、黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)的微短劇《我是獵手》引發(fā)廣泛關(guān)注。該劇編劇、南京藝術(shù)學(xué)院教授王方介紹，《我是獵手》故事情節(jié)均取材于近年來的公安反詐真實案例?！皬念}材上看，這部劇拋棄了古偶、玄幻、重生等常見的微短劇題材，但踩中了當(dāng)下反詐的熱點；從形式上看，雖是微短劇，但又不同于單集時長5分鐘以內(nèi)的豎屏微短劇，《我是獵手》每集14分鐘且為橫屏，這就要求劇情緊湊、抓人，同時還要有更高品質(zhì)的制作。以演員為例，我們要求必須是演過電影、電視劇的，可以不是主角，但必須是專業(yè)的?！?/p>

　　王方坦言，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容經(jīng)常是不斷模仿、復(fù)制，抖音上一個舞蹈、一首音樂火了，就會有各種跟風(fēng)。微短劇也是如此，一種題材火了，就會有無數(shù)的出品方一擁而上。解決方法就是不斷創(chuàng)新，依托城市、景區(qū)獨一無二的文化及場景，打造定制化的內(nèi)容，這樣才能差異化發(fā)展，持續(xù)下去。

　　文旅微短劇《面若桃花》以江南文化為內(nèi)核，以“蘇州面”為創(chuàng)作載體，與蘇州地方文化、旅游資源緊密結(jié)合，并成功打造了“面若桃花”IP，在江蘇多個文旅場所打造了同名線下餐飲體驗空間。去年，該劇第二季再度播出。

　　“面若桃花”IP發(fā)起人溫璽告訴記者，早期文旅微短劇可能偏宣傳，如今文旅微短劇更注重情節(jié)和講故事，讓故事與美景產(chǎn)生關(guān)聯(lián)成為關(guān)鍵。對于一些想要樹立文旅品牌卻無從下手的目的地來說，微短劇恰好可以成為抓手，通過定制化的微短劇，幫助目的地完成系統(tǒng)化的文化資源梳理，讓受眾更容易接受和感知。

　　與此同時，高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出也依賴于行業(yè)的合作與環(huán)境的支持。去年12月，南京網(wǎng)絡(luò)微短劇綜合服務(wù)中心在響堂村成立，為行業(yè)提供劇本創(chuàng)作、拍攝場地、審核服務(wù)、宣發(fā)推廣、資金資源的支持和服務(wù)；連云港發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)對西游文化項目支持的通知》，設(shè)立西游文化專項賽道，聚焦“西游書場”與“西游微短劇”兩大方向，通過扶持計劃激活傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)……江蘇各地正持續(xù)布局微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。（許瑾 本報記者 邰子君）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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