非遺IP授權(quán)激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能

第九屆非遺節(jié)簽約36個(gè)項(xiàng)目，總金額達(dá)3.5億元——

非遺IP授權(quán)激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能

　　線上線下500余家企業(yè)展開供需對(duì)接；36個(gè)項(xiàng)目完成授權(quán)簽約，簽約金額達(dá)3.5億元；現(xiàn)場(chǎng)觀眾超21.74萬人次……5月28日至6月3日，由四川省人民政府、文化和旅游部、聯(lián)合國(guó)教科文組織等共同主辦的第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)（下稱第九屆非遺節(jié)）在成都舉行。作為特色活動(dòng)之一，國(guó)際非遺品牌 IP授權(quán)交易活動(dòng)如火如荼，通過為非遺傳承人、授權(quán)代理商和零售商等搭建專業(yè)授權(quán)交易平臺(tái)，探索非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展路徑，共同助力非遺傳承保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。

　　“第九屆非遺節(jié)開展非遺 IP授權(quán)展示、推介和交易，圍繞提升非遺在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新動(dòng)能，深化非遺與相關(guān)知名品牌合作。同時(shí)，立足四川文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，組織絲路錦繡展，推動(dòng)蜀錦蜀繡及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，吸引全國(guó)游客'為了一個(gè)節(jié)奔赴一座城'，在端午節(jié)期間購(gòu)買非遺好物、品嘗非遺美食，推動(dòng)非遺與旅游融合發(fā)展，擴(kuò)大文旅消費(fèi)?！苯赵诰┡e行的第九屆非遺節(jié)新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長(zhǎng)胡雁表示。

　　搭建交易平臺(tái)

　　在國(guó)際非遺品牌 IP授權(quán)展區(qū)，150余位知名非遺傳承人及企業(yè)、機(jī)構(gòu)的200余個(gè)非遺 IP集中亮相，為觀眾獻(xiàn)上視覺與文化的雙重盛宴。展館剛一開啟，便成為觀眾的打卡拍照地，泡泡瑪特展區(qū)的“哪吒”手辦，盡顯成都漆藝精髓的雙鳳漆盤，以及西甲蜀錦球托、蜀繡隊(duì)標(biāo)、羌繡 T恤等爆款，備受觀眾熱捧。

　　“胡光俊老師，請(qǐng)您給我們講講蜀錦的歷史！”“李佩卿老師，我是您的粉絲，非常喜歡您的景泰藍(lán)作品，可以和您合影嗎？”展覽期間，眾多知名非遺傳承人也前來展區(qū)“助陣”，讓現(xiàn)場(chǎng)火熱氛圍持續(xù)升溫。此外，熊貓人偶表演，蜀繡、羌繡服飾走秀互動(dòng)，集郵戳印章等環(huán)節(jié)也為活動(dòng)增色不少，開展首日參展人數(shù)近萬人次。

　　近年來，非遺 IP授權(quán)日益活躍，成為文化消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。據(jù)介紹，于2023年舉行的第八屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)四川國(guó)際非遺品牌 IP授權(quán)展突破傳統(tǒng)，開啟非遺 IP授權(quán)新模式，組織授權(quán)洽談，促成 IP簽約，推動(dòng)非遺跨界融合發(fā)展。今年的展覽在此基礎(chǔ)上，更加突出國(guó)際性、專業(yè)性、實(shí)效性，活動(dòng)內(nèi)容更豐富，如首設(shè)國(guó)際展、港澳臺(tái)專區(qū)以及頭部企業(yè)特展，參展陣容全面提升，參與企業(yè)580余家，線上線下展示非遺 IP數(shù)量較上屆提升50%。除國(guó)內(nèi)143個(gè)擁有跨界合作案例的非遺 IP項(xiàng)目亮相，古巴紡織工藝等國(guó)際代表項(xiàng)目也與觀眾見面。

　　項(xiàng)目集中發(fā)布

　　作為配套活動(dòng)，國(guó)際非遺品牌IP授權(quán)發(fā)布活動(dòng)也在展會(huì)期間舉行?；顒?dòng)中，多個(gè)非遺 IP新品集中發(fā)布，覆蓋潮玩、游戲、服飾等多個(gè)行業(yè)。

　　由成都東極六感信息科技有限公司研發(fā)的《二十四節(jié)氣》非遺手游正式亮相。這款歷時(shí)5年研發(fā)的“成都造”游戲，耗資3000萬元，將“七十二物候”的循環(huán)、川西村落的煙火，濃縮于方寸屏幕之間。宇宙猜想公司發(fā)布的《有趣的甲骨文》VR數(shù)字展覽，能帶領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，在虛擬現(xiàn)實(shí)中觸摸文字起源的神秘紋路。山東省服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)發(fā)布了“魯錦非遺時(shí)尚當(dāng)代煥新”新品，舞臺(tái)上，魯錦紋樣隨模特身姿擺動(dòng)，古老織造技藝為現(xiàn)代時(shí)裝賦予設(shè)計(jì)靈感，彰顯出跨越時(shí)空的生命力。中傳文創(chuàng)投資有限公司、中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司四川省分公司則發(fā)布了“郵+非遺 IP運(yùn)營(yíng)”暨“郵+非遺”新品，非遺郵票、非遺郵筒矩陣、AR動(dòng)態(tài)非遺明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品融合蜀錦非遺元素，受到觀眾青睞。

　　此外，“郵+IP運(yùn)營(yíng)及衍生品聯(lián)合銷售暨郵+非遺”合作項(xiàng)目、三方非遺聯(lián)名 IP共創(chuàng)項(xiàng)目、京東方藝云“百萬計(jì)劃助力非遺傳播”項(xiàng)目、非遺IP服飾共創(chuàng)項(xiàng)目、二十四節(jié)氣休閑旅游度假區(qū)項(xiàng)目完成集中簽約，再次提振了非遺傳承人、非遺 IP方、傳播推廣方、授權(quán)代理商等主動(dòng)尋求非遺跨界融合的信心和勇氣。其中，“郵+IP運(yùn)營(yíng)及衍生品聯(lián)合銷售暨郵+非遺”合作項(xiàng)目是國(guó)際非遺品牌 IP授權(quán)交易活動(dòng)首日成功簽約的最大單筆項(xiàng)目，總金額達(dá)1億元。

　　深挖非遺資源

　　作為“郵+IP運(yùn)營(yíng)及衍生品聯(lián)合銷售暨郵+非遺”合作項(xiàng)目的簽約方之一，蜀錦織造技藝省級(jí)傳承人胡光俊表示，非遺技藝與其他行業(yè)進(jìn)行跨界融合的可行性很高，所以非遺傳承人要有創(chuàng)新精神，要勇于突破，要“走出去”。據(jù)了解，胡光俊從2019年開始涉足非遺 IP授權(quán)，跨界合作領(lǐng)域涉及食品飲料、家居服飾等多個(gè)行業(yè)。在胡光俊看來，依托非遺 IP授權(quán)既實(shí)現(xiàn)了蜀錦的經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化，也強(qiáng)化了對(duì)蜀錦的宣傳推廣，這為蜀錦的傳承和發(fā)展開辟了新的道路。

　　事實(shí)上，為確保此次交易活動(dòng)能有更廣泛的參與度，主辦方專設(shè)了活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)，面向全球征集非遺 IP優(yōu)秀實(shí)踐案例、擬授權(quán)的非遺IP項(xiàng)目、非遺 IP合作伙伴等資源，助力“好的資源”找到“好的買家”，并針對(duì)買家需求進(jìn)行了展前預(yù)匹配，為主動(dòng)尋求合作的參展單位提供渠道，推動(dòng)非遺創(chuàng)作者和市場(chǎng)“雙向奔赴”。同時(shí)，針對(duì)已完成意向配對(duì)的企業(yè)，搭建溝通橋梁，組織合作意向雙方現(xiàn)場(chǎng)接洽配對(duì)。截至目前，展前接洽配對(duì)項(xiàng)目200余個(gè)。

　　非遺領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和合理利用是非遺保護(hù)傳承的重要課題之一，在世界各地的 IP授權(quán)活動(dòng)中，非遺 IP日益活躍。在上述發(fā)布會(huì)上，四川省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)袁藝表示，非遺節(jié)不斷開創(chuàng)非遺 IP轉(zhuǎn)化的新模式，如于2019年舉行的第七屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)期間，即試點(diǎn)舉辦了以非遺相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易為主要內(nèi)容的非遺品牌 IP授權(quán)展，活動(dòng)促成了100余個(gè)非遺 IP簽約，意向授權(quán)金額超過4000萬元；而在2023年舉行的第八屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)上，非遺 IP授權(quán)交易活動(dòng)正式成為非遺節(jié)重點(diǎn)活動(dòng)之一，共131家企業(yè)參展，促成簽約授權(quán)金額超過8200萬元。

　　“讓傳承者獲益、讓合作者增值?！币劳袊?guó)際非遺品牌 IP授權(quán)交易活動(dòng)的開展，非遺項(xiàng)目與多行業(yè)領(lǐng)域的跨界融合正在進(jìn)一步加深，非遺助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能正在進(jìn)一步釋放。（記者 侯偉）

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