百余款微短劇APP“出?！?，覆蓋200多個國家和地區(qū)

百余款微短劇APP“出海”，覆蓋200多個國家和地區(qū)——

微短劇“走出去”，還要“扎下根”

　　微短劇的熱風(fēng)吹到了海外。據(jù)媒體報道，近期，在一些國家，不少海外演員爭相出演中國微短劇，一些演員的日薪因此大幅上漲。這一現(xiàn)象不僅引發(fā)海外觀眾的熱議，也讓中國微短劇“出?！背蔀閭涫荜P(guān)注的焦點話題。

　　近年來，國內(nèi)微短劇市場快速發(fā)展，并走向海外。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》（下稱《白皮書》）顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。目前，我國已有百余款微短劇APP“出?！?，覆蓋200多個國家和地區(qū)。與此同時，提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量、防范版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險等問題也亟待解決。

　　走向海外市場

　　近日，中國電影人高峰發(fā)布視頻稱，自己在海外借鑒中國模式拍攝微短劇，目前累計票房已達(dá)7000萬美元。以其拍攝的中國微短劇作品《離婚的億萬富翁女繼承人》為例，這部成本不足20萬美元的作品，在海外市場創(chuàng)下3500萬美元的收入。

　　事實上，在海外廣受青睞的中國微短劇還有很多：在新加坡熱映的《一夢枕星河》，通過數(shù)字化演繹蘇州非遺元素，向海外觀眾展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的魅力；《逃出大英博物館》則以文物人格化敘事，喚醒全球華人對文化遺產(chǎn)的集體記憶。這些“共情、共創(chuàng)、共融”的敘事策略，正在打破文化壁壘，讓中國故事直抵人心。

　　近年來，中國微短劇加速“出?！?。《白皮書》顯示，中國微短劇在海外市場展現(xiàn)出巨大的增長潛力。例如，來自中國的應(yīng)用程序包攬了微短劇類目下載量前三名，領(lǐng)跑海外市場，成為繼短視頻之后文娛領(lǐng)域又一風(fēng)靡全球的應(yīng)用品類。海外用戶通過微短劇了解中國文化和生活，為中國文娛產(chǎn)品開辟了新的國際市場。

　　對于中國微短劇在海外的火熱現(xiàn)象，中文在線集團(tuán)股份有限公司董事、常務(wù)副總裁謝廣才并不感到意外。7月3日，第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會的重要組成單元--“追光計劃”國際微短劇大賽專場活動在京舉行，謝廣才在會上表示：“微短劇以'短敘事革命'打破文化壁壘，依托本土題材實現(xiàn)國際轉(zhuǎn)譯，并通過'AI制作+全球分發(fā)'全鏈條生態(tài)高效觸達(dá)用戶。”

　　打造精品內(nèi)容

　　微短劇“出?！?，內(nèi)容質(zhì)量是核心競爭力。只有當(dāng)眾多“出?！钡奈⒍虅∽髌范寄芤詢?yōu)質(zhì)內(nèi)容打動人、以深厚文化感染人、以專業(yè)品質(zhì)吸引人，中國微短劇才能真正在全球市場站穩(wěn)腳跟，成為展現(xiàn)中國文化魅力、促進(jìn)文明交流互鑒的重要載體。

　　在今年全國兩會期間，中國民主促進(jìn)會中央委員會提交的《關(guān)于促進(jìn)我國微短劇提質(zhì)發(fā)展的提案》指出，我國大量微短劇在海外進(jìn)行國際化翻拍與本土化落地，反映了全球文化消費市場對中國內(nèi)容需求的增長。但國內(nèi)機構(gòu)在和海外媒體平臺合作的過程中，存在文化差異與內(nèi)容適配、文化輸出的主導(dǎo)話語權(quán)不足、文化表達(dá)淺層化、文化解讀“他者化”等問題，由于特定推送內(nèi)容，還可能使海外觀眾對中國文化產(chǎn)生標(biāo)簽化、刻板化印象。對此，提案建議，通過政策扶持，給予微短劇“出?！毕鄳?yīng)的補助、創(chuàng)作補貼，鼓勵拓展國際市場，鼓勵文化出海平臺建設(shè)，加大跨國合作和內(nèi)容輸出，提升行業(yè)的影響力和競爭力。同時，鼓勵國內(nèi)創(chuàng)作者直接生產(chǎn)具有跨文化傳播潛力的內(nèi)容，促進(jìn)不同文化之間的交流與理解。

　　“追光計劃”國際微短劇大賽評委會主席團(tuán)成員邱章紅、陸先高分享了“出?！蔽⒍虅?chuàng)作的心得。邱章紅表示，一部好的微短劇核心在于為觀眾提供足夠的情緒價值，“社會性話題+情緒價值”正是當(dāng)下微短劇創(chuàng)作的底層邏輯。陸先高強調(diào)了微短劇創(chuàng)作的五個方向：內(nèi)容上扎根現(xiàn)實、貼近生活、反映時代，形式上探索橫豎屏、互動劇等多元形態(tài)，技術(shù)上合理運用AI輔助制作，平臺端推動主流媒體入局，國際傳播上以“敲門磚”姿態(tài)講好中國故事。

　　7月2日，北京市廣播電視局發(fā)布的《2024北京微短劇研究報告》顯示，北京微短劇產(chǎn)值規(guī)模約336.2億元，占全國總量三分之二，穩(wěn)居全國首位。提升微短劇質(zhì)量，北京在行動，北京市廣播電視局通過專項扶持政策賦能文化“出?！崩顺?。北京市廣播電視局規(guī)劃發(fā)展處（產(chǎn)業(yè)促進(jìn)處）處長張楠介紹，北京出臺了《北京市提升廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)國際傳播力獎勵扶持專項資金管理辦法》，該專項資金聚焦譯制傳播、版權(quán)輸出、平臺建設(shè)、效能提升四大方向，政策以“獎勵+孵化”雙軌機制和單項目百萬級扶持力度，進(jìn)一步推動微短劇精品化、國際化發(fā)展。

　　筑牢保護(hù)屏障

　　微短劇“出?！?，版權(quán)問題也不容小覷。微短劇是講好中國故事的“輕騎兵”，唯有筑牢版權(quán)屏障、深耕內(nèi)容價值，方能真正“走出去”且“扎下根”。

　　在4月25日國務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上，中央宣傳部版權(quán)管理局局長王志成表示，近年來，微短劇憑借短小精悍、貼近生活、傳播迅速等優(yōu)勢深受廣大觀眾喜愛，豐富了人民群眾精神文化生活，展現(xiàn)出強大的市場活力和發(fā)展?jié)摿?，涌現(xiàn)出了一批鄉(xiāng)村振興、傳統(tǒng)文化等題材的微短劇優(yōu)秀作品?！暗俏覀円惨吹?，與之相關(guān)的版權(quán)問題也日益突出，比如洗稿搬運、侵權(quán)改編、抄襲剽竊等侵權(quán)盜版現(xiàn)象時有發(fā)生。微短劇'出海'面臨版權(quán)交易不暢、海外維權(quán)較難等現(xiàn)實難題。國家版權(quán)局將進(jìn)一步加大微短劇等網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域版權(quán)保護(hù)工作，推動微短劇行業(yè)版權(quán)生態(tài)健康發(fā)展?！蓖踔境烧f。

　　保護(hù)微短劇版權(quán)，業(yè)界也在努力。3月28日，在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“微短劇出海暨生態(tài)健康發(fā)展論壇”上，微短劇版權(quán)保護(hù)聯(lián)合專家小組正式成立。該小組匯聚各方專業(yè)力量，深入研究微短劇版權(quán)保護(hù)關(guān)鍵問題，提供專業(yè)咨詢和指導(dǎo)，助力解決行業(yè)面臨的版權(quán)爭議和侵權(quán)問題。與此同時，“微短劇版權(quán)服務(wù)平臺暨微短劇版權(quán)保護(hù)和服務(wù)計劃”同步發(fā)布。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長楊錚介紹，該平臺應(yīng)用區(qū)塊鏈、人工智能、高精度全網(wǎng)監(jiān)測等先進(jìn)技術(shù)，提供從創(chuàng)作到播出的全生命周期版權(quán)綜合服務(wù)，能夠促進(jìn)版權(quán)資源的優(yōu)化配置，助力行業(yè)構(gòu)建高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)?！斑@兩個重要項目的啟動，標(biāo)志著我們在微短劇版權(quán)保護(hù)上又邁出了重要一步，有利于持續(xù)推動微短劇在數(shù)字時代的全球化浪潮中譜寫中華文化傳播新篇章?！睏铄P表示。

　　提升創(chuàng)作質(zhì)量，加強版權(quán)保護(hù)，才能讓優(yōu)秀的中國微短劇作品跨越山海，直抵人心。（記者 侯偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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