文創(chuàng)產(chǎn)品亮點多 文化出海動能足

　　創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)就是保護(hù)創(chuàng)新，知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)正是在對外開放領(lǐng)域保護(hù)創(chuàng)新。

　　“十四五”期間，海關(guān)聚焦侵權(quán)多發(fā)領(lǐng)域，連續(xù)開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)“龍騰行動”、寄遞渠道“藍(lán)網(wǎng)行動”、出口轉(zhuǎn)運貨物“凈網(wǎng)行動”，一系列專項行動形成了打擊侵權(quán)的高壓態(tài)勢，累計查扣侵權(quán)嫌疑貨物26萬批、近4億件，有效遏制了進(jìn)出口環(huán)節(jié)的侵權(quán)勢頭。同時，通過“關(guān)長送政策上門”、企業(yè)協(xié)調(diào)員等助企服務(wù)措施，精準(zhǔn)對接權(quán)利人需求；運用信息化手段，現(xiàn)在權(quán)利人“足不出戶”就可以辦理備案、申請確權(quán)，維權(quán)便利化水平顯著提升。

　　成為全球消費新寵

　　近年來，《黑神話：悟空》《哪吒2》等影視游戲周邊和以LABUBU為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品成為全球消費新寵。

　　9月2日，廣州海關(guān)所屬海珠海關(guān)關(guān)員前往位于廣州市海珠區(qū)的廣東盈浩工藝制品有限公司調(diào)研。公司工藝品展廳內(nèi)，木料、金屬、塑料、布藝和陶瓷等諸多材質(zhì)的工藝品和節(jié)日禮品錯落有致，種類繁多。

　　廣東盈浩工藝制品有限公司主營節(jié)日裝飾品、家居工藝品和創(chuàng)意裝飾畫三大類系列產(chǎn)品，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球80多個國家和地區(qū)，已成為國內(nèi)主要的文化創(chuàng)意家居用品出口商之一。近年來，為搶抓機(jī)遇拓展新海外市場，該公司加大對設(shè)計研發(fā)和工藝改進(jìn)的投入，加強(qiáng)中國節(jié)日文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，同時推動多種貿(mào)易方式和社交電商平臺融合發(fā)展，研發(fā)生產(chǎn)了一大批富含中國創(chuàng)意的文化產(chǎn)品。

　　“每年的八九月是節(jié)日裝飾品和工藝品的出口旺季。近期我們的藤制品尤其是紅色系列深受歐洲和南美地區(qū)消費者的青睞。藤作為天然材料，不僅環(huán)保耐用，也更符合消費者追求天然和手工制作的美學(xué)心理，我們的設(shè)計團(tuán)隊專門調(diào)整了顏色的飽和度，以滿足海外消費者的審美需求?！睆V東盈浩工藝制品有限公司物流中心副總經(jīng)理李新兒介紹，目前在海外熱銷的主要是秋季系列產(chǎn)品，新年裝飾品也準(zhǔn)備開始預(yù)熱。據(jù)了解，今年前8個月，該公司出口文創(chuàng)產(chǎn)品約1.9億元，訂單已經(jīng)排到了明年春天。

　　為保障文創(chuàng)產(chǎn)品順暢“出?！?，針對不同出口目的國家和地區(qū)相關(guān)法律法規(guī)、準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、檢疫要求等不盡相同的實際情況，海珠海關(guān)實施“一企一策”，指導(dǎo)企業(yè)合規(guī)申報，引導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品原材料篩選、生產(chǎn)工藝、成品檢測等環(huán)節(jié)加強(qiáng)自檢自控，嚴(yán)控各環(huán)節(jié)檢驗檢疫風(fēng)險。同時，建立重點企業(yè)“面對面”“一對一”工作聯(lián)系機(jī)制，定期派員到企業(yè)實地調(diào)研，主動了解企業(yè)生產(chǎn)流程和出口計劃，實時關(guān)注和解決企業(yè)在跨境物流環(huán)節(jié)的堵點、痛點，助力企業(yè)將優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品銷往國際市場。

　　產(chǎn)品有特色有賣點

　　近日，廣東添利食品有限公司一批貨值23.8萬元的文創(chuàng)雪糕經(jīng)汕頭海關(guān)所屬龍湖海關(guān)監(jiān)管合格后，啟航發(fā)往東南亞市場?！斑@次我們出口的雪糕，核心創(chuàng)意在于將潮汕文化與雪糕形態(tài)進(jìn)行融合。形狀選取了極具代表性的潮汕符號，如汕頭代表性建筑小公園亭、寓意吉祥如意的潮汕特色美食紅桃粿等。通過我們公司特有的高精度模具雕刻，將其轉(zhuǎn)化為惟妙惟肖的立體雪糕造型?！痹撈髽I(yè)負(fù)責(zé)人李志明介紹，“除此之外，我們在口味上還融合了潮汕特色風(fēng)味，如單樅茶香味、綠豆沙味等，讓每一支雪糕變成一件'能吃的藝術(shù)品'。讓消費者在品嘗清涼的同時，也能直觀地感受到潮汕人文底蘊(yùn)。”

　　這批承載著濃厚潮汕文化印記與獨特風(fēng)味的文創(chuàng)雪糕，正以嶄新的形象闖入國際視野。為助力這批特色文創(chuàng)產(chǎn)品出口，龍湖海關(guān)主動靠前服務(wù)，針對其產(chǎn)品特性制定了精準(zhǔn)的幫扶措施?！耙粚σ弧睘槠髽I(yè)提供政策指引，提前了解企業(yè)出口計劃與訴求，指導(dǎo)企業(yè)對照進(jìn)口國相關(guān)法律、標(biāo)準(zhǔn)，有針對性地完善質(zhì)量管理體系。針對冷凍食品特性，龍湖海關(guān)強(qiáng)化源頭監(jiān)管與安全把控，深入企業(yè)生產(chǎn)一線，指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)管理，確保產(chǎn)品符合出口目的地食品安全標(biāo)準(zhǔn)。

　　“我們的創(chuàng)意產(chǎn)品能這么快得到國際市場的認(rèn)可，離不開龍湖海關(guān)的高效服務(wù)和嚴(yán)格把關(guān)?！崩钪久髡f。

　　同樣具有特色賣點的文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)還有東莞微石文化有限公司。走進(jìn)該公司自主品牌“拼酷”的生產(chǎn)車間，厚度僅有0.3毫米的黃銅薄片在激光束下閃出幽藍(lán)光點，機(jī)械臂精準(zhǔn)切割出比米粒還小的卡扣。這些極其精密的配件，經(jīng)過拼裝，就能變成極其精美的鳳冠、花轎、嫁衣等文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“拼酷”以金屬薄片為核心材料，拼出全球首個3D金屬模玩，目前在全球金屬拼裝模玩市場占有率超95%，擁有“千角燈”“醒獅”“十里紅妝”等超過2000款原創(chuàng)IP。其中，“千角燈”的創(chuàng)意來源于東莞的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)千角燈，代表吉祥如意的“醒獅”同樣是嶺南人的家鄉(xiāng)記憶，“十里紅妝”系列創(chuàng)意則來源于我國古代婚嫁習(xí)俗?！捌纯帷庇脦资?、幾百片甚至上千片的金屬小模塊拼裝非遺故事，以“可拆可合的情緒價值”為創(chuàng)意核心，讓海內(nèi)外玩家在指尖體驗東方傳統(tǒng)文化。

　　通過運用中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素，如水墨、書法、刺繡等，“拼酷”創(chuàng)造了“新國潮工筆畫”。例如其旗艦IP“粉黛二十二鳳冠”，指尖一掰一扣，30分鐘即可將108片卡扣變成一頂可旋轉(zhuǎn)的迷你鳳冠。鎏金鍍層與低溫琺瑯在光線下流轉(zhuǎn)出正宮紅與點翠綠，遠(yuǎn)觀像博物館玻璃柜里的文物，近看卻是賽博朋克風(fēng)的精密接口，成為中國文創(chuàng)出海的新語言。

　　知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)行時

　　在文創(chuàng)產(chǎn)品加速“走出去”的浪潮中，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是護(hù)航企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

　　東莞微石文化有限公司董事長葉祖峰表示：“海關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和技術(shù)性貿(mào)易措施幫扶，是我們開拓全球市場的關(guān)鍵支撐。近幾年，我們的'拼酷'系列共申請專利、商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)證書近500項。海關(guān)指導(dǎo)我們做好知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)備案工作，同時針對歐盟環(huán)保法規(guī)、地區(qū)產(chǎn)品標(biāo)簽要求等技術(shù)性貿(mào)易措施給予我們指導(dǎo)，幫助我們不斷擴(kuò)大海外市場。”

　　為支持東莞文創(chuàng)產(chǎn)品出海，黃埔海關(guān)所屬東莞海關(guān)持續(xù)為企業(yè)提供知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和技術(shù)貿(mào)易措施應(yīng)對支持。引導(dǎo)企業(yè)將自主IP在海關(guān)備案，轉(zhuǎn)化為受法律保護(hù)的“硬資產(chǎn)”，對易被侵權(quán)的文化產(chǎn)品建立海關(guān)保護(hù)快速反應(yīng)機(jī)制，為企業(yè)量身定制維權(quán)方案。此外，東莞海關(guān)還與地方政府構(gòu)建“關(guān)地企”閉環(huán)，建立制造業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)“白名單”，充分發(fā)揮首個國家技貿(mào)評議工作站潮玩服務(wù)站平臺作用，強(qiáng)化出口國標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)、合格評定等技術(shù)性貿(mào)易措施解讀和應(yīng)對研究，實現(xiàn)技貿(mào)信息直通企業(yè)。同時提供“一站式”應(yīng)對通道，幫助企業(yè)提前完成檢測、認(rèn)證和標(biāo)簽整改，建立市場未動、保護(hù)先行機(jī)制，為文創(chuàng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

　　東莞海關(guān)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“國家技貿(mào)評議工作站潮玩服務(wù)站于今年正式設(shè)立，我們將針對歐盟CE認(rèn)證、美國CPSC法規(guī)等技術(shù)性貿(mào)易措施，通過定期發(fā)布預(yù)警、組織專項培訓(xùn)、開展合規(guī)指導(dǎo)等措施，為企業(yè)提供針對性解決方案，助力企業(yè)規(guī)避出口風(fēng)險?！?/p>

　　蘇州墨格文化藝術(shù)有限公司是蘇州網(wǎng)紅書店“貓的天空之城”旗下主營文創(chuàng)類產(chǎn)品設(shè)計及銷售業(yè)務(wù)的子公司，同時注冊了自己的產(chǎn)品商標(biāo)，產(chǎn)品涵蓋了文化、藝術(shù)、動漫等多個領(lǐng)域。

　　近日，該公司一批價值約3萬元的蘇州博物館館藏文物周邊產(chǎn)品在向南京海關(guān)所屬蘇州海關(guān)申報后順利出口海外?！?023年公司首批本土文創(chuàng)產(chǎn)品成功'出海'以后，我們一直在積極擴(kuò)大海外營銷規(guī)模，目前已與蘇州博物館、三麗鷗等多個領(lǐng)域的知名IP和品牌開展聯(lián)名合作，豐富產(chǎn)品的創(chuàng)意和多樣性?！痹摴娟P(guān)務(wù)宋晨偉說，“作為IP衍生周邊經(jīng)濟(jì)，'谷子經(jīng)濟(jì)'成為消費新趨勢的同時，盜版'谷子'也讓我們頗為頭疼，'谷子經(jīng)濟(jì)'涵蓋知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)與運營、產(chǎn)品設(shè)計與生產(chǎn)、銷售渠道等多個環(huán)節(jié)，核心是知識產(chǎn)權(quán)，我們的海外營銷剛剛起步，與國外IP相比在影響力上本就有差距，再加上盜用我們商標(biāo)的同類產(chǎn)品破壞生態(tài)，一度讓我們出海之路舉步維艱。”

　　“谷子”由“goods”（商品）音譯而來，泛指以漫畫、動漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品，常見的“谷子”品類包括徽章、立牌、鑰匙扣、鐳射票等，購買這些產(chǎn)品的行為則被稱為“吃谷”。

　　為保護(hù)“國谷”企業(yè)創(chuàng)新力，蘇州海關(guān)依托“蘇關(guān)優(yōu)服”服務(wù)品牌，組建專家團(tuán)隊開展知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)備案專題培訓(xùn)，指導(dǎo)企業(yè)積極申請備案，加強(qiáng)對企業(yè)進(jìn)出口環(huán)節(jié)知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險的提示，幫助企業(yè)提升創(chuàng)新保護(hù)水平。同時，該關(guān)開展“換位跑一次”活動，摸清企業(yè)出口環(huán)節(jié)難點堵點，專人“一對一”提供個性化服務(wù)，幫助企業(yè)筑牢進(jìn)出口環(huán)節(jié)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)屏障，暢通“國谷”出海之路。(通訊員 郭穎怡 曾子毅 陳權(quán) 溫彥靈 孟昊)

　　轉(zhuǎn)自：中國國門時報

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