"文化+創(chuàng)意"賦能 中國潮玩掀起全球消費(fèi)熱潮

　　玩具的歷史幾乎同人類的歷史一樣久遠(yuǎn)，已經(jīng)成為人類成長過程中不可或缺的一部分。現(xiàn)代玩具早已超越“玩物”范疇，不再是簡單的娛樂工具，而是以多元價(jià)值滲透現(xiàn)代生活，成為連接情感、啟迪思維、傳承文化的超級載體。改革開放以來，我國承接了來自世界各地的玩具產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)移，通過引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)及生產(chǎn)管理模式，玩具產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。20世紀(jì)90年代，我國已經(jīng)成為全球玩具生產(chǎn)和出口第一大國，并將這一殊榮一直保持至今。作為名副其實(shí)的“世界玩具工廠”，我國玩具出口已覆蓋226個(gè)國家和地區(qū)，為世界源源不斷地輸送“中國制造”帶來的快樂。

　　作為全球玩具第一生產(chǎn)大國，中國玩具在全球市場的占有率可謂“傲視群雄”。全球貿(mào)易觀察系統(tǒng)（GTF）提供的數(shù)據(jù)顯示，我國在剛加入世貿(mào)組織的2001年出口玩具46.1億美元，占同期世界玩具出口總額的56.4%。此后出口持續(xù)快速增長，2022年達(dá)到最高峰的462億美元，已是加入世貿(mào)組織初期的10倍有余，年均復(fù)合增長率達(dá)到11.6%，占全球玩具出口的份額攀升至67%，意味著全球每年出口的玩具當(dāng)中有超過三分之二來自中國。

　　隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，人類的娛樂形式更加多樣化，玩具的類型、形式、概念也隨之不斷變化，從原本最基礎(chǔ)的消遣、娛樂發(fā)展到人文關(guān)懷等更深層次的領(lǐng)域，從而起到了心理調(diào)節(jié)、娛樂大眾、協(xié)調(diào)社會(huì)、益智、教育、陪伴等更多重要作用?！癒idul（t 成年孩童）”勢力在當(dāng)前更加凸顯，越來越多的成年人加入到玩具消費(fèi)大軍中來。如今，潮流玩具、盲盒、IP衍生品等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)迅速崛起，新潮玩具因其獨(dú)特的情緒價(jià)值、社交貨幣、文化傳承創(chuàng)新等特性，提供了數(shù)字時(shí)代稀缺的真實(shí)觸感和情感共鳴，成為成年人紓解壓力、重享童真童趣的手段。

　　近年來，中國潮玩產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)迅速崛起，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)、文化融合和創(chuàng)新的商業(yè)模式，成功打入國際市場，迅速變成年輕人追捧的“快樂星球”，成為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出海的重要代表。例如，最近風(fēng)靡全球的LABUBU（拉布布），融合了北歐神話與東方美學(xué)的精髓，憑借盲盒機(jī)制和“接納不完美”的治愈設(shè)計(jì)，受到世界各國粉絲的追捧，正以破紀(jì)錄的熱度改寫全球玩具市場格局。紐約、倫敦、巴黎、米蘭、新加坡、曼谷、東京……中國潮玩正在全球市場掀起一場前所未有的“東方風(fēng)暴”。

　　據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2024年我國出口包含泡泡瑪特、尋找獨(dú)角獸、酷龍等品牌潮玩在內(nèi)的玩偶、動(dòng)物玩具476.3億元，比上年同期（下同）平穩(wěn)增長4.9%；其中對美國、歐盟、日本、英國、韓國合計(jì)出口323.9億元，增長6%，所占比重超過三分之二。今年前4個(gè)月，我國出口玩偶、動(dòng)物玩具已突破百億元大關(guān)，達(dá)到133.1億元，增幅進(jìn)一步擴(kuò)大至9.6%；其中對美國、歐盟、日本、英國、韓國合計(jì)出口87億元，增長8.3%，顯示出中國潮玩在海外的影響力正持續(xù)上升。

　　我國玩具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已形成高度集群化的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，其中廣東、浙江玩具出口額在全國名列前茅，并依托差異化定位打造全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

　　廣東作為全球玩具產(chǎn)業(yè)的核心引擎，其領(lǐng)先優(yōu)勢建立在全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、技術(shù)創(chuàng)新積淀與全球化響應(yīng)速度三大支柱上。珠江三角洲地區(qū)已經(jīng)形成玩具產(chǎn)業(yè)1小時(shí)供應(yīng)鏈圈，不僅形成一批具有全球影響力的頭部企業(yè)，更以小微工廠網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)“大象能跳舞，螞蟻可作戰(zhàn)”的生態(tài)，使廣東自20世紀(jì)90年代以來一直牢牢占據(jù)我國玩具出口的“C位”。進(jìn)入21世紀(jì)，廣東玩具出口更是增長迅速，出口額從2001年的273.3億元增至2024年的1053.7億元；其中玩偶和玩具動(dòng)物出口突破200億元關(guān)口，達(dá)到202億元。

　　浙江是玩具出口的后起之秀，乘著我國加入世界貿(mào)易組織的東風(fēng)，玩具出口勢如破竹，一路高歌猛進(jìn)，走出了一條完美的陡峭增長曲線。2024年，浙江出口玩具519.5億元，比2001年飛速增長43.3倍，年均復(fù)合增長率高達(dá)17.9%，比廣東高出11.9個(gè)百分點(diǎn)，年均增速幾乎是廣東的2倍，占同期我國玩具出口總額的18.3%，自2012年起已經(jīng)連續(xù)13年摘得我國玩具出口第二的頭銜。今年前4個(gè)月，出口玩具165.3億元，繼續(xù)增長7.6%。近年來，浙江潮玩產(chǎn)業(yè)以“文化深挖+設(shè)計(jì)溢價(jià)”為核心戰(zhàn)略，將5000年中華文明沉淀為創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)定價(jià)權(quán)，用文化溢價(jià)打破“代工”刻板印象，在全球市場開辟了一條區(qū)別于廣東制造規(guī)模優(yōu)勢的高附加值賽道。憑借高性價(jià)比和東方美學(xué)元素，如景泰藍(lán)掐絲飛天盲盒、龍泉青瓷玩偶等一批國風(fēng)設(shè)計(jì)潮玩迅速走紅，成功占據(jù)細(xì)分市場。海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，浙江出口包含緙絲熊貓玩偶、故宮瑞獸、青瓷十二生肖、硅膠捏捏獸等潮玩的玩偶、動(dòng)物玩具從2021年的26.9億元快速增至2024年的44.9億元，短短3年時(shí)間增幅達(dá)66.9%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動(dòng)能，迅速成長為“潮玩新勢力”。今年前4個(gè)月，出口14.7億元，繼續(xù)保持19.8%的強(qiáng)勢增長，表現(xiàn)依然十分搶眼。

　　當(dāng)前，中國潮玩產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“盲盒熱潮”向“多維價(jià)值創(chuàng)造”的深度進(jìn)化，在國際市場的不斷突破不僅意味著商業(yè)成功，更是中國設(shè)計(jì)語言獲得全球認(rèn)可的象征。中國潮玩已從“產(chǎn)品出口”進(jìn)階為“文化輸出”，以設(shè)計(jì)力與商業(yè)模式重構(gòu)全球潮玩市場規(guī)則。未來，中國潮玩通過深化文化敘事、技術(shù)賦能與本土化運(yùn)營，有望成為繼動(dòng)漫、游戲之后中國文化出海的又一支柱產(chǎn)業(yè)，持續(xù)向世界傳遞東方美學(xué)與創(chuàng)新精神。正如泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧所言：“最好的文化傳播，是讓世界在玩耍中愛上中國。”（通訊員 鐘雁明）

　　轉(zhuǎn)自：中國國門時(shí)報(bào)

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