2024年全國(guó)博物館接待觀眾14.91億人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入34.28億元

2024年全國(guó)博物館接待觀眾14.91億人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入34.28億元——

博物館熱何以持續(xù)升溫？

　　截至2024年底，備案博物館達(dá)7046家，較上一年增加213家，實(shí)現(xiàn)每20萬(wàn)人擁有一家博物館，免費(fèi)開放率91.46%；2024年度全國(guó)博物館舉辦展覽4.3萬(wàn)個(gè)，教育活動(dòng)51.1萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾14.91億人次，同比增長(zhǎng)15.5%；2024年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入34.28億元，同比增長(zhǎng)63.7%……5月18日，主題為“快速變化社會(huì)中的博物館未來”的2025年國(guó)際博物館日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)開幕式在北京大運(yùn)河博物館舉行。開幕式上，國(guó)家文物局發(fā)布了2024年我國(guó)博物館事業(yè)發(fā)展最新數(shù)據(jù)。

　　博物館是保護(hù)和傳承人類文明的重要殿堂，是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁。如今，逛博物館已成為深受群眾喜愛的一種生活方式?！包h的十八大以來，基本建成類型豐富、主體多元、普惠均等的現(xiàn)代博物館體系，重磅大展、研學(xué)活動(dòng)、精品文創(chuàng)等層出不窮，博物館日益成為滿足人民精神文化需求的重要保障。”文化和旅游部副部長(zhǎng)、國(guó)家文物局局長(zhǎng)饒權(quán)在開幕式上表示。

　　進(jìn)館逛展“熱”起來

　　5月17日，在“5·18國(guó)際博物館日”到來之際，中國(guó)國(guó)家博物館（下稱國(guó)博）與中信出版集團(tuán)聯(lián)袂推出新書《思接千載：115件文物里的古代中國(guó)》。全書精選“古代中國(guó)”基本陳列中的115件珍貴文物，通過細(xì)膩的筆觸、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目紦?jù)和生動(dòng)的敘述，架起思接千載、視通萬(wàn)里的橋梁，幫助讀者讀懂中華文明的起源發(fā)展和突出特性。同時(shí)，全書由9位擁有豐富講解工作經(jīng)驗(yàn)的國(guó)博社教專業(yè)人員傾力編寫，20余位知名學(xué)者嚴(yán)格論證審核，以“讓文物開口說話”的匠心，將專業(yè)的考古數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)轉(zhuǎn)化為115篇深入淺出、耐人尋味的故事。

　　中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者從國(guó)博了解到，近年來，隨著“文博熱”的持續(xù)升溫，越來越多的觀眾“來國(guó)博，看中國(guó)，讀世界”，而他們心向往之的第一站就是“古代中國(guó)”基本陳列。觀眾漫步在“古代中國(guó)”展廳，開啟的不僅是一場(chǎng)尋美探寶之旅，更是一場(chǎng)破解文明密碼的穿越之旅。2024年，國(guó)博累計(jì)接待觀眾近700萬(wàn)人次，其中“古代中國(guó)”接待的觀眾量超過680萬(wàn)人次，節(jié)假日期間觀眾排隊(duì)參觀“古代中國(guó)”成為新的常態(tài)。為了讓更多觀眾更好地讀懂“古代中國(guó)”基本陳列，讓更多人不用排隊(duì)便能把國(guó)博最受矚目的展覽“帶回家”，《思接千載：115件文物里的古代中國(guó)》這本歷史文化圖書正式亮相。

　　在西安，乘坐地鐵就能看文物展覽。5月18日，陜西省西安市雁塔區(qū)文物局聯(lián)合西安市軌道交通集團(tuán)推出“地鐵遇見博物館 雁塔文物會(huì)說話”主題展覽活動(dòng)。西安9大博物館攜百余件藏品，走進(jìn)地鐵七座車站，以“移動(dòng)的文化長(zhǎng)廊”形式，將地鐵空間打造成可觸摸的“流動(dòng)博物館”，讓市民游客在日常出行中就能開啟文化穿越之旅。其中，西安市羊文化博物館以“吉羊萬(wàn)象”為主題，展出商周至明清時(shí)期的羊文物精品，解讀羊文化在華夏文明中的吉祥寓意；西安市民俗博物館通過精選館藏歷代銅鏡精品，打造流動(dòng)的歷史鏡像；西安博物院精選唐三彩等館藏重器，再現(xiàn)盛唐長(zhǎng)安的繁華氣象。

　　在南京，5月18日，德基藝術(shù)博物館迎來了一批特殊的工作人員--來自南京市洪武北路小學(xué)的“紅領(lǐng)巾講解員”，他們?yōu)槭苎麃淼浆F(xiàn)場(chǎng)參觀的外賣員、快遞員、環(huán)衛(wèi)工人等新就業(yè)群體帶來了一場(chǎng)生動(dòng)而專業(yè)的展覽講解。與此同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的屏幕之中，一幅串聯(lián)起古今南京的長(zhǎng)卷畫作徐徐展開--從南京博物院、六朝博物館、江寧織造博物館，到南京總統(tǒng)府（中國(guó)近代史遺址博物館）、江蘇省美術(shù)館、中國(guó)共產(chǎn)黨代表團(tuán)梅園新村紀(jì)念館，共同形成一條“博物館大道”。據(jù)了解，這幅畫作是由南京市長(zhǎng)江路小學(xué)的同學(xué)們與 AI共創(chuàng)繪制，沿用“最能代表南京”的《金陵圖》畫風(fēng)，將南京“博物館大道”的博物館聚落串聯(lián)在一起，共創(chuàng)了一幅“博物館大道長(zhǎng)圖”。

　　在上海，一輛涂裝“黃浦巡禮，時(shí)光印跡”的文博主題巴士格外引人注目。作為今年國(guó)際博物館日黃浦區(qū)推出的重點(diǎn)活動(dòng)，主題巴士的車行線路串聯(lián)了區(qū)內(nèi)十余處特色文博場(chǎng)館，更配有金牌講師隨車講解，一趟巴士之旅即可獲取黃浦區(qū)內(nèi)半數(shù)博物館資訊。

　　“'博物館熱'持續(xù)升溫，更多觀眾進(jìn)入博物館參觀，部分博物館熱門時(shí)段供需矛盾加劇?！睍?huì)上國(guó)家文物局發(fā)布的《中國(guó)博物館事業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示。

　　文創(chuàng)開發(fā)“活”起來

　　當(dāng)博物館遇見未來，文化傳承便有了無限種打開方式，文創(chuàng)開發(fā)就是其中之一。記者了解到，配合新書的出版，國(guó)博文創(chuàng)品牌國(guó)博衍藝以“古代中國(guó)”基本陳列和新書《思接千載：115件文物里的古代中國(guó)》共同展示的八件珍貴文物為原型，同步推出了“古代中國(guó)”系列冰箱貼等一系列精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，將守正與創(chuàng)新相融合，讓文物從歷史中“活”起來，讓文化在千家萬(wàn)戶“生根發(fā)芽”。

　　其實(shí)，全國(guó)各地的博物館紛紛推出豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和深厚的文化內(nèi)涵，從而滿足消費(fèi)者的審美和實(shí)用需求。本報(bào)記者在故宮博物院看到，現(xiàn)場(chǎng)人流攢動(dòng)，故宮貓等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。

　　5月15日，北京市人民政府新聞辦公室舉行北京博物館季新聞發(fā)布會(huì)，北京市文物局黨組成員、副局長(zhǎng)宋豪杰在會(huì)上表示，首屆北京博物館季于5月18日至10月8日舉辦，其中在7月，博物館季將迎來文創(chuàng)月，推出豐富多彩的“大文創(chuàng)”產(chǎn)品、文創(chuàng)市集、文創(chuàng)大賽，“把博物館的奇妙創(chuàng)意裝進(jìn)你的生活”，讓觀眾把博物館帶回家。在北京市朝陽(yáng)區(qū)藍(lán)色港灣啟動(dòng)消夏博物館文創(chuàng)“妙”會(huì)，在4大熱門商圈輪番開展文創(chuàng)促消費(fèi)活動(dòng)，打造“文化體驗(yàn)+消費(fèi)場(chǎng)景+科技互動(dòng)”復(fù)合型空間。在全市舉辦北京博物有“吉”市，市民可以一站式購(gòu)齊明星文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)月每周還將發(fā)布“博物館大文創(chuàng)亮點(diǎn)預(yù)告”短視頻，推出打卡攻略和限量福利?！耙?#39;文博·創(chuàng)意·生活'為主題的2025北京文博創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽已于4月20日啟動(dòng)，正在面向全國(guó)征集作品，歡迎大家踴躍參與、分享創(chuàng)意。我們還將舉辦北京博物館文創(chuàng)品鑒會(huì)--'文博 IP×品牌進(jìn)化論'，為文創(chuàng)企業(yè)和博物館搭建合作平臺(tái)，推出更多文創(chuàng)精品。”宋豪杰表示。

　　“博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，能將部分'人流量'轉(zhuǎn)化為'消費(fèi)額'?！睆?fù)旦大學(xué)博物館館長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系主任鄭奕在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，合理有效地開發(fā)、運(yùn)營(yíng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，能為場(chǎng)館帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益，重要的是，還可延伸博物館的首要目的和功能--教育，給予觀眾多元化學(xué)習(xí)體驗(yàn)。她同時(shí)表示，文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)能同時(shí)為博物館帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。博物館要從藏品中獲得靈感，開發(fā)的種類達(dá)到足夠的規(guī)模，注重產(chǎn)品的實(shí)用性，并與游客的情感產(chǎn)生共鳴，這樣才能開發(fā)出特色文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　博物館熱，一場(chǎng)傳統(tǒng)文化與觀眾的“雙向奔赴”。未來，隨著博物館領(lǐng)域更多創(chuàng)新探索和實(shí)踐應(yīng)用，博物館將不再只是存放歷史的殿堂，而是鮮活地融入日常生活，激發(fā)更多人參與傳統(tǒng)文化傳承，讓傳統(tǒng)文化真正“活起來”。（記者 侯偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

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