國際博物館日將至 “文化+”亮點(diǎn)頻現(xiàn)

　　各種富有情調(diào)、香氣氤氳的咖啡館開進(jìn)了博物館，越來越多承載厚重歷史文化的文創(chuàng)產(chǎn)品被打造出新花樣。當(dāng)前，文化元素正以前所未有的態(tài)勢融入消費(fèi)市場，“文化+”跨界融合亮點(diǎn)頻現(xiàn)，成為消費(fèi)市場上的一道亮麗的風(fēng)景線。

　　在國際博物館日即將來臨之際，記者從國家文物局獲悉，今年的中國主會場活動將于5月17日至19日在北京大運(yùn)河博物館舉行，屆時將舉辦一系列主題展覽和精彩活動，推出一大批普惠均等、優(yōu)質(zhì)精良的文化服務(wù)，滿足公眾精神文化需要。

　　不斷豐富供給　國際博物館日活動精彩紛呈

　　5月12日上午，2025年國際博物館日中國主會場活動新聞發(fā)布會在北京召開。國家文物局副局長羅文利介紹，今年的中國主會場活動由國家文物局和北京市人民政府主辦，主題為“快速變化社會中的博物館未來”。

　　1977年國際博物館協(xié)會將每年5月18日確定為國際博物館日。羅文利介紹，5月18日主會場活動開幕式將公布國家一級博物館運(yùn)行評估（2022—2024年度）結(jié)果、2025年度全國最具創(chuàng)新力博物館名單、全國博物館十大陳列展覽精品推介結(jié)果，發(fā)布大運(yùn)河國家文化公園博物館發(fā)展報告，還將進(jìn)行亞洲文化遺產(chǎn)聯(lián)盟落戶北京的簽約儀式。

　　同時，國際博物館日當(dāng)天將啟動“文明橋梁計劃——文物出境展覽精品”項目，以及“2025北京博物館季”活動。屆時，還將推出中華文明起源系列之“看·見殷商”重磅展覽，開展“步步皆景·博物館之夜”沉浸式體驗活動，舉辦博物館日主論壇、青年論壇和策展人論壇。全國各地也將圍繞主題開展特色鮮明、形式多樣的活動。

　　當(dāng)前，隨著科技飛速發(fā)展和信息快速更新迭代，人民精神文化需求日益增長，“文博熱”持續(xù)升溫。從過去博物館門可羅雀的冷清景象，到如今熱門展覽“一票難求”的盛況；從單純的文化守護(hù)者角色，轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與社會建構(gòu)的重要力量，我國博物館正以創(chuàng)新實踐引領(lǐng)文化消費(fèi)市場變革，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新動能。

　　從文創(chuàng)到互動　博物館更“好玩”

　　在新創(chuàng)意、新技術(shù)的加持下，如今的博物館已打破時空界限，以花樣創(chuàng)新的形式、豐富專業(yè)的內(nèi)容，為游客提供超越單一視覺享受的文化服務(wù)，向著新技術(shù)實驗場、城市會客廳、文化創(chuàng)新策源地等方向快速“進(jìn)化”。

　　近日，數(shù)字中軸系列項目《華夏漫游之北京中軸線》漫步式VR體驗在中國考古博物館亮相。該項目利用VR、空間計算、LBE大空間探索技術(shù)，一比一復(fù)刻全場北京中軸線實景。游客在館舍的方寸之間，即可“回到”750多年前元大都興建時刻，感受歷史的秘密。

　　“五一”假期期間，甘肅簡牘博物館把投壺、蹴鞠搬進(jìn)展廳。游客可體驗投壺、蹴鞠、錘丸、射藝運(yùn)動，感受古人在邊塞生活的風(fēng)雅競技。尤其是被稱為古代版“高爾夫”的錘丸活動，深受廣大游客喜愛，在活動點(diǎn)不少游客排起長隊。創(chuàng)造了爆款文創(chuàng)的甘肅省博物館則在藝術(shù)生活館二樓打造文創(chuàng)IP沉浸式主題展覽空間——“綠馬和朋友們之家”，將“絨化博物館”“甘肅（不）土特產(chǎn)”兩大系列的文物形象融入日常家居。會客廳、書房、運(yùn)動場、臥室、廚房等多個溫暖有趣的場景吸引眾多游客參觀。

　　同時，隨著博物館展覽內(nèi)容與形式的不斷創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)品正通過多樣化的形式將歷史元素轉(zhuǎn)化為游客喜愛的消費(fèi)品，成為文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代消費(fèi)者之間的重要橋梁。

　　記者在湖北省博物館看到，編鐘紋樣冰箱貼、越王劍U盤、“一綰青絲·鳳凰于飛”發(fā)簪等文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客熱捧。據(jù)湖北省博物館文創(chuàng)發(fā)展部主任王亮介紹，博物館以越王勾踐劍、曾侯乙編鐘、梁莊王金器“三大鎮(zhèn)館之寶”為原型開發(fā)產(chǎn)品，注重兼具文化內(nèi)核與現(xiàn)代審美。例如熱銷的“一綰青絲·鳳凰于飛”發(fā)簪，就將鳳翅紋樣簡化為靈動的造型，既傳神又適配日常穿戴。目前，湖北省博物館累計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品超5000款，在售約600種，年輕消費(fèi)群體占比達(dá)七成。

　　建設(shè)多元化消費(fèi)場景　“一博一咖”已成為常態(tài)

　　從“在博物館里喝咖啡是一種怎樣的體驗”的新奇探索，到如今咖啡店逐漸成為博物館的標(biāo)配設(shè)施，博物館與餐飲行業(yè)緊密融合，共同打造出多元化的消費(fèi)場景。

　　三星堆博物館中的堆堆堆咖啡館自開業(yè)以來便受到游客的青睞。其推出的多款具有“堆”味屬性的特調(diào)咖啡飲料，讓游客通過一杯咖啡即可感受 “三星堆味道”。同時，印有三星堆博物館標(biāo)志性的文物圖案的包裝帶給旅客更多驚喜體驗。北京故宮博物院的故宮角樓咖啡館讓游客無須“進(jìn)宮”，就能享用“宮廷咖啡”“康熙最愛巧克力”等頗有創(chuàng)意的飲品。現(xiàn)在，故宮角樓咖啡館已成為游客熱衷打卡的網(wǎng)紅地。

　　天津國家海洋博物館的抱抱地球咖啡館則被游客譽(yù)為“海上書吧”。這里坐擁全景落地窗，窗外碧波萬頃，海天一色，讓游客仿佛置身于海洋的懷抱之中?？Х瑞^內(nèi)還設(shè)開放式書架，陳列海洋科普、航海歷史等主題書籍。游客可一邊品嘗咖啡，一邊翻閱《深海探秘》《鄭和下西洋》等讀物，享受“面朝大海，書香滿屋”的獨(dú)特體驗。

　　上海市歷史博物館打造海派風(fēng)格咖啡館、蘇州博物館聯(lián)合肯德基打造“博物蘇州 自在江南”主題餐廳……越來越多的博物館將咖啡、飲食、藝術(shù)集合在同一空間，讓傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活創(chuàng)新融合。

　　打通文化供給“最后一公里”讓文化消費(fèi)浪潮持續(xù)涌動

　　數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，全國博物館接待游客數(shù)量超6000萬人次，同比增長了17%。長沙博物館副館長劉瑜介紹，“文博熱”的持續(xù)升溫體現(xiàn)了文化消費(fèi)的旺盛需求。

　　文化消費(fèi)新浪潮何以活力迸發(fā)、潛力無窮？多名受訪專家認(rèn)為，文化自信是根源，需求牽引是動因，政策支持是保障。

　　安徽省文旅創(chuàng)新發(fā)展研究院常務(wù)副院長張樂說：“傳統(tǒng)文化消費(fèi)持續(xù)升溫背后，是青年一代的文化追求和審美觀變化，所折射的不僅是一種消費(fèi)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。中國年輕人在物質(zhì)條件不斷改善的情況下，已兼具了對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的感性偏好和理性認(rèn)同?！?/p>

　　需求牽引是文化消費(fèi)新浪潮發(fā)展的直接動因。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國居民用于文化娛樂的人均消費(fèi)支出由2013年的577元增加到2023年的823元。“隨著生產(chǎn)力水平不斷提高和物質(zhì)財富日益豐富，人民群眾的文化需求相應(yīng)地會有量的擴(kuò)大與質(zhì)的提升，人民群眾對文化消費(fèi)也會產(chǎn)生新的期盼?！焙鲜≈袊厣鐣髁x理論體系研究中心研究員周小毛表示。

　　政策支持為文化消費(fèi)新浪潮提供了堅實保障。近年來，國家出臺了一系列政策措施，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)繁榮。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》明確提出，豐富消費(fèi)惠民舉措，舉辦系列文旅促消費(fèi)活動；擴(kuò)大特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，開發(fā)時尚國潮產(chǎn)品；豐富傳統(tǒng)消費(fèi)場所文旅業(yè)態(tài)，打造新型公共文化空間。

　　“面對公眾日益增長的文化需求，國家文物局將持續(xù)舉辦一系列精彩紛呈的陳列展覽，為公眾提供豐盛的‘文化大餐’。進(jìn)一步擴(kuò)大文創(chuàng)試點(diǎn)工作，支持博物館開發(fā)更多的精品文創(chuàng)；大力發(fā)展‘云展覽’‘云教育’‘云直播’，打造線上線下相結(jié)合的策展新模式；著力構(gòu)建與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、人民美好生活需要相適應(yīng)的博物館‘生活圈’，通過博物館進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園以及流動博物館等形式，打通文化供給‘最后一公里’?！眹椅奈锞植┪镳^與社會文物司司長劉洋表示。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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