以演興城開新局 演出經(jīng)濟驅(qū)動文旅消費增長

　　當下，“為演赴城”成為文旅消費新趨勢。從一線城市到二三線城市，演唱會、音樂節(jié)等各類演出不僅點燃消費者的熱情，更帶動酒店、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費大幅增長。實踐表明，演出經(jīng)濟正突破傳統(tǒng)旅游市場格局，為不同規(guī)模城市的文旅產(chǎn)業(yè)注入新動能，推動消費場景的深度拓展與消費鏈條的持續(xù)延伸。但在市場持續(xù)升溫的同時，也需關(guān)注現(xiàn)存困境，以多元舉措助推演出市場向更高質(zhì)量邁進。

　　以演興城　演出經(jīng)濟促進城市文旅消費

　　近年來，“為一場演出奔赴一座城”成為文旅消費新趨勢，消費者以演出為契機規(guī)劃旅行行程，催生出文旅融合的多元消費模式。美團旅行發(fā)布的《2025“五一”假期吃喝玩樂消費洞察》報告顯示，假期期間，各地演唱會、音樂節(jié)超百場，音樂節(jié)、演唱會周邊吃住玩套餐訂單量同比增長180%，彰顯出“演出+”模式的消費潛力。

　　在北京，演唱會、音樂節(jié)正逐漸成為激發(fā)城市活力的重要引擎。各城區(qū)不斷創(chuàng)新“演出+”消費場景：昌平區(qū)借音樂節(jié)推出“一張票根玩轉(zhuǎn)昌平”促消費活動，通過整合區(qū)域內(nèi)文旅、餐飲、酒店等資源，實現(xiàn)綜合收入6593.05萬元；延慶區(qū)2025北京超級草莓音樂節(jié)開幕首日，超3萬名消費者冒雨赴約，帶動北京世園公園周邊酒店入住率達100%，三天內(nèi)直接和衍生消費共計6000萬元；海淀區(qū)華熙LIVE·五棵松則圍繞演唱會前后的消費時段打造“5小時生活圈”，依托“票根經(jīng)濟”對接20多家酒店提供折扣，有效拉動周邊地區(qū)商業(yè)消費。

　　專程從上海趕來參加北京草莓音樂節(jié)的消費者田女士表示：“除了享受音樂，我還利用這次機會游覽了世園公園，品嘗了北京特色美食，這種將音樂與旅游結(jié)合的體驗很不一般?！?/p>

　　值得一提的是，在二、三線城市，“演出+”模式同樣展現(xiàn)出強大的帶動效應(yīng)。據(jù)悉，安徽滁州憑借葫蘆果音樂節(jié)，實現(xiàn)當?shù)鼐频觐A(yù)訂量增長2.4倍；新疆伊寧蜜桃音樂嘉年華，帶動酒店預(yù)訂同比增長1.3倍。

　　以政策創(chuàng)新與IP賦能雙輪驅(qū)動　實現(xiàn)從流量到“留量”的轉(zhuǎn)化

　　在“演出+”模式迅速發(fā)展的背景下，各大城市正以政策扶持與文化賦能雙輪驅(qū)動，探索該模式下“流量變現(xiàn)”的多元路徑。

　　政策方面，各地拿出“真金白銀”為演出文旅產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動能。據(jù)了解，南京自2017年起，設(shè)立專項資金，通過“直接補貼、積分獎勵”機制，對遴選出的優(yōu)秀演出劇目實施補貼，比例最高可達每張票價的50%。這一政策不僅激發(fā)了消費者觀演熱情，也吸引了演出團體、經(jīng)紀公司紛紛在南京布局，形成演出產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。蘇州市文化廣電和旅游局等四部門則出臺《蘇州市進一步促進文旅體聯(lián)動豐富產(chǎn)品供給的意見》，建立獎勵標準：對主辦單位以市場化方式舉辦大型演唱會、音樂節(jié)，每站次售票人數(shù)超5萬人次的，按照每人次15元對主辦單位予以獎勵；每站次售票人數(shù)超10萬人次的，對超出部分按照每人次20元對主辦單位予以獎勵。通過政策激勵，推動演出持續(xù)釋放引流價值與提升吸引力。

　　文化賦能方面，多地積極嘗試將演出IP與城市文脈深度融合。以湖北宜昌為例，大型歌舞劇《三峽千古情》立足長江三峽文化，用跨時代的影視模式打通古今文脈，用跨次元的創(chuàng)新演藝重塑藝術(shù)張力，將厚重的歷史文化底蘊轉(zhuǎn)化為極具感染力的視聽盛宴。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自去年7月開業(yè)以來，該劇三個多月的演出場次達到416場，營收突破1億元，同時帶動宜都全市酒店入住率增長120%，拉動宜都旅游總收入可比口徑增長超40%、全產(chǎn)業(yè)鏈增長數(shù)十億元。

　　文旅產(chǎn)業(yè)專家認為，當前文旅消費已從單一觀賞型向深度體驗型轉(zhuǎn)變，城市需要通過政策創(chuàng)新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，依托文化IP打造差異化競爭力。政策補貼能快速集聚市場資源，而文化IP的在地化開發(fā)則賦予城市獨特的吸引力，兩者結(jié)合才能實現(xiàn)從流量到“留量”的轉(zhuǎn)化。

　　以文化為媒　推動演出市場高質(zhì)量發(fā)展

　　結(jié)合諸多案例可以看出，演出經(jīng)濟愈發(fā)升溫，行業(yè)也在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型：第一，從“明星依賴”轉(zhuǎn)向“IP孵化”，如揚州七河八島音樂節(jié)通過打造獨具特色的音樂IP，吸引了來自全國各地的消費者。第二，從“流量競爭”轉(zhuǎn)向“生態(tài)共建”，如蘇州市文化廣電和旅游局等部門出臺的《蘇州市進一步促進文旅體聯(lián)動豐富產(chǎn)品供給的意見》和成都市文化廣電旅游局發(fā)布的《成都市關(guān)于推動演藝市場高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，均通過建立獎勵機制來激勵演出經(jīng)紀機構(gòu)及藝術(shù)團隊的創(chuàng)作與表演，進而營造多方共贏的良好生態(tài)。第三，從“短期火爆”轉(zhuǎn)向“長效運營”，如西安音樂廳憑借一場場高品質(zhì)的音樂會，循序漸進地培養(yǎng)消費者對舞臺藝術(shù)的熱愛。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，十余年來，西安音樂廳舉辦4100余場音樂會，接待聽眾超過217萬人次。

　　但值得注意的是，市場繁榮背后也隱藏挑戰(zhàn)。文化與旅游產(chǎn)業(yè)資深分析師高東旭在接受記者采訪時表示：“演出市場目前存在的問題主要包括演藝空間不足、內(nèi)容供給缺乏、地域分布不均、藝術(shù)創(chuàng)作與表演質(zhì)量參差不齊。這些問題影響了消費者的觀演體驗和市場的健康發(fā)展。地方政府在發(fā)展演出經(jīng)濟時，應(yīng)完善演藝基礎(chǔ)設(shè)施、豐富內(nèi)容供給、促進地域均衡發(fā)展、提升藝術(shù)創(chuàng)作質(zhì)量和加強市場監(jiān)管，以推動演出市場高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

　　展望未來，演出市場或?qū)⒊尸F(xiàn)三大趨勢：一是“沉浸式”體驗升級，如湖北宜昌《三峽盛典》采用全景多媒體和水幕舞臺，結(jié)合室內(nèi)無人機、矩陣威亞、全息影像、流線燈光、環(huán)繞音響、實景山體等全新演藝技術(shù)，再現(xiàn)三峽的經(jīng)典風(fēng)光和傳說場景，展現(xiàn)宜昌記憶的多元文化魅力。二是“在地化”深度融合，如南京“秦淮燈會”等IP持續(xù)出圈，成為地域文化的名片。三是“國際化”布局加速，西安等城市通過舉辦國際音樂節(jié)，提升城市軟實力、推動區(qū)域發(fā)展、加強國際間的文化交流與合作。（記者 王紫茜）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀